Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Merck y CONICET distinguieron a los ganadores de la quinta edición del Premio de Innovación en Ciencias de la Salud
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.09.2021 por TOTALMEDIOS
Ejecutivos de Retail y Bienes de consumo buscan nuevas estrategias para conquistar al consumidor
Un estudio realizado por Accenture muestra que sólo el 34% de los ejecutivos de la industria afirma estar preparado para anticiparse y responder a los cambios de demanda que ha generado la pandemia. En Argentina, el 68% está en búsqueda de nuevas estrategias. Mirá el informe completo.
Sólo 48% de los ejecutivos del Retail y Bienes de Consumo a nivel mundial dice que actualmente está cumpliendo con las expectativas de los consumidores y 34% afirma que sus organizaciones están preparadas para anticiparse y responder a los cambios de demanda que ha generado la pandemia. Así lo determina el estudio de Accenture, Business Futures 2021.
El estudio muestra también una importante preocupación por parte de la industria en temas de negocio responsable y 97% de los encuestados afirma que sus procesos y políticas de negocio ya incorporan o incorporarán prácticas de negocios responsables en los próximos tres años.
Julián Miguez, Líder de Retail y Consumo Masivo de Accenture Argentina, destacó que “los resultados del estudio muestran que el Retail y Consumo Masivo tienen una importante oportunidad en mejorar sus estrategias para “conquistar” al nuevo consumidor que surgió producto de la pandemia. Con un fuerte foco en las plataformas digitales y en la generación de experiencias de calidad. La industria argentina comprende este desafío y, de acuerdo con el Technology Vision 2021, 68% de los ejecutivos de Retail y Bienes de Consumo locales afirma que sus organizaciones están buscando nuevas estrategias para “conquistar” al nuevo consumidor”.
El estudio identifica las seis señales que deben tener en cuenta las empresas en los próximos años:
1) Aprender del futuro: ver el cambio antes de que se produzca
A medida que las organizaciones se replantean fundamentalmente las formas de hacer negocios que aportan crecimiento, ya no se puede mirar únicamente a los datos históricos para informar sobre el futuro. Muchas organizaciones utilizan ahora la analítica avanzada y la inteligencia artificial para predecir, detectar, responder y orientar los cambios del mercado y del consumo. La industria de Retail y Consumo Masivo reconocen esta urgencia y 74% ha aumentado el uso de data en sus organizaciones. En el caso de Argentina, data analytics es una de las tecnologías que está comenzando a escalar producto de la pandemia, con un 44% de los ejecutivos argentinos aplicándolo a través de todo el negocio. Miguez destacó que “esta es una buena noticia, porque escalar significa agregar valor al negocio a través de la adopción de tecnología de forma integral, y no en silos o proyectos específicos. Además, implica una alta adopción entre las empresas”.
2) Empujados al límite - Descentralización de la toma de decisiones
La crisis mundial ha hecho que los mercados estén mucho más fragmentados y que surjan distintas regiones con sus propios sistemas de gobierno, modelos económicos y normas culturales. Al mismo tiempo, los comportamientos de los consumidores están cambiando rápidamente, con nuevos competidores que atienden a la evolución de sus necesidades. Las empresas responden trasladando el poder de decisión a las personas que se encuentran en los extremos de sus organizaciones, creando una estructura en red de equipos que pueden actuar con rapidez y agilidad.
3) De estar enfocado en el propósito a estar dirigido por el propósito
Las organizaciones reconocen la necesidad de tener un propósito que beneficie a todas sus stakeholders, pero surgió una brecha creciente entre las intenciones y los resultados. La paradoja del propósito demuestra los retos a los que se enfrenta el cumplimiento de los compromisos adquiridos con la salud mental de los empleados, la justicia social, la equidad y las cuestiones medioambientales. Las empresas argentinas reconocen la importancia del propósito y 68% de las organizaciones locales de Retail y Bienes de Consumo dijo que este año reevaluará su visión de negocio, producto de la pandemia. Julián Miguez afirmó que “este es un resultado muy positivo, ya que el propósito es hoy clave. La industria debe replantear su visión de negocio para responder a las demandas de las personas que han cambiado y continuarán transformándose post pandemia”.
4) Suministro sin límites - Romper los límites físicos
La pandemia mundial tensó las cadenas de suministro como nunca antes, ya que las organizaciones tomaron medidas drásticas para mantener los bienes en movimiento. Para satisfacer las crecientes expectativas de los clientes en cuanto al cumplimiento de los pedidos sin dejar de ser rentables y sostenibles, las organizaciones están superando los límites físicos de sus cadenas de suministro. De acuerdo con el Technology Vision 2021, 76% de la industria de Retail y Consumo Masivo local afirma que sufrió una interrupción moderada o completa de su cadena de suministro al inicio de la crisis.
5) Virtualidades reales: redefinir nuestro sentido de la realidad y del lugar
A medida que los entornos virtuales maduran, los mundos físico y virtual se difuminan y redefinen nuestro sentido de la realidad y el lugar, al tiempo que crean nuevas formas de vivir, trabajar, consumir y socializar. Tras un año de limitada interacción física, las empresas están apostando por lo virtual. En el caso de la industria de Retail y de Consumo Masivo en Argentina.
6) Toda empresa será una organización de innovación
La pandemia puso de relieve la innovación y la situó en lo más alto de la agenda empresarial. Mientras que durante la pasada década todas las empresas se convirtieron en organizaciones digitales, en las próximas décadas todas las empresas tendrán que convertirse en empresas innovadoras. La industria de Retail y Bienes de Consumo local lo sabe: 72% de los ejecutivos argentinos sostiene que actualmente está innovando con carácter de urgencia.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Prex celebra 10 años con una campaña integral realizada junto a Pardelion Films
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país. Ver más
Premiaciones
Pedro Labattaglia, voz artística de Metro Power Hits 95.1, nominado a los Voice Arts Awards 2025
Pedro Labattaglia, voz artística de Metro Power Hits 95.1, fue nominado a los Voice Arts Awards 2025 en las categorías Best Spanish Voiceover Radio Imaging y Best Spanish Voiceover TV Commercial. Los premios, considerados los “Oscars del Voice Over”, destacan la excelencia internacional en locución, doblaje y narración. Ver más
Medios
Convivimos cumple 15 años y celebra con Dolores Fonzi en su tapa
Convivimos celebra su 15º aniversario con una edición especial protagonizada por Dolores Fonzi. La actriz y directora, que este año representa al país en los premios Oscar con su película Belén, encabeza una edición que repasa momentos destacados de la publicación, incluye entrevistas, crónicas culturales y nuevas propuestas editoriales. Ver más
Flow transmite en vivo el show de Ke Personajes en Ferro
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
Disney anuncia nuevo modelo operativo para su organización regional en América Latina
Todos los ganadores de los premios DIENTE 2025
PicadoTV transmitirá en vivo el sorteo de grupos del Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.