Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.03.2022 por TOTALMEDIOS
Entorno Cookieless: cómo se prepara el mercado editorial de la región para el nuevo contexto
Según el nuevo informe de Teads, la prioridad en 2022 para los principales publishers tanto en la región como a nivel global será enfocarse en el contenido de calidad y la data propia, tendencia que continúa en alza con un 250% de crecimiento respecto del año anterior.
En esta representativa muestra que abarcó desde las casas editoriales más prominentes, hasta los publishers medianos y pequeños, todos dieron su punto de vista en relación a la desaparición de las cookies y las iniciativas que consideran implementar.
Los cambios regulatorios y de plataforma, anunciados en 2021, no han impactado en la planificación de los publishers de cara al nuevo entorno cookieless ya que el 77% dijo que dichas modificaciones no sólo no afectaron sus planes sino que, en algunos casos, los habían incluso acelerado.
LA DATA PROPIA Y EL CONTENIDO DE CALIDAD COMO CAMINO Y EL LOGIN COMO DESAFÍO
Uno de los resultados alentadores de la encuesta es que los publishers están incrementando las prácticas de ingresos sostenibles que están bajo su control. Al ser consultados sobre si la desaparición de las cookies de terceros y/o IDFA/identificadores de dispositivos representa una amenaza o una oportunidad para los encuestados en América Latina, el 42% (+250% que en 2021), manifestó que los cambios les permiten diferenciarse mediante la data propia y la calidad de su contenido.
Asimismo, mientras la mayoría (37%) consideraría adoptar la data propia como solución de targeting, un 21% destaca el uso de targeting contextual dentro de su oferta, otro 21% elige los Ids únicos y sólo un 17% consideraría el Privacy Sandbox.
Por otra parte, el Inicio de sesión o Login parece erigirse como el desafío más evidente ya que menos de la mitad (48%) de los publishers en Latinoamérica dijeron contar con una estrategia para incrementar su uso y el 97% manifestó que la mitad de sus usuarios -o incluso menos- utiliza Logins.
Es así que los Logins disparan preguntas e inquietud a lo largo del “publisher journey”, con un 25% de los encuestados preocupado por el impacto en el tráfico, 21% por el efecto en la experiencia del usuario, 20% por su implementación técnica, 19% por conocer y monitorear cómo se verán afectados el inventario y su monetización y 15% por el conflicto que pueda representar en su negocio el modelo de suscripción.
“Los publishers de Latinoamérica tienen un gran reto por delante. El fin de las cookies se acerca inexorablemente y en nuestra región se va a notar con dureza, ya que el predominio de Chrome y Android es en general abrumador. Por ello, aquellos publishers que se preparen a tiempo, con buenos partners como Teads y con una estrategia holística, que contemple desde contextualización a unique IDs, saldrán a flote en el océano cookieless”, dijo Luis Resola, VP Supply Latinoamérica.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.