Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
IDC MarketScape reconoce a Globant como líder mundial en Experience Build Services y Experience Design
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.05.2022 por TOTALMEDIOS
Día del Marketing: la profesión que evoluciona con la sociedad
¿Qué entendemos por Marketing? El Marketing está asociado con la creación de valor y el poner el foco en el cliente. No es posible concebir al Marketing sin una propuesta de valor ni sin una clara orientación al mercado. Tampoco, sin innovación constante. Escribe Horacio D’Esposito, de UADE.
Hace ya 57 años, un 27 de mayo de 1965, un reducido grupo de visionarios fundaron la Asociación Argentina de Marketing (AAM). Este conjunto de pioneros, compuesto por directores comerciales de las principales compañías que operaban en el país en aquél entonces, decidió constituir una asociación sin fines de lucro cuando el Marketing era, más aún por estos lares, una incipiente disciplina.
Rebautizado como el “padre del Marketing moderno”, ningún profesional del Marketing, o estudiante de la carrera de Comercialización, puede desconocer quién es Kotler, ni mucho menos sus importantes enseñanzas. Escritor de más de 50 títulos sobre la materia (entre los que se destaca “Principios del Marketing”, una verdadera biblia del tema) y autor de frases épicas, tales como “la mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”, los conceptos que desarrolló, amplió y reformuló a lo largo de su carrera siguen tan vigentes como el primer día.
Ahora bien, ¿qué entendemos por Marketing? Probablemente cada autor, cada académico, y cada profesional tenga su propia definición. Sea como fuere, el Marketing está asociado con la creación de valor y el poner el foco en el cliente. No es posible concebir al Marketing sin una propuesta de valor ni sin una clara orientación al mercado. Tampoco, sin innovación constante.
En el mundo actual, donde predominan los entornos BANI (del inglés Brittle, Anxious, Non-linear e Incomprehensible, es decir: frágiles, ansiosos, no lineales e incomprensibles), el Marketing ocupa un lugar de vital trascendencia en la definición de la estrategia corporativa. No solo fue incrementando su importancia como departamento transversal dentro de las empresas, sino que el campo de acción de los CMO (Chief Marketing Officer) es cada vez más amplio.
El Marketing, que ha evolucionado al calor de las transformaciones de la sociedad en general, las empresas y la tecnología, constantemente debe dar respuestas a nuevos desafíos. La creación de valor en la era post-covid, el big data y las métricas human-centric, la transformación digital acelerada y los metaversos, la omnicanalidad y la comunicación hibrida, la sustentabilidad y la conciencia social son sólo algunos de los retos que el Marketing debe afrontar. Pero tiene con qué: no sólo existe una apuesta permanente por la formación continua por parte de los actuales profesionales (gracias a la amplia oferta de programas ejecutivos, diplomaturas, especializaciones y maestrías existente), sino que una importante camada de estudiantes aguarda por salir a la cancha en los próximos años… y la cantidad de inscriptos crece año a año.
Los profesionales (y estudiantes) de Marketing podemos celebrar entonces éste, nuestro día, convencidos de que, si bien existe un largo camino recorrido, aún resta mucho por hacer. ¡Feliz día entonces a todos los que hacemos, sentimos, amamos (enseñamos y aprendemos) Marketing… y un muy feliz cumpleaños al señor Kotler!
(*) Docente de la Licenciatura en Comercialización de UADE
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Kinzen presenta una agenda especial para celebrar el Año Nuevo Chino en Buenos Aires
Con motivo del Año Nuevo Chino, Kinzen desarrollará una agenda de actividades en Buenos Aires entre el 21 y el 28 de febrero que abarcará muralismo en vivo, ceremonias del té, clases de Sumie y el tradicional Festival de los Faroles, integrándose al circuito cultural porteño dedicado a esta festividad. Ver más
Agencias
Omnicom planea la fusión de las agencias de relaciones públicas Golin y Ketchum
Tras culminar su fusión con IPG, Omnicom se dispone a reestructurar su división de relaciones públicas. Matt Neale, CEO de Golin, será el consejero delegado global de la una entidad fruto de la amalgama de Golin y Ketchum. Ver más
Agencias
Índigo anuncia nuevas incorporaciones para fortalecer su propuesta en la región
La agencia incorpora a Leonardo Cheres y Rogelio Osorio a sus equipos comerciales de Argentina y México, respectivamente, en el marco del fortalecimiento de su estrategia regional y la consolidación de su propuesta en medios, data, contenidos y programática. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Jorge Rial anunció su regreso a la TV, vuelve Argenzuela a C5N
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
El mercado publicitario argentino acelera su transformación: más digital, más especialización y más IA
multimedia / campañas publicitarias
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl. La idea se aleja del patrocinio tradicional.