Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.12.2021 por TOTALMEDIOS
El “marketing de la escasez” impulsó las promociones durante el Black Friday
Por sectores, la tecnología y el gaming han mantenido su hegemonía en el Black Friday. Estuvieron presentes en el 28,45% del total de la conversación en redes sociales, una cifra muy superior al resto. Le siguen moda (5,95%), entretenimiento (3,35%) y viajes (3,15%).
La relevancia de las redes sociales en el Black Friday español, anticipada por Nielsen, se ha traducido en más de 135.000 menciones entre el 1 y el 26 de noviembre, con 70.000 usuarios únicos.
El protagonismo de las marcas
Según Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, las marcas más presentes en la conversación de social media fueron: PC Componentes (17.630 menciones), a partir de campañas exitosas como sorteos o las ofertas flash; Amazon (13.850), con un protagonismo transversal en todas las plataformas; MediaMarkt (10.470); Samsung (6.855) y Play Station (5.680).
Por sectores, la tecnología y el videojuego mantienen su hegemonía en el Black Friday, copando el 28,45% del total de las conversaciones en redes sociales, una cifra muy superior al resto. Le siguen moda (5,95%), entretenimiento (3,35%) y viajes (3,15%).
El sentimiento de las publicaciones sobre el Black Friday es eminentemente positivo, aunque con excepciones, como el caso de Movistar, que registró una mayoría de comentarios negativos en su campaña para sus clientes de Fusión. Amazon también vivió una jornada convulsa con una huelga en veinte países y un boicot alentado desde Reddit.
Sin nervios por el desabastecimiento y la inflacción
Durante el periodo analizado por Rebold se aprecia un predominio de los mensajes lanzados desde las propias compañías más orientados a promociones y sorteos.
Curiosamente, frente a ese “marketing de la escasez”, “no se observó nerviosismo por un posible desabastecimiento, pese a que este asunto monopolizó el debate”, afirma Nacho Martí, Consumer Intelligence Manager. “En cuanto a los precios, la inflación está presente, pero no es todavía una preocupación extendida en la conversación en internet. Además, los posts sobre consejos para evitar engaños u ofertas fraudulentas tuvieron un engagement relevante”, continúa.
El Black Friday de 2021 se presentaba como un posible espaldarazo a una recuperación económica todavía tímida en España, “aunque el contexto económico vive actualmente tensionado por la falta de existencias, el retraso en el transporte y el aumento del precio de la energía, que ha afectado decisivamente en el crecimiento de la inflación a nivel global”, añade Nacho Martí. Además, las bolsas sufrieron su ‘black friday’ particular con la aparición de la variante ómicron.
Sin embargo, la difusión del evento a todos los sectores es ya una realidad y se ha superado en la actual edición la facturación obtenida antes de la pandemia.
Los datos concuerdan con el estudio previo publicado por Statista que mostraba la predisposición del 37% de los consumidores españoles a comprar durante el Black Friday, sustancialmente superior respecto a otros países, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido o Alemania. España también se situaba entre los países con mayores búsquedas en internet sobre la iniciativa. En la misma línea, EY apuntaba a un “Black Friday rompedor en cifras”, con un 21% más de compradores españoles respecto a 2020. Segmentados por grupo de edad, son los boomers los más entusiasmados con la cita comercial.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Cuando emprender es anticipar: la nueva lógica del Real Estate en Argentina
Martín Maderna, CEO de Bliss Buenos Aires, reflexiona sobre el rol del emprendedor en el sector inmobiliario argentino actual, donde anticipar tendencias económicas, sociales y culturales se vuelve una condición indispensable para desarrollar proyectos con valor sostenido en el tiempo. Ver más
Empresarias
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
La empresa del Grupo Hitachi prevé incorporar más de 450 profesionales en Argentina durante 2026, consolidando al país como su principal polo de talento en América Latina. La compañía destaca la demanda de perfiles con base técnica sólida y competencias blandas desarrolladas. Ver más
Campañas
“Donde hay un fan, AI fútbol”, Samsung acompaña la emoción, las cábalas y la pasión de cada hincha
La campaña con la que Samsung propone acompañar cada forma de disfrutar el fútbol, entendiendo que hoy la experiencia ya no ocurre en un único lugar ni en una sola pantalla. La casa se transforma en tribuna, la televisión en el centro de la escena y cada dispositivo en una puerta de entrada a esa experiencia. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
Vuelve TVR a C5N con la conducción de Juan Di Natale y Carolina Papaleo
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Nace Hive: El ecosistema de agencias que integra creatividad, tecnología y medios en la región
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
multimedia / campañas publicitarias
"Custom Billboards"
La marca presenta “Custom Billboards”, una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. La campaña fue ideada por la agencia creativa GUT Buenos Aires.