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OSA Argentina
12.03.2009  por TOTALMEDIOS

Un estudio revela que internet refuerza el compromiso de los jóvenes con las marcas

Lo dice “Young Adults Revealed”, un estudio realizado en 26 países por Microsoft Advertising y Synovate. Muestra que la web representa una increíble oportunidad para las marcas que están buscando fidelizar a los jóvenes adultos.

La comunicación a través de redes sociales o mensajería instantánea no es vista como una actividad opcional o un entretenimiento para los jóvenes adultos; es más, es una parte necesaria y constante de su existencia social. Esto lo revela “Young Adults Revealed”, un estudio realizado en 26 países por Microsoft Advertising y Synovate.

Cuando se le preguntó a los usuarios de entre 18 y 24 años acerca de su compromiso con las marcas, el 28 % ha hablado acerca de ellas en un foro de discusión y el 23 % agregó contenido relativo a marcas a su servicio de mensajería instantánea. También demuestra el estudio que los jóvenes de este rango de edad se ven a sí mismos como potenciales expertos para compartir su conocimiento de las marcas vía Internet, para de esta manera influenciar a otros.

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“Desde el lado de los publicistas y de los especialistas en marketing este estudio revela que Internet representa una increíble oportunidad para las marcas que están buscando fidelizar a los jóvenes adultos. El contenido relacionado con marcas fue visto, explorado y comentado entre ellos y emerge como un elemento clave en sus vidas tanto dentro del mundo on como offline”, afirma David Castiglioni, gerente general del Grupo de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica.

Lejos del mito de que los jóvenes compran compulsivamente o en forma irreflexiva, el estudio revela que prefieren “esperar y ver” lo que otros hacen con los nuevos productos. Para tener más información acerca de las marcas, previamente a una compra, Internet es un medio muy consultado por los usuarios.

La confianza que revelan en su conocimiento de la tecnología no quiere decir que sean los primeros que adquieren lo nuevo en el mercado. Están más enfocados en elegir a los líderes del mercado tecnológico que en adquirir “lo último” en dispositivos antes que sus pares. Esta es una generación bien consciente de que los precios inevitablemente caen unos pocos meses después de los lanzamientos.

También según el estudio, la televisión está muy lejos de desaparecer y los celulares son todavía los dispositivos tecnológicos más utilizados; sin embargo es claro que la PC está emergiendo como el centro del mundo de los medios para los jóvenes adultos. El 42 % de ellos mira TV online, a través de la PC: perciben a las grillas de programación como anacrónicas. Para el 45 %, una PC y una conexión a Internet es actualmente un ítem dentro de la tecnología del que no podrían prescindir, comparados con un 28 % en lo que se refiere a celulares y la TV con un 11 %. La creciente portabilidad del contenido de video y la facilidad con la que puede ser descubierto y compartido con otros usuarios ya coloca a la PC en el centro de la escena.

Microsoft Advertising es la división de Microsoft enfocada a la publicidad digital que ofrece herramientas y soluciones de primer nivel que permiten a los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios generar un vínculo directo y efectivo con los consumidores. La cartera incluye nuestra red de medios globales MSN y Windows Live, y nuestras plataformas tecnológicas, entre las que se incluyen Microsoft Media Network y Atlas, que juntas crean experiencias de publicidad segmentada únicas para sus consumidores. Microsoft Advertising contribuye a que la compra y venta de medios sea más simple, más inteligente y con una mejor relación costo-beneficio en la red de sitios web de Microsoft y también en otros espacios. Para más información, por favor visite advertising.microsoft.com/argentina/

Synovate es la rama de investigación de mercado de Aegis Group. Está especializada, entre otras cosas, en desarrollar modelos de segmentación de consumidores que permiten a sus clientes identificar oportunidades de negocio a través de un entendimiento mas profundo del consumidor. La red Synovate provee a sus clientes con un soporte global y una variada oferta de soluciones de investigación de mercado. Actualmente, tiene más de 6.000 empleados y oficinas en 63 países. Para más información, por favor visite www.synovate.com


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