Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- the wizard agencyAsistente Ejecutiva
- Hucap SRLEjecutivo Comercial- Canal Streaming
- Flix Translations GroupDiseñador en Adobe InDesign
- EducativaDiseñador Gráfico Freelance con experiencia en E-LEARNING (Excluyente)
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.11.2021
Dove junto a Slap Global presenta su nueva campaña: “Madres que hacen transpirar”
La propuesta está inspirada en situaciones de la vida cotidiana donde, muchas veces, tanto mamás, como papás hacen transpirar a sus hijas adolescentes. Dove, con esta campaña, busca estar cerca de las chicas que comienzan a usar su primer desodorante.
El gran desafío de la campaña, fue encontrar la combinación que sea permeable para las adolescentes, pero también para las madres, ya que son estas últimas quienes tienen la decisión de compra y son las recomendadoras de sus hijas. Se necesitaba una comunicación que lograra identificación en ambos targets.
Las madres de hoy tienen un vínculo de complicidad diferente al de generaciones anteriores. Las mujeres de hoy están empoderadas y relajadas, son madres que se ríen de sí mismas, y logran ser mucho más partícipes de la vida de sus hijas. Tanto que en Tik Tok o Instagram se encuentran miles de videos que trabajan sobre un insight universal: las madres de hoy se divierten en las redes sociales y a sus hijas les da vergüenza. Y no se salva nadie, ni Gwyneth Paltrow, ni Reese Witherspoon, ni Dalia Gutman, por más famosa que sea la madre, cuando sube un video a Tik Tok, hace transpirar a su hija.
Carolina Bruzzone, CSO & partner Slap Global: “La intención fue siempre interpelar tanto a madres como hijas de una manera relevante y usando cómo viven hoy su vínculo: desde el amor y la complicidad.”
“Desde Dove siempre buscamos acercar un mensaje positivo a la vez de estar seguros de recomendar productos, que como en este caso, son la elección perfecta de protección y cuidado”, Afirmó, Victoria Martínez Grillo, Directora Dove Argentina, y continúo “Estamos muy contentos con la campaña que se ha logrado, donde reflejamos situaciones de familias reales en las que muchos padres e hijas se verán identificados.”
Bajo esa combinación es que nació el concepto y se convirtió en el llamado a la acción también para la campaña. "Vos haces traspirar a tu hija, recomendale Dove que protege y cuida sus axilas delicadas". Fiel al estilo Dove, las ejecuciones fueron realizadas por mujeres reales: mamás y adolescentes, que se divierten y se sienten avergonzadas al mismo tiempo como una forma de conexión.
Maxi Itzkoff, Co- funder & CEO Slap Global: “Queríamos reflejar la complicidad de madres e hijas de manera auténtica, y eso hoy sucede en tik tok. Por eso la campaña está compuesta por varias piezas nativas de esta red social, de cuentas de madres reales que hacen transpirar a sus hijas.”
Dove es pionera en defender la belleza real. En esta campaña, el mensaje también se vio reflejado en la selección de familias reales y en la elección a la hora de mostrar la complicidad natural de madres e hijas, con sus situaciones cotidianas que pudieran transmitir un mensaje positivo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Con Mitre liderando las radios argentinas, Radio 10 estiró la diferencia con La Red
La emisora del Grupo Clarín sigue firme en la primera posición de acuerdo a los números de Kantar Ibope Media. Tras quedarse en agosto con el segundo lugar, en septiembre Radio 10 se despegó de La Red. Completaron Rivadavia, Continental y la AM 750. Entre las FM no hubo cambios: lideró La 100, con Aspen y Radio Disney completando las tres primeras. Ver más
Campañas
Nueva campaña Dia de los Muertos PepsiCo y Don
PepsiCo, a través de su plataforma Mix, lanzó "Los Pickys del más allá", una campaña especial para el Día de Muertos. Con humor y tradición, la marca destaca la conexión con los consumidores mexicanos.
Ver más
Agencias
Kickads participó del Marketing Conference Latam 2024
Kickads fue uno de los patrocinadores del Marketing Conference Latam 2024, el congreso de mercadeo de Colombia que reunió a los principales líderes del marketing, la publicidad y las comunicaciones, y que se realizó en Bogotá el 2 y 3 de octubre. El evento fue organizado por P&M.
Ver más
Dragon Ball Daima: una nueva era de aventura y acción llega a Max
Informe Best Global Brands 2024: Las 100 marcas más valiosas del mundo
Rating de cable: TN continúa primero y C5N lo escoltó en septiembre
Boca vs Independiente: el clásico de Fútsal en vivo este lunes
Llega la gran final de Survivor Expedición Robinson en vivo por Telefe y Disney+
Carola Garibaldi: “Vamos a devolverles a los consumidores de Argentina las marcas que extrañan”
multimedia / campañas publicitarias
Los Pickys del más allá
PepsiCo, a través de su plataforma Mix, lanzó "Los Pickys del más allá", una campaña especial para el Día de Muertos. Con humor y tradición, la marca destaca la conexión con los consumidores mexicanos.