Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
HubSpot lanza más de 200 novedades en su plataforma de clientes para impulsar el crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"20 años, una solución"Agencia: Agencia amén
Marca: Aerotina
Soporte: Tv abierta y cable y redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- AnunciarAsistente de Compra de Medios
- Fefer Media S.R.L.Asistente de Medios (No de produccion)
- Fefer Media S.R.L.Planner Sr de Publicidad Tradicional ( No asistente de produccion )
- Grupo MuchnikDiseñador Digital SR
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.02.2022
Recomendaciones para lograr una campaña de publicidad addressable
Se estima que la inversión en publicidad digital en Latinoamérica supere los 11,500 millones de dólares en 2023. La publicidad addressable que genere resultados medibles y tangibles tendrá un crecimiento de un 20% en 2022. Esteban Renaud, General Manager en Matterkind Latam, da las recomendaciones.
A pesar del crecimiento en la popularidad, aún existen muchas dudas y falta de información respecto a la compra de medios addressable, como elegir el proveedor y el tipo de campaña adecuado para obtener los mejores resultados.
1. Connected TV. 2022 es considerado el año de la publicidad en plataformas de video bajo demanda ya que es uno de los canales más eficaces porque puede ser muy predictivo sobre los intereses de las personas y lo que puede ofrecer una marca, ya sea producto o servicio. Además, ofrece una oportunidad única que va más allá de la medición de tasas de finalización de video, no solo se trata de mostrar un video en cualquier página o plataforma, es necesario medir la efectividad de las campañas holísticamente, lo cual dará como resultado un mejor ROI.
2. Publicidad addressable DOOH (Digital Out Of Home). Con el regreso de las personas a las calles, existe un movimiento constante de las audiencias y las marcas necesitan mejores herramientas de medición y optimización de sus campañas en exteriores en tiempo real que les permitan tomar decisiones al momento. Las innovaciones tecnológicas en las pantallas LED para DOOH, en conjunto con las señales que emiten nuestros dispositivos móviles, se pueden utilizar y analizar los datos de forma más creativa, creando mapas de concentración de audiencias para crear verdaderas experiencias en los puntos de venta.
3. Outcome Based Model. Mediante el análisis de datos de las audiencias, la publicidad addressable basada en resultados impulsa la publicidad eficiente y contra los objetivos de la marca. Por ejemplo, intención de compra, tráfico en punto de venta y las ventas. Al aplicar métricas tangibles desde el principio de la campaña, como compras o solicitudes de información, se puede obtener un reporte exacto de como reaccionan los usuarios a cada anuncio, permitiendo tomar decisiones estratégicas de inversión sustentadas que mejoren el rendimiento de las campañas actuales y a futuro.
4. Eficiencia de resultados y generación de reportes. Las empresas y anunciantes necesitan asociarse con proveedores addressable que verdaderamente entiendan el manejo de los datos y ofrezcan reportes en tiempo real que permitan tomar decisiones al momento para optimizar las campañas y presupuestos, además de garantizar la privacidad de la información.
5. Transparencia en el uso de datos y la desaparición de las cookies. Las personas quieren conectarse pero no a cualquier precio. Las marcas deben trabajar con proveedores que ofrezcan soluciones que reemplacen el uso de cookies de terceros para la toma de decisiones impulsadas por datos y que además creen conexiones personalizadas con los consumidores basadas en un conocimiento profundo de ellos, garantizando la privacidad, seguridad, y el uso ético de los datos personales. Ahora mas que nunca se deben proteger los datos de los consumidores, usar los datos de manera ética y de acuerdo con la política regulatoria correspondiente.
“En Matterkind ofrecemos diferentes soluciones que se adecuan a las necesidades de cada cliente, que les permiten optimizar sus presupuestos y ROI, manteniendo como prioridad la seguridad y la privacidad de los datos de las audiencias”, finalizó el directivo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
“Contás con Ualá”, la nueva campaña de Monks para Ualá
Junto con la agencia Monks, la empresa presentó su nueva campaña "Contás con Ualá", en la que acerca sus opciones de préstamos y cuotificación. Las piezas aprovechan el humor y el poder de los memes para conectar de forma cercana con el público. Mirá el spot en la nota. Ver más
Medios
YouTube anunció nuevas herramientas con IA para creadores
En su evento anual, Made on YouTube, la plataforma compartió nuevas funcionalidades basadas en Inteligencia Artificial y tendencias de uso. Según la información compartida, de todos los canales que suben contenido a YouTube cada mes, el 70% sube Shorts. Ver más
Empresarias
Moulinex continúa ampliando su portfolio de licuadoras con el modelo UltraForce
Moulinex, la marca francesa de pequeños electrodomésticos, presentó un nuevo modelo de licuadora con 8 velocidades, función para picar hielo, y cuchillas con tecnología Powelix, que permite licuar ingredientes duros obteniendo resultados suaves y sin grumos. Ver más
Flow transmite en vivo el show de Ratones Paranoicos en Vélez
Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra
Rating de cable: TN sigue arriba y C5N lo escoltó en agosto
NINCH incorpora a Marianela Vannucci como Directora Creativa
La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web
Fórmula 1: Un antes y un después de Franco Colapinto en las audiencias
multimedia / campañas publicitarias
"20 años, una solución"
La marca argentina en la categoría pharma y de Laboratorios Raffo, cumple 20 años en el mercado y lanzó a partir de esta semana su nuevo spot publicitario creado por Amén Argentina, liderada por Sergio Pollaccia y producido por La Doble, con Leandro Mancini como Director.