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19.10.2021
"Reconócelas", lo nuevo de The Juju para L'Oréal México
En el marco del Premio Nacional L'Oréal-UNESCO "Para las Mujeres en la Ciencia", L´Oréal México presenta una nueva campaña que busca elevar el reconocimiento de las mujeres en ámbito científico y despertar el interés en niñas y jóvenes por la ciencia.
La campaña creada por la agencia The Juju tiene el objetivo de contribuir a mejorar la representación de las mujeres en las carreras científicas, con la convicción de que el mundo necesita ciencia y la ciencia necesita mujeres. La búsqueda por una investigación más inclusiva, equitativa y sostenible, que inspire a las nuevas generaciones, y que beneficie tanto a las mujeres como a los varones. En la pieza audiovisual podemos observar la inspiración que lograría acarrear una mayor visibilidad para las mujeres científicas.
Por su parte, Paula Medina Rivero, Managing Director de The Juju México, comentó: "Con esta campaña buscamos incentivar a más niñas y jóvenes mexicanas a conocer y orientarse por una carrera en el ámbito científico. Las desigualdades suelen comenzar en edades tempranas y eso se refleja luego en el mercado laboral: solo un tercio de investigadores/as hoy son mujeres. Con RECONÓCELAS, buscamos sumar nuestro granito de arena junto al equipo de L'Oréal, con quienes nos enorgullece trabajar hace tantos años en este programa de igualdad".
Se han logrado avances tangibles en la lucha por la igualdad, pero el camino por recorrer aún es demasiado largo. El techo de cristal sigue siendo una realidad indiscutible: los hechos hablan por sí mismos. Solo el 33% de los investigadores son mujeres, representando el 45% y el 55% de los estudiantes de grado y de máster, respectivamente, y sólo el 3% de los Premios Nobel de Ciencia han sido otorgados a mujeres. El Premio L'Oréal-UNESCO "Para las Mujeres en la Ciencia" que lleva a cabo L'Oréal México y la Academia Mexicana de Ciencias (AMC), en conjunto con la Oficina de la UNESCO en México, y la Comisión Mexicana de Cooperación con la UNESCO (CONALMEX) distingue la excelencia científica y estimula la participación de las mujeres en este ámbito.
"Laureadas"
María Aracely Hernández Ramírez
María del Carmen Clapp Jiménez
"Talentos Nacientes"
Gabriela Gómez Vasconcelos
Jenny Georgina Turcott Chaparro
Natalie Millán Aguiñaga
Nelly Sélem Mojica
En esta edición, se postularon más de 65 candidatas para la categoría de Laureadas, de 19 estados de la República y 32 instituciones de investigación. El rango de edad de las participantes fue de 31 a 67 años, con un promedio de 53 años de edad. En cuanto a Talentos Nacientes, se registraron 87 proyectos, de 18 estados de la República y 47 instituciones. El promedio de edad de las participantes fue de 34.6 años.
Ficha técnica:
Agencia: The Juju México
Cliente: L'Oréal México
Marca: FWIS
CCO & Partner: Humberto Polar
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head of Art: Giovanni Rozo
Project Manager: Maribel Rodríguez.
Responsable por cliente: Pablo Sanchez Liste, Araceli Becerril, Ludwig Fourlong, María Fernanda Medellín.
Productora: VATO
Dirección y edición: Gonzalo San
Productora Ejecutiva: Flor Giraud
Productores: Paris Silva - David Moreno
DoP: Nico Hardy
AD: Damián Prado
Arte: Daniela Trueba
Vestuario: Omalley San Martin
Make Up: José Labastida
Pelo: Alfredo Cázarez
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multimedia / campañas publicitarias
"Error Periódico"
La agencia realizó una campaña junto a SeSocio y Fundación Bomberos de Argentina para juntar donaciones por los incendios forestales. “Los resultados todavía nos sorprenden, ya que muchos lectores, están colaborando con donaciones”, dijo la agencia.
Agencia: Digitas lima & publicis play
Marca: Guaraná
Soporte: Tv - digital