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OSA Argentina
21.10.2007

Salieron los Gaturros, la nueva acción promocional de La Nación

Son una serie de billetes que salen con el diario por el que los lectores pueden obtener premios y beneficios. La campaña, diseñada por la agencia Di Paola & asociados, tendrá vigencia hasta el 30 de diciembre. Tiene características nunca antes aplicadas en ningún diario del mundo.

Di Paola & asociados diseñó y está llevando adelante el desarrollo de la nueva promo “Los billetes de Gaturro” del diario La Nación. Hasta el 30 de diciembre, los lectores del diario participarán de sorteos semanales por importantes premios y beneficios que superan el $1.500.000.

La mecánica de participación está basada en recortar los billetes de Gaturro que salen todos los días en el suplemento de espectáculos del diario e ingresar las dos letras de la serie y los números del código en www.misgaturros.com, por SMS al 4403 o bien por teléfono al 5274-0099. Todos los lunes se realizará el sorteo entre todos los códigos ingresados y los miércoles aparecerá la nómina de ganadores tanto en el diario como en el newsletter de la promoción.
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Entre los premios que se pueden ganar los lectores que participen se encuentran 1 departamento, automóviles, Plasmas de 42”, Home Theaters y muchos premios más. También los billetes Gaturros se podrán utilizar para comprar ofertas súper atractivas y beneficios exclusivos de empresas y comercios participantes de la promo.


Primera promo de estas características “a nivel mundial”

Para la puesta en marcha la promo “Los billetes de Gaturro” se debieron combinar sistemas de impresión y aplicación de stickers a velocidades nunca antes utilizadas en la industria de las promociones. Esta personalización, a través de stickers, es la primera experiencia en el mundo de aplicación masiva de autoadhesivos en línea en un diario. Para lograr esto se diseñaron y colocaron 2 aplicadoras de stickers de alta velocidad, que colocan los mismos, con una precisión de más del 99,5%.

Estructuras especiales debieron instalarse en la moderna planta impresora del diario La Nación para soportar los equipos que aplican las numeraciones de los billetes sin generar procesos adicionales a la línea de producción y ni retrazar un proceso tan crítico como la entrega de un matutino.

A su vez y en forma paralela, di Paola generó una plataforma de interacción multicanal de última generación que incluyó la Web, SMS y Audiotexto vía teléfonos. Cada participante al cargar billetes de manera indistinta genera una única cuenta individual. Esta integración permite evaluar en tiempo real la participación y accionar sobre la base de datos en base a comportamientos reales de los participantes. Todo esto logra una innovación en materia de contacto interactivo con lectores y el mercado objetivo del diario.

Durante las primeras semanas de esta acción ya se registraron más de 125 mil participantes únicos, que ingresaron más de 1.300.000 billetes Gaturros.

Con respecto a esta novedosa promo Ignacio di Paola, Director de Nuevos Proyectos de di Paola & asociados|WPP, señaló que “será todo un desafío mantener esta performance durante las 14 semanas de la duración de la promoción. Pero estamos generando las herramientas de comunicación adecuadas para mantener activa la misma con cada uno de los participantes según su actividad en la promo”.

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