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OSA Argentina
04.03.2009  por TOTALMEDIOS

Aseguran que el periodismo online es el entorno ideal para las marcas

Un estudio de Editorial Brand Impact asegura que sitios web de periodismo online son los entornos publicitarios que mejores resultados arrojan respecto a contactos y recuerdo publicitario.

Un estudio de Editorial Brand Impact asegura que sitios web de periodismo online son los entornos publicitarios que mejores resultados arrojan respecto a contactos y recuerdo publicitario.

Para realizar este estudio se ha observado el comportamiento de los usuarios de cuatro sitios web de prensa, cuatro portales de contenidos generados por los usuarios (ugc) y tres portales de email. El 84,7% de los usuarios miraron al menos una vez los banners rectangulares de las doce campañas estudiadas en los sitios periodísticos, frente al 72,8% de los usuarios de portales de ugc y el 71,8% de los usuarios de los portales de email.
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Lo mismo ocurre con la frecuencia de contactos publicitarios, su duración y el recuerdo del medio publicitario. Los sitios periodísticos son los que mejor resultado dan (4,4 contactos de 1,2 segundos), seguidos de los portales de email (2,9 contactos de 0,6 segundos) y los portales ugc (2,8 contactos de 0,7 segundos).

En cuanto a la encuesta abierta de Editorial Brand Impact, el 29% de los encuestados afirma recordar los banners presentes en los portales de prensa, más que en los portales de email (24%) y que en los portales de contenidos generados por el usuario (22%).

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