Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.02.2022 por TOTALMEDIOS
Recomendaciones para lograr una campaña de publicidad addressable
Se estima que la inversión en publicidad digital en Latinoamérica supere los 11,500 millones de dólares en 2023. La publicidad addressable que genere resultados medibles y tangibles tendrá un crecimiento de un 20% en 2022. Esteban Renaud, General Manager en Matterkind Latam, da las recomendaciones.
A pesar del crecimiento en la popularidad, aún existen muchas dudas y falta de información respecto a la compra de medios addressable, como elegir el proveedor y el tipo de campaña adecuado para obtener los mejores resultados.
1. Connected TV. 2022 es considerado el año de la publicidad en plataformas de video bajo demanda ya que es uno de los canales más eficaces porque puede ser muy predictivo sobre los intereses de las personas y lo que puede ofrecer una marca, ya sea producto o servicio. Además, ofrece una oportunidad única que va más allá de la medición de tasas de finalización de video, no solo se trata de mostrar un video en cualquier página o plataforma, es necesario medir la efectividad de las campañas holísticamente, lo cual dará como resultado un mejor ROI.
2. Publicidad addressable DOOH (Digital Out Of Home). Con el regreso de las personas a las calles, existe un movimiento constante de las audiencias y las marcas necesitan mejores herramientas de medición y optimización de sus campañas en exteriores en tiempo real que les permitan tomar decisiones al momento. Las innovaciones tecnológicas en las pantallas LED para DOOH, en conjunto con las señales que emiten nuestros dispositivos móviles, se pueden utilizar y analizar los datos de forma más creativa, creando mapas de concentración de audiencias para crear verdaderas experiencias en los puntos de venta.
3. Outcome Based Model. Mediante el análisis de datos de las audiencias, la publicidad addressable basada en resultados impulsa la publicidad eficiente y contra los objetivos de la marca. Por ejemplo, intención de compra, tráfico en punto de venta y las ventas. Al aplicar métricas tangibles desde el principio de la campaña, como compras o solicitudes de información, se puede obtener un reporte exacto de como reaccionan los usuarios a cada anuncio, permitiendo tomar decisiones estratégicas de inversión sustentadas que mejoren el rendimiento de las campañas actuales y a futuro.
4. Eficiencia de resultados y generación de reportes. Las empresas y anunciantes necesitan asociarse con proveedores addressable que verdaderamente entiendan el manejo de los datos y ofrezcan reportes en tiempo real que permitan tomar decisiones al momento para optimizar las campañas y presupuestos, además de garantizar la privacidad de la información.
5. Transparencia en el uso de datos y la desaparición de las cookies. Las personas quieren conectarse pero no a cualquier precio. Las marcas deben trabajar con proveedores que ofrezcan soluciones que reemplacen el uso de cookies de terceros para la toma de decisiones impulsadas por datos y que además creen conexiones personalizadas con los consumidores basadas en un conocimiento profundo de ellos, garantizando la privacidad, seguridad, y el uso ético de los datos personales. Ahora mas que nunca se deben proteger los datos de los consumidores, usar los datos de manera ética y de acuerdo con la política regulatoria correspondiente.
“En Matterkind ofrecemos diferentes soluciones que se adecuan a las necesidades de cada cliente, que les permiten optimizar sus presupuestos y ROI, manteniendo como prioridad la seguridad y la privacidad de los datos de las audiencias”, finalizó el directivo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Llega en noviembre el Social Media Day: IA y creatividad en la Tecweek
El próximo 11 de noviembre el evento referente sobre tendencias digitales y futuro digital llegará a la Tecweek en una edición especial sobre inteligencia artificial. El evento se llevará a cabo en Costa Salguero (Pab 4) de 14 a 19 hs.
Ver más
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
En el marco del Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, establecido por Naciones Unidas en 2023, la compañía refuerza su compromiso con la construcción de una cultura del cuidado basada en la igualdad, la diversidad y los derechos humanos impulsando su Programa “Cuidar Cuidando”, una iniciativa pionera en corresponsabilidad y equidad de género. Ver más
Medios
Paladar gourmet y cocina express: Estefi Colombo trae recetas ricas y rápidas a elGourmet
Con su estilo práctico y gourmet, Estefi demuestra que se puede cocinar como un chef sin pasar horas en la cocina en su nuevo programa Estefi Express. De lunes a viernes a partir del 3 de noviembre a las 21:00H (Arg) en elGourmet. Ver más
Smiles Argentina: vuelos a Brasil hasta 40% más baratos
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Imagine Dragons en vivo y exclusivo: Flow transmite para Argentina, Uruguay y Paraguay
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
Nueva edición del SMD Buenos Aires con foco en Innovación y Creatividad con IA
C5N transmitirá en vivo los Martín Fierro de Cable 2025
multimedia / campañas publicitarias
YPF lanza “Sabés que estamos”: una campaña que celebra el vínculo con los argentinos
YPF y VML Argentina presentan una campaña integral producida por Oruga Cine bajo la dirección de Martín Levi, Lola Piñero y Alexis Vecino. Estará disponible en diversos formatos y canales, incluyendo televisión, plataformas digitales, radio, pop y redes a partir de esta semana.