Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
Research
Black Friday en Latinoamérica: la autenticidad visual se convierte en el factor decisivo para las marcas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.02.2022 por TOTALMEDIOS
WARC: la inversión publicitaria en Exterior y Cine alcanzará los us$44.400 millones en 2022
Warc analizó la inversión global en “publicidad IRL”, aquella que impacta al usuario fuera del hogar La inversión prevista para este año se encuentra todavía un 1,6% por debajo de los niveles pre-pandemia. También realizó proyecciones para el próximo año.
A medida que los consumidores de todo el mundo regresan constantemente a las oficinas, los restaurantes y las tiendas minoristas físicas, WARC investigó el estado de la publicidad que experimentan los consumidores cuando salen de sus hogares, canales como los medios de comunicación y cine. Hemos llamado a esto la "economía publicitaria de IRL [en la vida real]". Esta definición solo incluye medios pagados y puede beneficiarse de un análisis más detallado de patrocinio, eventos y actividad en la tienda.
La inversión publicitaria mundial en exteriores aumentará un 16,5 % interanual en el primer trimestre de 2022
Pocas partes de la industria de los medios vieron fluctuar las fortunas durante la pandemia en la medida en que se experimentó fuera del hogar. Los propietarios de medios OOH están comenzando a recuperar parte de la inversión publicitaria perdida durante la pandemia. Se pronostica un aumento interanual del 16,5 % para el primer trimestre de 2022, alcanzando los 10.900 millones de dólares a nivel mundial, con un crecimiento que retrocede al 11,0 % en el primer trimestre de 2023.
Sin embargo, es posible que la recuperación de COVID-19 solo se complete en 2023. De una docena de mercados importantes analizados por WARC Data, solo Australia (+1,5 %) y Estados Unidos (+0,9 %) pueden esperar que la inversión en publicidad exterior en 2022 aumente. Igualar o mejorar los ingresos publicitarios anuales totales de 2019. La caída del gasto OOH es más pronunciada en India (-42,1 %) y Brasil (-27,4 %), mientras que se prevé que la inversión en Italia sea un 21,0 % inferior a los niveles anteriores a COVID.
El aumento de los costos de los medios OOH representa otra causa de preocupación para las marcas. La inflación global en el canal alcanzó el 9,4 % en 2021 y se prevé que alcance el 4,6 % en 2022, a medida que aumenta la demanda de los anunciantes y aumentan los costos de funcionamiento de la señalización digital a la luz del aumento de los precios de la energía.
El mercado publicitario de cine de China se dispara a 1.100 millones de dólares, un 10,4% más que los ingresos anuales anteriores a la COVID
Éxitos de taquilla como Spider-Man: No Way Home sugieren que COVID-19 no ha extinguido el atractivo duradero de una salida a los cines. Sin embargo, estos siguen siendo tiempos difíciles para los propietarios de medios cinematográficos. La inversión publicitaria mundial anual en cine alcanzará los 3.400 millones de dólares en 2022, un poco por debajo del pico de 3.800 millones de dólares en 2019. A nivel de mercado, las ventas publicitarias de cine en EE. UU. alcanzaron solo 301,5 millones de dólares en 2021, un 60,3 % menos que los ingresos totales en 2019.
La gran excepción a las luchas globales del cine es el aumento significativo en el gasto publicitario visto en China. De manera reveladora, dos de las tres películas más taquilleras de 2021 en todo el mundo fueron producciones chinas (The Battle at Lake Changjin II: Water Gate Bridge y Hi, Mom). La popularidad del contenido local se refleja en un mercado publicitario de cine chino boyante, que alcanzó los 7.000 millones de CNY (1.100 millones de dólares) en 2021, un 10,4 % más que los ingresos anteriores a la COVID.
Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media y autor del informe, dice: "Los consumidores viven vidas cada vez más digitales. Es más probable que las personas trabajen desde casa y compren en línea. Las marcas se están preparando para un futuro dominado por interacciones virtuales en el metaverso. Sin embargo, es vital que los especialistas en marketing no descuiden esos momentos físicos tan importantes entre nuestras experiencias digitales."
“El análisis de WARC de la economía publicitaria IRL muestra que las marcas entienden el papel que juegan los canales como OOH y el cine en la combinación de medios, y que están invirtiendo antes de actividades como los desplazamientos, la socialización en persona y las compras en la tienda que regresan a pre -niveles pandémicos.”
Otros Intel de mercado más recientes
Américas
- La TV lineal ve audiencias más pequeñas pero mayor consumo
- 59% de los mexicanos urbanos siguen a influencers en redes sociales
- La mitad de los canadienses prefieren comprar en la tienda
- Consumidores en APAC planean vacaciones más largas este año
- El 56% de los consumidores japoneses prefieren comprar en la tienda
- El crecimiento de usuarios de Facebook en la región se desacelera significativamente
- El 44% de los consumidores franceses dicen que prefieren comprar en la tienda
- Un tercio de las ventas minoristas del Reino Unido se realizaron en línea en 2021
- El consumo de televisión lineal alemana aumenta un 9%, el alcance cae un 4%
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Tatakuá 2025: OniriaTBWA fue distinguida como Agencia del Año y Koku repitió como mejor independiente
La edición 2025 del Tatakuá, organizada por el Círculo de Creativos de Paraguay, distinguió a OniriaTBWA como Agencia del Año por decimoquinta vez y reconoció a Koku como mejor agencia independiente. Brick obtuvo el Gran Tatakuá por “Manteles infiltrados”, mientras que The Lab fue elegida mejor productora y Cervepar recibió el premio a mejor anunciante. Ver más
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
El acuerdo incluye servicios de software, mejoras en plataformas oficiales, una nueva aplicación móvil y la participación de Globant como promotor de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina 2027 y otros torneos clave que marcarán la próxima etapa de innovación en el fútbol global. Ver más
Research
Black Friday en Latinoamérica: la autenticidad visual se convierte en el factor decisivo para las marcas
Impulsado por un consumidor más planificado y exigente, el Black Friday en Latinoamérica dejó de ser una simple fecha de descuentos para convertirse en una estrategia de valor y confianza. Según un estudio de iStock, la autenticidad visual, la diversidad y la transparencia se posicionan como factores decisivos en un contexto donde las marcas deben diferenciarse y generar credibilidad. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Paramount se retira y Yankelevich toma el mando de Chilevisión
Flow transmitirá en vivo el show de Miranda!
Manaos y Cunnington presentan “Navidad argentina”, una campaña conjunta para celebrar las fiestas
multimedia / campañas publicitarias
"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital