Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.03.2022 por TOTALMEDIOS
Las claves para conquistar a la Generación Z
Es la generación más conectada de la historia: los menores de 24 años han nacido prácticamente con un móvil bajo el brazo y se mueven como peces en el agua dentro del entorno digital. Pero la Generación Z es la que menos apego tiene a las marcas, a quienes les cuesta cada vez más “intimar” con los jóvenes.
Las razones de esta “desconexión” son muchas, pero la principal es la saturación publicitaria: la constante exposición a estímulos externos hace que la audiencia se vea desbordada y “desconecte”. Además, como explica la consultora de marketing digital Labelium, la publicidad tradicional ya no funciona con la Generación Z.
TikTok es el claro ejemplo de esta tendencia. Esta plataforma, que gana cada vez más adeptos, se basa en vídeos cortos y está arrasando entre los jóvenes.
Además, las marcas deben buscar otros entornos hacia los llamados medios below the line, que tienen mayor capacidad de segmentación. Precisamente la segmentación es clave para seducir a las nuevas generaciones, ya que es importante conocer sus gustos, intereses e incluso argot para ganar su confianza y que lleguen a identificarse con el producto o servicio.
Borja Pesquera, Managing Director de esta consultora independiente con presencia global, destaca que “es fundamental que los anunciantes definan cuál va a ser el mensaje que quieren transmitir y la forma de hacerlo, teniendo en cuenta la velocidad de creación de tendencias y cómo estas pueden beneficiarles para conectar con su público”.
El poder de convicción reside en los “influencers”
Una de las tendencias que se ha podido observar en los últimos años entre los consumidores de la Generación Z es la de recurrir a influencers.
Los jóvenes revisan las opiniones de youtubers, streamers y personalidades famosas antes de tomar su decisión de compra. Se identifican con estos y es más probable que compren un producto a través de su recomendación. Sus seguidores confían en ellos, tienen interés en lo que hacen y consumen, y por ello aumentan su atención.
Los canales que más utilizan los jóvenes son Twitch, Tik Tok e Instagram, por lo que las marcas ya saben en qué canales deben estar si quieren enamorar a este tipo de público.
En el caso de Twitch su éxito radica en la calidad de los streamers y su comunidad, así como el contenido que crean. Además, se acaba generando un espíritu de pertenencia a esa comunidad donde pueden compartir su propio lenguaje o emociones.
Respecto a Tik Tok, la plataforma aporta a los usuarios sencillez de uso, gran cantidad de contenido de corta duración y una relativa facilidad de viralidad gracias a su algoritmo.
En el otro extremo, se sitúan plataformas como Facebook o Pinterest, olvidadas por el público juvenil. Facebook está muy basada en la escritura, algo que no casa con la Generación Z. Pinterest, por su parte, a pesar de que es una red social de imágenes, no tiene ningún atractivo dado que otras plataformas audiovisuales ofrecen muchísimas más posibilidades (vídeos, reels, stories, lives, etc.).
(*) Esta nota fue publicada en marketingdirecto.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025
Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.