MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
07.06.2022  por TOTALMEDIOS

Estudio global: el 94% de las mujeres sigue a influencers en Instagram

El 86% de los encuestados se decanta por excelencia para el seguimiento de influencers, pero principalmente las mujeres con un 94%. Youtube ocupa un segundo lugar, siempre con mayor acogida en hombres, alternando posiciones con TikTok en los jóvenes.

Desde el año 2016 y cada seis meses, Personality Media realiza un campo relacionado con el consumo de influencia, en paralelo a su Estudio de Imagen habitual, dedicado en exclusiva a la imagen de influencers y en el que aprovecha adicionalmente para consultar sobre el comportamiento del consumidor en estas redes.

Con un 78%, Youtube sigue siendo la red de consumo por excelencia, seguido de Instagram (73%), Facebook (55%), Twitter (40%), TikTok (26%) y Twitch con un 17%. Esta es la respuesta a una pregunta algo más completa que la de un mero suscriptor a la red, son aquellos que realmente tienen cuenta y la usan o aquellos que no tienen cuenta y del mismo modo la usan, como suele pasar en mayor medida con Youtube. Interesante también puede ser el gráfico de los que afirman tener cuenta y no usarla, que guardaremos para otra ocasión.
Kantar IBOPE Media
Youtube se caracteriza por ser ligeramente más masculino en cualquier corte de edad. En cambio, Instagram es, sin duda, más femenino, con el mayor dato en mujeres jóvenes (91%). Mayor número de usuarios mujeres, sobre todo las más adultas, en Facebook con un 73% y Twitter con una mayor afección por parte de hombres.

La anécdota viene del lado de TikTok, aunque a una distancia muy considerable, ya es la segunda red para las jóvenes con un 46% de ellas que reconocen tener una cuenta que usan habitualmente.

Twitch se abre hueco entre los hombres jóvenes de 16-25 años con un 36%, ligeramente por encima de TikTok con un 31%, y también en el siguiente tramo de 26-35 con un 23%.

Visto el dato de las redes en las que el consumidor está más presente, vamos al siguiente paso: ¿Sigues a algún influencer? El 57% de mujeres, frente al 40% de hombres, afirma que sí. De nuevo ellas y en el tramo más joven de 16-25 años, reconocen seguir a algún influencer (75%).

No sólo el sexo (siendo la mujer quien lidera el consumo digital) sino que también la edad es un factor determinante, donde, a medida que va aumentando la edad, el consumo de influencers es menor. En el caso de mujeres jóvenes (16-25) hay un 75% que afirma seguir influencers frente a un 33% de mujeres adultas.

El tercer paso, tras indicar si eres usuario habitual (con o sin cuenta), además de responder si sigues o no influencers, consiste en contestar a una nueva pregunta: ¿En qué redes sigues influencers?

El 86% de los encuestados (de aquellos que afirman seguir influencers) se decanta por Instagram como la red por excelencia para el seguimiento de influencers y, principalmente, las mujeres con un 94%.

Youtube ocupa un segundo lugar, siempre con mayor acogida en hombres, alternando posiciones con TikTok en los jóvenes y con Facebook en las mujeres de 26-45 años.

La diferencia respecto del resto de redes deberíamos comenzar a analizarla desde el inicio de este pequeño funnel de consumo: desde el uso de la red, seguimiento de influencers y, en tercer lugar, la red de preferencia para este seguimiento. Para ello estructuramos el sencillo análisis en tres pasos, pasando a ver los números más grandes: si por ejemplo un 91% de las mujeres jóvenes reconoce ser usuaria en Instagram, el 75% de estas, afirma seguir influencers para, finalmente, un 95% de ellas lo hacen en Instagram.

Si centramos el ejemplo en el uso de TikTok, veremos a un 46% de las mujeres de 16-25 años que usan la red. De ellas, un 75% sigue a influencers en redes y un 37% afirma seguirlos sólo en TikTok.

Por lo tanto, en el consumo digital existen diferencias importantes entre hombres y mujeres, según el canal y en mayor medida considerando la edad. La presencia de la mujer es muy relevante en el consumo de Influencers, en la red donde fundamentalmente se encuentran. Los hombres están más alejados, más aún teniendo en cuenta su edad. Este escenario en continua evolución ve crecer nuevos espacios que están tratando de ocupar poco a poco los nuevos canales.

Fuente: Marketing Directo
 

En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

F1 en Azerbaiyán: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa

La F1 y la F2 acelerarán por las calles de Bakú, la capital azerí, del 19 al 21 de septiembre deja atrás Europa y llega a Asia para el GP de Azerbaiyán 2025, uno de los más desafiantes del calendario con sus curvas estrechas y la recta más larga de la temporada. Será el escenario de la 17ª cita del año. Ver más

Research

Streaming en Argentina: crecimiento, nuevos hábitos y marcas que apuestan al sector

El consumo de streaming en Argentina continúa en expansión y muestra cambios en los hábitos de la audiencia. Según un informe de Human Connections Media, YouTube creció 26% en dispositivos conectados a TV, mientras que Instagram y TikTok superan al vivo con formatos cortos. Olga y Luzu TV lideran en suscriptores, menciones y presencia de marcas. Ver más

Medios

TNT renueva su identidad visual en Latinoamérica y presenta su propuesta 2025

TNT presentó una nueva identidad visual en Latinoamérica, que unifica a sus marcas TNT, TNT Sports, TNT Novelas y TNT Series bajo un mismo universo. La renovación acompaña su propuesta de contenidos para 2025, que incluye premiaciones internacionales, producciones locales, series, películas y transmisiones deportivas en distintos países de la región. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Somos francos”

Agencia: Gut Marca: Mercado pago Soporte: Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales

Mercado Pago y GUT lanzan la campaña protagonizada por el piloto de Fórmula 1, que resalta los beneficios de usar el ecosistema financiero de la marca, donde todos los usuarios ganan. La idea celebra algo que nos define como argentinos: decir las cosas de frente. La campaña “Somos francos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, streaming y medios digitales en toda la Argentina.

"Que la rutina nos pille volando"

Agencia:Ogilvy españa

Marca:Vueling

Soporte:Tv y web

Te Quiero

Agencia:Tombras niña

Marca:Banco patagonia

Soporte:Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales

“Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”

Agencia:La américa

Marca:Quilmes

Soporte:Tv - digital

“Si a comprar inteligente”

Agencia:Don by havas

Marca:Icbc

Soporte:Tv - digital

Ver todos