Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.11.2021 por TOTALMEDIOS
El futuro es de las marcas con propósito
Ante los cambios en el mercado tras la pandemia y la revolución digital, las marcas están obligadas a evolucionar, revisar sus valores, su propósito y sus objetivos para asegurar su permanencia en un mercado que avanza a pasos agigantados.
Para Claudio Flores, ahora más que nunca, el no poner al consumidor en el centro de la estrategia de marketing es una condena al fracaso. Esta máxima, que se está volviendo más tangible como resultado de la pandemia, ha obligado a las marcas a reaccionar a los cambios impulsados por la sociedad, revisando sus valores y creando una nueva manera de comunicarse con las personas para seguir siendo relevantes.
Para Elsa Vizcarra Gastélum, vicepresidenta de planeación comercial de Televisa, la pandemia ha obligado a todos los actores de la cadena del marketing y la comunicación a replantearse la forma en que se conectan con las audiencias, específicamente, para realmente cumplir con la función de impulsar el poder de las marcas para transformar e impulsar con impacto positivo la vida de las personas y de las empresas.
"En este preciso momento, que podemos llamar postpandemia, existe una profunda reflexión, evaluación y redefinición de cuál es la mejor manera para que una marca se desarrolle en un mundo diferente y asegure el mejor contacto con la sociedad y, en general, con el ecosistema", mencionó la también Tesorera en el Consejo Directivo de la AVE.
 9-41-23.png)
"Bajo esta lógica, es imprescindible que las marcas tengan un propósito, de lo contrario, significaría estar desnudo en un mundo donde el consumidor exige conocer su razón de existir y de sus actividades", añadió Paola De la Barreda, CEO de la agencia de comunicación PRP México y vicepresidenta de la AVE.
"Las personas hemos estado transformándonos, pero sin duda la pandemia aceleró el proceso en cuestión de lo que priorizamos. Por ejemplo, la tendencia orientada a lo material está cambiando, hoy se trata de valores y reputación, servicio y calidad del producto (...) Hoy los negocios no son B2B o B2C, sino P2P (person to person). Todo ha cambiado y las marcas deben entender que la gente tiene nuevas prioridades, por eso la congruencia con sus valores es indispensable", refirió.
Desde el punto de vista creativo, Ricardo Molina, presidente y fundador de la firma de publicidad Alvarado Molina, dijo que hace algunos años el brief estaba impregnado del producto y era básico hablar sobre él. Pero ahora, se trata de escarbar y presentar un nuevo discurso de marca ya que el consumidor quiere ser escuchado, entendido y co-crear experiencias, pues son ellos los que cuestionan, dan ideas y califican a las empresas según lo que ofrezcan.
"Antes, en un anuncio, no te fijabas si estabas atentando contra una minoría, por ejemplo, hoy hay cosas que no se pueden hacer ni decir, todo es parte de la revolución que hay en el mundo. Los consumidores no se quedan con lo que les dan las marcas, si se dan cuenta que no tienen políticas ecofriendly, que no manejan su mismo discurso de inclusión o no comparten valores, entonces se van", detalló el también representante del sector de agencia en el Consejo Directivo de la AVE.
Respecto hacia cuál es el camino que deben seguir las marcas para poner al ser humano en el centro de sus estrategias, y generar discursos mucho más conscientes, Claudio Flores destacó que para comunicar el propósito y llegar al mercado con una propuesta de valor diferente es necesario entender el contexto social y político en el que se desarrolla la marca. "Como gremio, enfrentar este ciclo político se ha vuelto un reto", añadió.
Los expertos coincidieron en que también se trata de integrar a todos los stakeholders, (colaboradores, clientes, accionistas, proveedores, competencia, sociedad, etc.) en el trabajo de generar una nueva consciencia para la marca, pues la congruencia es una cuestión compartida y no solo de la alta dirección. El objetivo es ir en un solo frente.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Microcomunidades: cómo la conexión redefine el marketing de experiencias en 2026
En un contexto de saturación digital, las marcas comienzan a alejarse del impacto masivo para enfocarse en vínculos más auténticos y duraderos. Las microcomunidades emergen como espacios de confianza y pertenencia, donde la conexión humana se convierte en el eje del marketing de experiencias y redefine la forma en que las marcas construyen relevancia y propósito. Ver más
Agencias
Smiles Motion anuncia la incorporación de Isabel Fernández Casares como Gerente Comercial
“La llegada de Isabel representa un paso clave en el crecimiento de Smiles Motion. Su experiencia en agencias, en el entorno aeroportuario y en empresas multinacionales aporta una mirada estratégica y operativa que potencia nuestra propuesta de valor”, destacaron desde la dirección de la agencia. Ver más
Research
Kantar BrandZ: Cuáles son las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo
El ranking global de Kantar BrandZ revela que las diez marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman 180.643 millones de dólares. Pese al retroceso de Nike, el segmento mostró resiliencia y adaptación. Zara, Uniqlo y Adidas destacan con los mayores crecimientos del año, mientras Shein consolida su modelo social y ágil como fenómeno global. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Nueva edición del SMD Buenos Aires con foco en Innovación y Creatividad con IA
Sitios Digitales (con Social): TN sigue al frente en Agosto, con subas para El Destape, Infobae y Rosario3
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
Hogarth Argentina desarrolló la nueva campaña de Mars Pet Nutrition
multimedia / campañas publicitarias
Flux: el nuevo plan joven
El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.