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OSA Argentina
26.02.2009

EEUU: inversión publicitaria en diarios caerá 16% en 2009

Lo asegura un informe privado. Pronostica desplomes en los medios en general en EEUU pero la prensa gráfica sería la más afectada. Le siguen: Televisión (-9%), revistas (-8%) y radios (-7%).

Los diarios de los Estados Unidos perderán en 2009 hasta el 16% de las inversiones que reciben, según las previsiones del grupo de inversión Veronis Suhler Stevenson (VSS). Sin embargo, esta previsión es menor de lo que se podría suponer.

Según la consultora, las inversiones en medios en general en Estados Unidos van a descender solo un 0,4%. El crecimiento alcanzado durante 2008 ascendió al 2,3%. La reciente revisión de las previsiones del informe Communications Industry Forecast 2008-2012 es menos optimista que la publicada originalmente en el informe, de agosto de 2008; en la edición original se pronosticaba un crecimiento del 5,4% para 2008 y del 4,9% en 2009.
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También para la comunicación de marketing hay previsiones negativas, según el mismo grupo VSS. Los servicios de marketing, incluidos segmentos como el marketing directo, promociones y patrocinio de contenidos, van a descender un 1,3%. En cuanto a la inversión publicitaria en medios, también descenderá un 7,4%.

El informe aclara que estas reducciones en la inversión publicitaria tradicional en medios se debe a la fragmentación del público objetivo y a las nuevas estrategias de marca, que cada vez se apoyan en más diversas plataformas y medios.

Las previsiones a medio plazo de VSS muestran que el medio más afectado va a ser el de la prensa, con una contracción del 16,2%, seguido de la televisión (-9%), revistas periódicas (-8,5%) y radio (-7,2%).

Fuente: medios españoles

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