MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.11.2021

Los periodistas deben aprender de los streamers (y viceversa)

Periodistas y streamers tienen más en común de lo que parece. En definitiva, son personas capaces de contar historias interesantes y convocar a la gente a su alrededor, en plazas, en medios o en Twitch. Escribe Agustín Fernández Cronenbold, de la agencia AVC.

Por Agustín Fernández Cronenbold, director de agencia AVC en Argentina

La cámara se enciende y el show empieza. Miles de espectadores, quizás millones, miran la pantalla y no quieren perderse la transmisión en vivo. Todo lo que está por suceder será tema de conversación en los minutos, horas y días posteriores. El presentador estuvo largas horas en la previa preparando cada una de sus intervenciones.
Kantar IBOPE Media
En tiempos no tan lejanos nadie hubiera negado que esa descripción era de un programa televisivo, probablemente nocturno. Ahora, nuevas generaciones no dudarán: la imagen describe a un popular streamer a punto de comenzar una transmisión por alguna plataforma.

Periodistas y streamers tienen más en común de lo que parece. Los periodistas pioneros fueron streamers de otros formatos: comunicadores que por su capacidad de expresarse y sus ideas eran escuchados por una audiencia creciente. El concepto podría retrotraerse al juglar, ese personaje de la Edad Media que recorría pueblos entreteniendo. En definitiva, personas capaces de contar historias interesantes y convocar a la gente a su alrededor, en plazas, en medios o en Twitch.

La historia del periodismo es la historia de un proceso en el que esas personas formaron organizaciones -medios de comunicación- y una audiencia que aplicó la teoría de Darwin para seleccionar cuáles seguían en carrera y los que no. Por eso el debate entre streamers y periodistas no es nuevo. Gustavo López e Ibai Llanos discuten como antes podían haber discutido los programas tradicionales de deportes con formatos más alternativos como los de Mar de Fondo y El Aguante, de un TyC Sports disruptivo, por mencionar un par de casos.

De todos modos, un proceso a destacar del periodismo tiene que ver con la profesionalización de las prácticas y la autorregulación ética. Esto no significa que no haya formas discutibles o faltas flagrantes a esas normas que los periodistas proclaman: vemos y consumimos estos contenidos todos los días. Pero cuestiones como utilizar más de una fuente, trabajar con datos o tratar de preguntar más allá de lo evidente suelen ser ideas consolidadas dentro del periodismo.

Y aquí es cuando, probablemente, los streamers puedan aprender de los periodistas. Hemos visto muchas entrevistas de estos anfitriones en nuevos formatos que no son más que charlas de café, en las que los streamers tienen a los grandes del mundo enfrente y sólo hacen comentarios simpáticos y mantienen conversaciones simplonas.

Aunque está más que claro que esto no siempre sucede, el correlato en las entrevistas periodísticas son las preguntas incómodas. Políticos y CEOs gastan miles de dólares para aprender a bailar la danza de las entrevistas periodísticas, con sus momentos y códigos. Los streamers quizás pueden incorporar esto de preguntar lo difícil, indagar en los problemas y no siempre en lo positivo. Es cierto que el tono de amistad genera una cercanía con los protagonistas que cualquiera quisiera tener, pero la audiencia merece la historia completa. Kun Agüero estuvo miles de horas al aire en Twitch con streamers, pero fue en una entrevista con El País cuando salieron de su boca miradas profundas e interesantes sobre las villas en la Argentina, el fútbol y hasta la relación con su padre. Insistimos con que no es un problema exclusivo de streamers: algunos periodistas ya habían “roto” esta autorregulación con tal de preservar las notas exclusivas.

Si seguimos con los aprendizajes cruzados, no está mal decir que los periodistas necesitan aprender a llegar a nuevas audiencias. En vez de protestar como Gustavo López con Ibai Llanos, entender qué hace que los futbolistas quieran hablar con el popular streamer es un paso. La respuesta no será sólo que preguntan poco: es probable que los jugadores se sientan más a gusto con el tono y la audiencia de Twitch que con ese periodismo deportivo recargado de polémicas y muy poco contemplativo con la derrota (como si no fuera parte del juego mismo).

No se trata de defender al periodismo y atacar a los streamers o viceversa. Sino de reflexionar sobre los formatos, el valor de un contenido y los aprendizajes posibles que hay de uno y del otro lado. Detrás de las pantallas, sedientos de información, están los espectadores, al fin y al cabo, a quienes se deben los contenidos.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Cannes Lions 2025: NINCH lidera el desembarco de Mercado Ads con el primer videopodcast en vivo del Festival

Con Mercado Ads Studio, en vivo desde Cannes Lions, NINCH® despliega una estrategia creativa, regional e integral que posiciona a Mercado Ads como un medio de relevancia en la nueva era de la comunicación. Ver más

Medios

Global Vía Pública nombra a Nicolás Dugonjic como nuevo gerente general de su operación en Uruguay

Con sólida formación técnica y experiencia ejecutiva, Dugonjic estará al frente de un ambicioso plan de transformación urbana en Montevideo. Su llegada se da en un momento clave, en el que la empresa inicia uno de los proyectos más relevantes del país en infraestructura publicitaria urbana. Ver más

Medios

Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando

La medición correspondiente al trimestre marzo-mayo de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, mostró una vez más a Radio Mitre dominando en AM y La 100 en FM. Entre las emisoras de amplitud modulada, Radio 10 y La Red siguen como escoltas, mientras que en FM, Aspen y Radio Disney volvieron a conformar el podio.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Dibu Martínez

Agencia: Gut Marca: Gillette Soporte: Tv, digital, redes sociales y vp

El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.

“Si vas, es mejor”

Agencia: The juju en argentina

Marca: Cabify argentina

Soporte: Tv - digital

“Tu banco de mañana, hoy”

Agencia: Zurda

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Apellidos"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Schneider

Soporte: Tv - digital

Ahora lo sabes - Frankie

Agencia: The juju perú

Marca: Banco de crédito del perú

Soporte: Tv - digital

Ver todos