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OSA Argentina
18.10.2007

Se vienen las jornadas de publicidad interactiva

La semana que viene se llevará a cabo en la ciudad de Buenos Aires el evento más importante de publicidad on line. El vicepresidente de la IAB, Daniel Grunfeld, contó los pormenores de las jornadas.

Daniel Grunfeld, vicepresidente del IAB, cuenta cuáles son los objetivos de las 3º Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, con qué criterio se armaron las conferencias y adelanta algunas novedades que se verán el 24 y 25 de octubre en el NH City & Tower.

¿Cuáles son las expectativas del IAB con respecto a las 3º Jornadas?
Kantar IBOPE Media
Son poder participar en el evento más importante de la publicidad interactiva del país y de la región, donde se verán todos los temas que hoy definen el explosivo crecimiento de Internet como medio masivo de comunicación y las tendencias de la publicidad online.

¿Cuáles serán las novedades con respecto a las ediciones anteriores?

Vamos a ver un importante aumento de empresas y asociados del IAB que participan de este evento en calidad de auspiciantes, una mayor cantidad de asistentes a las conferencias y una excelente calidad de conferencias y paneles temáticos de todos los sectores de nuestra industria.

¿En qué beneficia a la industria este tipo de eventos?

El beneficio es muy importante en varios aspectos. Ya no se trata de "evangelizar" al mercado sobre los beneficios de Internet, ésa fue nuestra tarea fundamental en los primeros años de la web. Ya hay sobradas muestras del potencial del medio, audiencia masiva, buena penetración y tantos casos de éxito que muchas empresas socias del IAB no pudieron exponer los casos de sus clientes por falta de tiempo en estas Jornadas.

Creo que el beneficio mayor de estos eventos es su poder de convocatoria y repercusión en el mercado en general, permitiendo que los distintos sectores involucrados en nuestra industria (agencias, medios, y anunciantes) puedan ampliar sus espacios de negocios y difundir las nuevas tendencias de la publicidad interactiva.

¿Qué tipo de contenidos se privilegiaron para las conferencias?

Vinimos trabajando desde Julio en el comité organizador de estas Jornadas para seleccionar los contenidos que entendíamos que eran necesarios profundizar en el mercado. Hubo tres líneas de trabajo orientadas a:

1) Contar con 4 Key Note Speakers extranjeros que nos den una visión global acerca de temas tecnológicos, de diseño creativo y de nuevas tendencias de la industria en otros mercados.

2) Presentar los casos de Negocios Exitosos en nuestro país y América Latina por medio de los propios ejecutivos de las compañías anunciantes, los que apostaron su presupuesto al online y que vieron recompensada su inversión, acompañados de sus agencias creativas que interpretaron su mensaje y las centrales que implementaron la campaña. Es decir, mostrar cómo se gesta en realidad una campaña online. Eliminar los vendedores de humo que tan frecuentemente se ven en estos eventos. Que el mensaje lo transmitan quienes "compran Internet como medio" y no quienes son parte interesada en "venderlo".

3) Por último, generar paneles acerca de temas que no pueden estar ausentes de la mesa de discusión hoy en día como ser: la TV en Internet, el Rol del Search, y la publicidad interactiva en dispositivos móviles, entre otros.

¿En qué momento encuentran estas Jornadas al IAB?

Estas 3ras Jornadas encuentran al IAB en un momento de gran expansión y crecimiento en número de asociados y poder de convocatoria, que se va ver reflejado en la concurrencia a este evento, que también cuenta con la especial cooperación y convocatoria de la Asociación Profesionales de
Medios y el acompañamiento institucional de distintas cámaras, universidades y asociaciones, a quienes agradecemos su apoyo tan importante.

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