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OSA Argentina
25.03.2009

Redes sociales esperan que la inversión publicitaria crezca 17%

Parece que las redes sociales eluden la crisis del sector y estiman que durante 2009 la inversión aumente 17%. Sin embargo, proyecciones anteriores hablaban de mayores subas. Los analistas aseguran que el éxito de esta plataforma radica en que la socialización nunca pasará de moda.

Las redes sociales son un tema candente en el mundo del marketing y en 2008 la inversión total en estas plataformas alcanzó los 1.450 millones de euros en todo el mundo y se espera que este año este presupuesto crezca en un 17%, según la revista eMarketing.

Sin embargo, aunque estas cifras son positivas y superan con creces los resultados de otros canales, la publicidad en redes sociales también ha acusado la crisis y ha visto su crecimiento mermado con respecto a la proyecciones.
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En todo caso estas plataformas todavía pueden moldear su modelo de negocio y adaptarse a formas de financiación adoptadas en otras latitudes donde se ha optado por cobrar por el contenido para obtener más ingresos.

En mercados como China, Japón, Corea del Sur y Rusia, algunas redes sociales tienen ingresos crecientes por la venta de bienes virtuales a sus miembros. Sucede que en esos sistemas los usuarios pagan por acceder a los juegos o por entrar a contenidos Premium.

En Europa el crecimiento de estas plataformas en 2008 fue de un 15% entre los usuarios de más de 15 años, según comScore Media Metrix y se estima que durante este mes más de 210 millones de personas visitaron una red social.

Para los analistas la clave de este éxito como plataforma para anunciarse radica en el hecho de que a pesar de que la música y las aplicaciones constituyan un aliciente, lo más importante es el hecho de que la socialización nuca pasará de moda.

Fuente: medios españoles

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