MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
03.06.2022

''Cumplimos nuestro sueño pero no nos conformamos, ahora vamos por Europa y África''

Marcelo Arroniz socio fundador y Advertising Managing Director de Super, detalló a Totalmedios cómo fue su experiencia a lo largo de sus más de 20 años de trayectoria en el mercado publicitario, en el que fue testigo de los cambios más importantes y donde formó varias camadas de nuevos profesionales.

Marcelo además fue fundador y presidente de Trade Media Agency, para luego ser parte de la fusión más importante del mercado latinoamericano al formar Súper, jurado de los premios más relevantes de la industria publicitaria y bajo tu gestión han ganado premios como Lápiz de Platino, Effie y Young Media Lions. 
 

Kantar IBOPE Media
¿Cuál fue la clave para mantenerte vigente a lo largo de tu carrera?

M.A.:La evolución constante es la clave. El marketing y la comunicación han tenido cambios radicales gracias a la digitalización y la tecnología, y esto se aceleró aún más con el gran impulso que dió la pandemia. El mercado y los consumidores nos desafían día a día y como líderes debemos estar un paso adelante para que nuestros clientes tengan las herramientas que los lleven a cumplir sus objetivos en este entorno tan competitivo y cambiante.

¿Cuáles fueron los principales desafíos en Super?

M.A.:Cuando empezamos a encontrarnos con los actuales socios y fantasear con la idea de crear Super, todos coincidimos en que queríamos convertirla en una marca líder global, y así lo hicimos. En estos 4 años abrimos 8 oficinas nuevas en Latam, Usa y España y sumamos clientes como Mercado Libre, Nokia, Pepsi, Laboratorios Roche, WeWork, entre otros… Cumplimos nuestro sueño pero no nos conformamos, ahora vamos por Europa y África. En mi rol me tocó liderar un equipo increíble de profesionales de medios, bi y research.
Como miembro del board todos los días tenemos que tomar decisiones estratégicas que son la base que posibilita nuestro crecimiento.

¿Cómo es trabajar para marcas globales?

M.A.:Es todo un desafío, como primer paso, hay que entender en profundidad las diferencias culturales que existen en los diferentes mercados en que nuestros clientes operan. La data y la tecnología son clave para poder desarrollar una estrategia sólida, pero también lo son la agilidad y la flexibilidad para poder modificar rápidamente al ritmo del entorno.
El trabajo con las diferentes regiones es muy desafiante tanto a nivel mental como físico, hay momentos del año en que tenemos 12 horas de diferencia entre los diferentes mercados donde operamos. El crecimiento de Super fue muy grande y esto demanda un redoblado esfuerzo y compromiso personal.


¿Qué enseñanzas te dejó la pandemia?

M.A.:Hay que estar listos para todo, el poder de adaptarse a los cambios y modificar nuestras conductas rápidamente es crucial. Tenemos que estar abiertos a todo y no resistirnos a los cambios. Nadie tiene nada seguro, todo puede cambiar rápidamente, solo debemos estar preparados. Super ya funcionaba como una única agencia global. El paso a lo virtual fue super natural, ya trabajamos así antes de la pandemia. Eso nos dio un diferencial importante en un momento de cambios y crisis tan profundo.

¿Qué consejo le darías a alguien que recién está empezando su carrera?

M.A.:Lo más importante es ser una persona honesta, transparente y con gran dedicación. el talento sin esfuerzo no existe. La formación tiene que ser constante, los desafíos de hoy son más complejos que los que tuvimos en nuestros comienzos, poder entenderlos en profundidad para anticiparse requiere de mucho esfuerzo.

Entrevista de Martín Astegiano, Contenidos Totalmedios.


En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

Super designa a Agustín Carcavallo como nuevo Head de Operaciones de Medios

Super anunció la incorporación de Agustín Carcavallo como nuevo Head de Operaciones de Medios. Esta designación destaca el continuo crecimiento de Super, el cual ha incorporado nuevos clientes en toda la región y especializaciones a su oferta de servicios. Ver más

Campañas

"Escribí tu propia historia", la nueva campaña del laboratorio MSD

La iniciativa del laboratorio MSD busca que las personas tomen decisiones informadas y convoca a hablar de sus experiencias y visibilizar cuestiones vinculadas a su salud integral, incluyendo la prevención contra el VPH (Virus Papiloma Humano).  Ver más

Agencias

Dentsu Day 2024: Expertos en marketing y creatividad se reunieron a pensar el futuro de la industria

Se llevó a cabo la nueva edición del dentsu day, el pasado 29 de octubre, un evento que reunió a líderes de la industria del marketing, clientes y medios; para discutir las tendencias emergentes y el impacto de la creatividad, innovación y autenticidad; en el crecimiento empresarial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Walter Nelson y Alejandro Fabbri

Agencia: Draftline Marca: Quilmes Soporte: Tv- digital

Esta acción fue desarrollada por la agencia draftLine, además tiene una segunda etapa donde invita a todos los fanáticos a enviar sus jugadas para que sean locutadas por estos dos grandes, una dupla histórica que hacía más de una década que no se juntaban, vuelven para relatar un partido más.

Palo x Palo

Agencia:

Marca: Naranaja x

Soporte:

“Gatorpass”

Agencia: R/ga arg

Marca: Gatorade argentina

Soporte:

"Nuevo Peugeot 208"

Agencia: Hoy by havas

Marca: Peugeot argentina

Soporte:

Todo empieza con Ma

Agencia: Super

Marca: Banco macro

Soporte: Digital

Ver todos