Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Opinión
Stock unificado, omnicanalidad y transparencia: las decisiones que ninguna marca puede postergar en su logística
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.02.2022 por TOTALMEDIOS
Los argentinos pasan media hora por día en TikTok
El reciente reporte de Comscore "Nuevos hábitos de consumo en redes sociales" indica que el consumo de esta plataforma a nivel local creció 262% entre 2020 y 2021, por encima de otros países de la región como Brasil y México.
Por otro lado, y en una línea que se repite en los últimos tres años, 9 de cada 10 argentinos accede a redes sociales, levemente por encima del promedio de Latinoamérica (8 de cada 10), con un consumo de 98 millones de minutos anuales. De hecho, los usuarios argentinos destinan 2/3 de su tiempo digital en la categoría social media, mientras que el otro 1/3 se lo reparten entre Retail & Entertainment.
Pero el creciente número de visualizaciones de video en Argentina no es exclusivo de Tiktok: entre enero y agosto de 2021 se publicaron más de 2.3 mil millones de videos en Facebook, Instagram y Youtube. En consecuencia, estas publicaciones generaron 9.1 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia, lo que equivale a unas 37 millones de “views” diarias durante el primer semestre de 2021.
Si bien los usuarios argentinos pasan cada vez más tiempo conectados, no pueden escaparse de una tendencia que existe en todo el mundo: su atención hacia el contenido es bastante más limitada. En Argentina los minutos mensuales promedio por visitante bajaron de 8609 minutos en 2020 a 7611 en 2021. A su vez, las visitas mensuales promedio por visitante también bajaron de 1202 en 2020 a 1060 en 2021.
Entre agosto del 2019 y agosto del 2021, todas las categorías de contenido registraron un aumento en el total de minutos consumidos, pero la que más creció sin lugar a dudas fue el Retail. Con un marcado aumento a partir de junio del 2020 —quizás resultado de las medidas de aislamiento social en el país— la categoría que se caracteriza en englobar a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios a grandes cantidades de clientes, aumentó más de un 310% su cantidad total de minutos que le destinan los usuarios argentinos.
La plataforma en la que más se consume esta categoría es Instagram. Según se puede observar, los internautas concentran gran parte de sus interacciones especialmente en el margen de horario de 18hs a 19hs de domingo a viernes.
Justamente Instagram es la plataforma que más interacciones genera en todas las categorías. Si bien Facebook sigue siendo el líder en cantidad de usuarios en Argentina, hoy en día el público que interactúa con los contenidos se concentra en Instagram, donde las marcas tienen más posibilidades de generar engagement.
"Los medios sociales ganan cada vez más influencia en el espacio digital, y nuevos jugadores vienen creciendo a paso firme en las preferencias de los usuarios. Desde Comscore estamos siguiendo estos cambios en tiempo real, midiendo audiencias y huellas de datos en Argentina y Latinoamérica para entender dónde, cómo, cuándo y por qué consume el usuario. El valor de la información confiable es fundamental a la hora de tomar decisiones y nosotros seguimos esforzándonos para entregar esas métricas de valor", concluyó Leónidas Rojas, director de ventas de Comscore Cono Sur.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La serie romántica “Heated Rivalry” llegará a HBO Max en febrero en Latinoamérica
HBO Max anunció el estreno en febrero en Latinoamérica de Heated Rivalry, la serie original de Crave basada en la saga literaria Game Changers de Rachel Reid. Protagonizada por Hudson Williams y Connor Storrie, la producción narra la relación marcada por la rivalidad deportiva y el vínculo emocional entre dos estrellas del hockey profesional. Ver más
Medios
El Canal del Payaso Plim Plim se suma a la grilla de DIRECTV y DGO en América Latina
DIRECTV y su plataforma de streaming DGO incorporaron a su grilla El Canal del Payaso Plim Plim, una señal orientada a niños en edad preescolar que combina entretenimiento y contenidos educativos. El canal ya está disponible en los canales 318 y 1318 HD del servicio satelital y en la plataforma digital, con alcance en toda América Latina. Ver más
Medios
El Festival de Jesús María 2026 continúa a toda marcha con transmisión por la TV Pública
El Festival de Doma y Folklore de Jesús María continúa su edición 2026 con una programación que combina música y espectáculos de campo. Televisión Pública transmite cada noche el evento, con la previa a cargo de Coki Ramírez y Marcelo Iribarne y móviles en vivo desde el predio. Ver más
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
TN finalizó 2025 como el canal de noticias líder del país
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.