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OSA Argentina
17.10.2007  por TOTALMEDIOS

MPG realizó una acción de comunicación para Snickers en universidades

La acción consiste en comunicar el Claim de Snickers “No Pares”, a través de backlights y metegoles/pooles en bares universitarios y señaladores de la marca que se entregan con los apuntes en las fotocopiadoras de la facultad.

La acción ideada e implementada por la Agencia de Medios MPG consiste en comunicar el Claim de Snickers “No Pares” a través de backlights y metegoles/pooles en bares universitarios y señaladores de la marca que se entregan con los apuntes en las fotocopiadoras de la facultad.

El objetivo fue posicionar la marca en un contexto cotidiano y propio del target para generar cercanía y que los jóvenes sigan incorporando el producto a su porfolio de snacks habitual.
Kantar IBOPE Media
La estrategia se desprendió de un análisis de nuevos puntos de contacto para la marca. Al buscar una relación más cotidiana entre Snickers® y su target surgió el espacio óptimo para comunicar: las Universidades. Un lugar exclusivo del público al que Snickers® quiere llegar, e incorporado a su rutina. Mediante los tres elementos utilizados, se logró interactuar con el target desde dos lugares claves, uno en que prima la interacción social, los bares con backlights y metegoles (incentivando el enjoyment) y otro, con los apuntes, a través de los señaladores (estimulado el estudio). De esta forma, MPG puso en movimiento el claim de Snickers®: "No Pares" (de divertirte y de estudiar).

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