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14.10.2021 por TOTALMEDIOS
McCann Santiago abre una nueva etapa de la Marca Chile
La agencia ayuda a visibilizar el talento que está "Creando Futuro". La estrategia transforma la manera como el país se proyectará al mundo durante los próximos 10 años, posicionando a los chilenos como agentes de cambio.
La propuesta consiste en un recorrido a lo largo de la nación, que busca reconocer y visibilizar las diversas áreas desde las que hoy los chilenos están inspirando para la construcción de un futuro mejor.
El trabajo implementado implicó una transición de los conceptos que anteriormente se identificaban con Chile, pasando del paisaje a las personas, de la geografía a la innovación, del crecimiento a la sustentabilidad, y de lo que se recibe a lo que se aporta a la comunidad internacional.
Para Maribel Vidal, Vicepresidenta de Planificación Estratégica en McCann Santiago, expresó "que junto con el orgullo que nos produjo implicarnos en esta iniciativa, el foco estuvo en contar una verdad bien dicha. Gracias a los avances de los últimos años, el país, su gente, efectivamente está colaborando y destacando en temas críticos a nivel global, generando nuevas soluciones para los próximos años. Creemos que de esta manera se logra que la Marca Chile sea significativa para la audiencia local e internacional".
"Fue un largo y cuidado proceso para por primera vez hablar desde Chile desde otro ángulo, uno más moderno con mucha más personalidad y un claro punto de vista de cómo salimos a hablarle al mundo", acotó José Ignacio Solari, Director General Creativo de la agencia. "Esperamos que todos los chilenos se sientan orgullosos de eso que somos".
La nueva campaña, compuesta por un ecosistema de cápsulas multimedia en la que también colaboró Redon como agencia digital , busca inspirar recogiendo experiencias y productos nacionales, reflejando la esencia de Chile a través de su gente y humanidad. A lo anterior se suma el diseño de una plataforma interactiva construida como relato, en que los visitantes puedan empaparse de "las razones para creer", una invitación que permite a los usuarios realizar un recorrido por las áreas de sustentabilidad, patrimonio, ciencia, innovación, cultura, astronomía y deporte, entre otros.
Dirigida por Jonathan Knuckey, y con música original de la cantante chilena Javiera Mena, la pieza audiovisual de "Chile Creando Futuro" y distintos contenidos estarán siendo difundidos a audiencias de distintas latitudes y en 4 idiomas durante los próximos meses (castellano, inglés, chino y portugués), especialmente en lugares como Nueva York, Londres, Madrid y Sao Paulo a través de plataformas digitales.
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin