Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2022 por TOTALMEDIOS
El Estado del publishing: monetizar el inventario sin third-party cookies
LiveRamp y Digiday presentaron un reporte que brinda información sobre el impacto de la disminución de las cookies de terceros en la combinación de ingresos de los publishers, oportunidades y desafíos para los editores en los datos propios.
El informe está basado en encuestas realizadas a la audiencia de Digiday, que permiten conocer el panorama sobre el sentimiento y las estrategias de la industria digital para el día después de la desaparición de las cookies de terceros. Además, el estudio combina conclusiones de LiveRamp con entrevistas a expertos, tanto del lado de la oferta como de la demanda.
Combinación de ingresos actual y proyectada post-cookies
Otro de los aspectos sobre los que profundizó la investigación de LiveRamp y Digiday, es sobre la combinación de ingresos actual y post-cookies. Las conclusiones a las que arribó el estudio es que las suscripciones y el comercio electrónico están en ascenso, considerando que el 25 % de los publishers sostiene que entre un cuarto y el 50 % de sus ingresos provienen actualmente de las suscripciones, y el 35 % espera que los mismos porcentajes de sus ingresos provengan de las suscripciones cuando ya no existan las cookies. Con respecto al e-commerce, el 10 % de los publishers señala que entre un cuarto y 50 % de sus ingresos actualmente son del comercio electrónico, mientras que el 17 % espera que sus ingresos por e-commerce se mantenga en esos índices en la era post-cookies.
Por otra parte, la encuesta refleja que el 69 % de los publishers sostiene que la mitad de sus ingresos provienen hoy de la publicidad programática data-driven, y el 71 % proyecta que esta tendencia se mantenga estable en un mundo sin cookies.
Inversión en tecnología de monetización para un mundo post cookies
La encuesta de LiveRamp y Digiday también indagó si los publishers están invirtiendo en alguna nueva tecnología publicitaria para monetizar en el mundo sin cookies. El 74 % sostuvo que está invirtiendo en tecnología para monetizar en la era cookieless; el 21 % señaló que aún no lo está haciendo pero planea invertir, y tan solo el 6 % manifestó que no está invirtiendo y tampoco planea realizarlo.
La innovación en la monetización se centra en las suscripciones y las relaciones directas
Ante la consulta sobre los métodos que proyectan los publishers para cuando desaparezcan las cookies, apelando a la identidad y los datos de first-party, el 67 % indicó que planea aumentar las relaciones directas con los anunciantes, el 50% experimentará con modelos de suscripción, el 46 % con paywalls híbridas/dinámicas, el 29 % respondió que se moverá hacia Private Marketplaces y el 12 % consideró que no está innovando actualmente.
Publishers, datos de first-party y audiencias autenticadas: oportunidades y desafíos
El reporte también profundiza sobre la identificación de los usuarios y sobre la autenticación del tráfico. De acuerdo con la encuesta, el 38 % de los publishers no tienen una solución de identificación que continúe funcionando en un mundo sin cookies; el 19 % posee una solución de este tipo desde hace más de un año, el 38 % ha utilizado una en los últimos 12 meses y el 4 % no posee una solución de identidad y tampoco planea obtener una. Con relación al porcentaje de tráfico que los publishers tienen autenticado, el 2 % indica que es el total, el 21 % la mayoría (entre 50 a 99 %), el 31 % señala que entre un cuarto y la mitad (de 25 a 49 %), el 38 % expresa que un porcentaje menor (de 1 a 24 %), y el 8 % no tiene su tráfico autenticado.
Los publishers están innovando con métodos de autenticación
Entre los métodos de autenticación que están utilizando actualmente los publishers, predominan con el 71 % los newsletters, con el 62 % la registración con correo electrónico, la suscripción paga con el 48 %, las ofertas especiales con el 25 % y los widgtes con el 19 %.
El reporte “El estado del publishing: Monetizar el inventario sin third-party cookies” elaborado por LiveRamp y Digiday, también contiene entrevistas a Harmony Murphy, jefe de ventas publicitarias del Reino Unido en eBay, Fraser Donaldson, jefe de ciencia y tecnología de marketing de PHD Global Business, y ejecutivos de News UK, Havas Media Group, The Telegraph, Mozilla, Slickdeals, Publishers Clearing House, The Ozone Project.
VER INFORME COMPLETO
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal moderniza su core móvil 5G junto a Nokia
Personal avanza en la modernización de su red móvil mediante la incorporación de tecnología de Nokia a su core 5G, dentro de una estrategia multivendor orientada a ampliar capacidades, mejorar la flexibilidad operativa y sostener una infraestructura escalable y resiliente en distintas regiones del país. Ver más
Campañas
Amanco Wavin presenta una campaña digital para su solución Wavin Hep2O
Amanco Wavin presentó “Todo lo que funciona bien hace clic”, una campaña en redes sociales para Wavin Hep2O, su sistema para la conducción de agua fría, caliente y calefacción por radiadores, que se destaca por su instalación sin herramientas, tecnología de reconocimiento de uniones y una garantía de 50 años. Ver más
Medios
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
La señal de streaming informativo de Infobae extiende su grilla de lunes a viernes, de 7 a 21h. Desde el 9 de febrero, la programación completa del streaming será multiplataforma: estará disponible en home de Infobae, canal de YouTube y FM 97.1. Ver más
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Telefe Studios presenta: Me, Myself & IA, Telefe Studios, un innovador formato con inteligencia artificial
Philco y Agens presentan su nuevo trabajo “Con un aire bajo el brazo”
TVP transmite en vivo el Festival Nacional de Folklore Cosquín 2026: Programación artística noche por noche
Preply recauda USD 150 millones y alcanza una valuación de USD 1.200 millones
multimedia / campañas publicitarias
Inteligencia humana para proteger el agua en Chile
En una de las regiones con mayor estrés hídrico de Chile, la comunidad de Quilicura está llevando adelante una acción inédita: reemplazar la inteligencia artificial por inteligencia humana durante un día para visibilizar la huella hídrica que esconden los sistemas de IA.