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11.05.2022

Heineken lanzó su nueva campaña: “Brindemos por todos los hinchas. Hombres incluidos”

La marca holandesa, patrocinadora de la UEFA Champions League -masculina y femenina-, reafirma su compromiso con la igualdad de género y presenta una nueva campaña con el objetivo de derribar los prejuicios sobre el rol y la participación de la mujer en el deporte.

Por mucho tiempo se ha mantenido y reproducido que el fútbol es solo “cosa de hombres”. Este deporte se asociaba únicamente con el género masculino, pero en la actualidad, el fútbol femenino y las hinchas que van a la cancha son cada vez más. Así lo refleja el estudio de la UEFA de 2021, que marca que “cuatro de cada diez fanáticos son mujeres”. Hoy el deporte rompe con esas barreras como lo hace Heineken que viene construyendo un camino con la igualdad como faro. La marca, sponsor oficial de la UEFA Champions League, lanzó su nueva campaña, “Brindemos por todos los hinchas. Hombres incluidos”, derribando los estereotipos.

INCLUSIVOS DENTRO Y FUERA DE LA CANCHA
Kantar IBOPE Media
Tras el anuncio de los patrocinios de la Eurocopa Femenina de la UEFA y la Liga de Campeones Femenina de la UEFA realizados en 2021, Heineken da un paso más en el camino para convertirse en el patrocinador más inclusivo del fútbol al presentar esta nueva campaña que tiene como embajadora a la exjugadora Alex Scott; se une a Thierry Henry para ayudar a impulsar la igualdad en el deporte.

“El estereotipo de que el fútbol pertenece a los hombres aún persiste a pesar de que casi la mitad de los aficionados son mujeres. Como sponsors de la UEFA Champions League, tenemos la responsabilidad de hacer que el fútbol sea más inclusivo para todos, tanto dentro como fuera del terreno de la cancha”, explicó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager Heineken para Cono Sur.

Una década atrás, los estadios estaban colmados por mayoría de hombres. En la actualidad, la realidad es bien distinta. Cada vez es más frecuente ver en las redes sociales diferentes contenidos de usuarias femeninas, como también periodistas especializadas y relatoras en transmisiones.Para acompañar este desarrollo, Heineken selló un acuerdo con la UEFA Champions League femenina para ser patrocinador oficial, desde 2021 y hasta 2025.

VIAJÁ A LA FINAL DE LA CHAMPIONS EN PARÍS
En el marco de esta campaña, palpitando lo que se vivirá en París, podés vivir la experiencia de ser parte de la final de la UEFA Champions League gracias a Heineken. Para conseguir un lugar en la final tenés que ingresar a www.heineken.com.ar, seleccionar a tu equipo favorito y ya estás participando por un viaje a Francia para vivir el encuentro decisivo el 28 de mayo. Y como si fuera poco, a lo largo del camino, podés ganar increíbles premios.

Seguí todas las novedades en el Instagram oficial de la marca @Heineken_ar. #BrindemosPorLaPasión #HombresIncluidos


FICHA TÉCNICA:

Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven
Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep
Heineken® Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Football Sponsorship Lead - Football: Benjamin Blanco
Heineken® Global Football Sponsorship Manager - Football: Thomas Mulders
PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Milos Obradovic
Global Creative Director: Sandra Bold
Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol
Associate Creative Director: Corina Patraucean
Associate Creative Director: Nicolo Carrassi
Art Director: Daniele Tesi
Creative: Thiago Jacon
Creative: Conor Barry
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: James Moore
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Strategy Director: Daniel Vargas Gomez
Global Ethnography Manager: Mina Baginova
 
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