Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
03.06.2022 por TOTALMEDIOS
''Cumplimos nuestro sueño pero no nos conformamos, ahora vamos por Europa y África''
Marcelo Arroniz socio fundador y Advertising Managing Director de Super, detalló a Totalmedios cómo fue su experiencia a lo largo de sus más de 20 años de trayectoria en el mercado publicitario, en el que fue testigo de los cambios más importantes y donde formó varias camadas de nuevos profesionales.
M.A.:La evolución constante es la clave. El marketing y la comunicación han tenido cambios radicales gracias a la digitalización y la tecnología, y esto se aceleró aún más con el gran impulso que dió la pandemia. El mercado y los consumidores nos desafían día a día y como líderes debemos estar un paso adelante para que nuestros clientes tengan las herramientas que los lleven a cumplir sus objetivos en este entorno tan competitivo y cambiante.
¿Cuáles fueron los principales desafíos en Super?
M.A.:Cuando empezamos a encontrarnos con los actuales socios y fantasear con la idea de crear Super, todos coincidimos en que queríamos convertirla en una marca líder global, y así lo hicimos. En estos 4 años abrimos 8 oficinas nuevas en Latam, Usa y España y sumamos clientes como Mercado Libre, Nokia, Pepsi, Laboratorios Roche, WeWork, entre otros… Cumplimos nuestro sueño pero no nos conformamos, ahora vamos por Europa y África. En mi rol me tocó liderar un equipo increíble de profesionales de medios, bi y research.
Como miembro del board todos los días tenemos que tomar decisiones estratégicas que son la base que posibilita nuestro crecimiento.
¿Cómo es trabajar para marcas globales?
M.A.:Es todo un desafío, como primer paso, hay que entender en profundidad las diferencias culturales que existen en los diferentes mercados en que nuestros clientes operan. La data y la tecnología son clave para poder desarrollar una estrategia sólida, pero también lo son la agilidad y la flexibilidad para poder modificar rápidamente al ritmo del entorno.
El trabajo con las diferentes regiones es muy desafiante tanto a nivel mental como físico, hay momentos del año en que tenemos 12 horas de diferencia entre los diferentes mercados donde operamos. El crecimiento de Super fue muy grande y esto demanda un redoblado esfuerzo y compromiso personal.
¿Qué enseñanzas te dejó la pandemia?
M.A.:Hay que estar listos para todo, el poder de adaptarse a los cambios y modificar nuestras conductas rápidamente es crucial. Tenemos que estar abiertos a todo y no resistirnos a los cambios. Nadie tiene nada seguro, todo puede cambiar rápidamente, solo debemos estar preparados. Super ya funcionaba como una única agencia global. El paso a lo virtual fue super natural, ya trabajamos así antes de la pandemia. Eso nos dio un diferencial importante en un momento de cambios y crisis tan profundo.
¿Qué consejo le darías a alguien que recién está empezando su carrera?
M.A.:Lo más importante es ser una persona honesta, transparente y con gran dedicación. el talento sin esfuerzo no existe. La formación tiene que ser constante, los desafíos de hoy son más complejos que los que tuvimos en nuestros comienzos, poder entenderlos en profundidad para anticiparse requiere de mucho esfuerzo.
Entrevista de Martín Astegiano, Contenidos Totalmedios.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.