#MetelePata: el branded content de La Voz del Interior que difundió cien senderos cordobeses
El medio, a través de Brand Studio y junto a la Agencia Córdoba Turismo, desarrolló una campaña transmedia sobre el #MesdelSenderismo que involucró tres influencers, múltiples canales y un plan de comunicación 360°.
En octubre de 2021, en torno al Mes del Senderismo, la Agencia Córdoba Turismo se propuso dar a conocer su infinidad de propuestas para recorrer y disfrutar Córdoba.
Así, La Voz planteó desarrollar una campaña que no sólo difunda los posibles destinos, sino que también involucre a la audiencia, genere diálogo y permita alcanzar a distintos públicos mediante una estrategia integral y multimedia. El objetivo era claro: llegar a la mayor cantidad de turistas, tanto cordobeses como de otras provincias, e incitarlos a sumarse y recorrer los senderos de Córdoba en octubre.
De esta manera, La Voz creó #MetelePata, una acción transmedia desarrollada en múltiples plataformas y formatos, desplegada en un mes a través de distintos medios propios y de figuras públicas.
La acción fue pensada en tres etapas: en una primera instancia, las influencers @pasaje.en.mano, @pupinaplomer y @cordobagourmet, encabezaron la estrategia en redes sociales e iniciaron la activación de la audiencia. Luego, “Voy de Viaje”, el suplemento de turismo de La Voz, validó la acción con suplementos gráficos y digitales, notas en web, publicaciones en redes sociales y contenidos audiovisuales. Finalmente, la Agencia Córdoba Turismo desplegó el recibimiento en cada punto turístico donde se convocaban a senderistas y seguidores.
“Desde hace unos años, en Brand Studio venimos desarrollando más de 15 soluciones publicitarias para que las marcas generen contenidos de calidad y se vinculen con una audiencia cada vez más exigente. Detectamos necesidades y ofrecemos productos comunicacionales, pero ayudándolos a generar contenidos que realmente sean interesantes para la audiencia y que en definitiva logren un impacto en su vida cotidiana. Brindamos el asesoramiento profesional de nuestros equipos de especialistas en periodismo, producción audiovisual, social media, diseño, SEO y UX, identificando qué decir y cómo decirlo para impactar e impulsar el mensaje”, expresó Pablo Olivera, jefe de Brand Studio en La Voz.
Además de esta campaña, La Voz viene desarrollando diversas acciones de branded content generando más de 3.500 contenidos al año para más de 250 marcas que ya entienden que el contenido es fundamental para conectarse con audiencias específicas.
