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OSA Argentina
25.02.2009  por TOTALMEDIOS

Mediaedge:cia junto a Lheritier

La agencia desarrolló la promoción Pico Dulce Verano 2009. Para esta ocasión se implementó una plataforma de comunicación que consistió en un mix de medios, TV + On line + gráfica. La campaña tuvo cobertura nacional y se extendió tres meses.

Mediaedge:cia trabajó junto Lherithier en una acción que tuvo por objetivo reactivar los volúmenes de ventas de la línea Pico Dulce logrados a partir de la exitosa promoción Viaje de Egresados II y contribuir a la construcción de awareness de marca, introduciendo un concepto característico y beneficios puntuales que estimulen el hábito de consumo del producto. Para esta ocasión se implementó una plataforma de comunicación que consistió en un mix de medios (TV + On line + gráfica). La campaña tuvo cobertura nacional y se extendió desde mediados de noviembre de 2008 hasta enero de este año.

La mecánica de la promoción consistió en sacarse fotos originales y divertidas con un Pico Dulce y subirlas a la página web www.picodulce.com.ar. Los usuarios participaron por premios como: pares de Croscs, MP4, tablas de bodysurf, cámaras digitales, potes de producto, etc., además de tener la posibilidad de concursar por el premio mayor: Nintendo Wii, I-pod´s Shuffle y Nano.
Kantar IBOPE Media
En relación al plan de TV, Mediaedge:cia junto con Endemol desarrollaron un spot digital para comunicar los beneficios y el concepto de marca que fue emitido en programas con altos niveles de audiencia y afinidad en el público objetivo. Paralelamente se implementó una importante acción en Internet con presencia en MSN, Fotolog y Taringa, donde se realizaron varias acciones utilizando diferentes herramientas creativas (banners, showcase, logos patrocinados, etc.).

La acción tuvo muy buenos resultados. Los esfuerzos de TV se tradujeron en 5.000.000 de contactos (TV Cap. Fed. + Interior + Satelital). Con respecto a la pauta online, los resultados mostraron un total de 15.000 ingresos de fotos al site de Pico Dulce y un total de 5.000 usuarios únicos registrados. Las visitas únicas al site de Pico Dulce se incrementaron en un 900 % respecto a los meses anteriores a la acción promocional. Y las ventas cerraron por encima de los volúmenes estipulados para el 2008.

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