Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Globant y LALIGA firman un acuerdo para transformar las operaciones del fútbol europeo mediante IA
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.03.2022 por TOTALMEDIOS
Las claves para conquistar a la Generación Z
Es la generación más conectada de la historia: los menores de 24 años han nacido prácticamente con un móvil bajo el brazo y se mueven como peces en el agua dentro del entorno digital. Pero la Generación Z es la que menos apego tiene a las marcas, a quienes les cuesta cada vez más “intimar” con los jóvenes.
Las razones de esta “desconexión” son muchas, pero la principal es la saturación publicitaria: la constante exposición a estímulos externos hace que la audiencia se vea desbordada y “desconecte”. Además, como explica la consultora de marketing digital Labelium, la publicidad tradicional ya no funciona con la Generación Z.
TikTok es el claro ejemplo de esta tendencia. Esta plataforma, que gana cada vez más adeptos, se basa en vídeos cortos y está arrasando entre los jóvenes.
Además, las marcas deben buscar otros entornos hacia los llamados medios below the line, que tienen mayor capacidad de segmentación. Precisamente la segmentación es clave para seducir a las nuevas generaciones, ya que es importante conocer sus gustos, intereses e incluso argot para ganar su confianza y que lleguen a identificarse con el producto o servicio.
Borja Pesquera, Managing Director de esta consultora independiente con presencia global, destaca que “es fundamental que los anunciantes definan cuál va a ser el mensaje que quieren transmitir y la forma de hacerlo, teniendo en cuenta la velocidad de creación de tendencias y cómo estas pueden beneficiarles para conectar con su público”.
El poder de convicción reside en los “influencers”
Una de las tendencias que se ha podido observar en los últimos años entre los consumidores de la Generación Z es la de recurrir a influencers.
Los jóvenes revisan las opiniones de youtubers, streamers y personalidades famosas antes de tomar su decisión de compra. Se identifican con estos y es más probable que compren un producto a través de su recomendación. Sus seguidores confían en ellos, tienen interés en lo que hacen y consumen, y por ello aumentan su atención.
Los canales que más utilizan los jóvenes son Twitch, Tik Tok e Instagram, por lo que las marcas ya saben en qué canales deben estar si quieren enamorar a este tipo de público.
En el caso de Twitch su éxito radica en la calidad de los streamers y su comunidad, así como el contenido que crean. Además, se acaba generando un espíritu de pertenencia a esa comunidad donde pueden compartir su propio lenguaje o emociones.
Respecto a Tik Tok, la plataforma aporta a los usuarios sencillez de uso, gran cantidad de contenido de corta duración y una relativa facilidad de viralidad gracias a su algoritmo.
En el otro extremo, se sitúan plataformas como Facebook o Pinterest, olvidadas por el público juvenil. Facebook está muy basada en la escritura, algo que no casa con la Generación Z. Pinterest, por su parte, a pesar de que es una red social de imágenes, no tiene ningún atractivo dado que otras plataformas audiovisuales ofrecen muchísimas más posibilidades (vídeos, reels, stories, lives, etc.).
(*) Esta nota fue publicada en marketingdirecto.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Mercedes-Benz, socio exclusivo del Mundial de League of Legends 2025
Mercedes-Benz acompaña el Campeonato Mundial de League of Legends 2025 como socio automotriz exclusivo y presenta el Mercedes-Benz CLA Art Piece, una creación digital que combina diseño, innovación y homenaje a los 14 años de la competencia. La marca continúa consolidando su vínculo con Riot Games y su presencia en el mundo de los esports. Ver más
Agencias
FilmSuez realizó una experiencia de relacionamiento en Balcarce junto a agencias y anunciantes
Como parte de su programa de relacionamiento, FilmSuez organizó un encuentro en la ciudad de Balcarce junto a agencias y anunciantes. La actividad incluyó visitas a lugares emblemáticos vinculados a Juan Manuel Fangio y experiencias relacionadas con la historia del automovilismo argentino. Ver más
Medios
Grupo Perfil incorpora la tecnología de MGID para potenciar su estrategia editorial y de monetización
MGID y Grupo Perfil anunciaron una alianza exclusiva que permitirá optimizar la monetización y la estrategia editorial del grupo a través de recomendaciones de contenido y soluciones analíticas impulsadas por inteligencia artificial. El acuerdo busca mejorar la experiencia del usuario, incrementar la interacción y fortalecer el crecimiento digital sostenible de los medios del grupo. Ver más
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.