Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La AFA elige a La Pasionaria para lanzar los perfumes oficiales de la Selección Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.08.2021 por TOTALMEDIOS
Mastercard y Teads llevan a cabo exitosamente campañas digitales sin cookies en México y Sudamérica
Las pruebas de campañas sin cookies para los usuarios arrancaron con una primera implementación en México, donde se consiguió validar la eficacia de esta solución con excelentes resultados para la marca. Ambas compañías acordaron implementar otras campañas del mismo tipo en Chile y Argentina.
Con esta campaña, llevada a cabo del 1 al 31 de mayo de este año, Mastercard buscaba posicionarse entre usuarios de tarjeta de débito como una herramienta fácil, segura y rápida de usar. Se hizo la segmentación de dos grupos de audiencias con intereses en banca, finanzas y características demográficas similares; la única diferencia entre ambas fue el uso de cookies en un grupo y la segmentación sin cookies en el otro. El total de impactos de la campaña fue de más de 10 millones de personas.
En general, las dos audiencias presentaron resultados muy similares entre sí, con ligeras variaciones al alza en la segmentación sin cookies, con mayor tiempo de permanencia entre los usuarios expuestos a los anuncios (in-view time) de 11.41 segundos vs 11.37 segundos. Así como también en la tasa de clics del anuncio (CTR) sin cookies vs el de cookies de 0.39% vs 0.38%.
La paridad en métricas entre las dos audiencias demuestra en la práctica la tendencia predicha por Teads: la eficacia de las campañas digitales no será impactada negativamente por la eliminación de cookies, incluso, los resultados son ligeramente mejores en métricas estandarizadas mundialmente en marketing. Para esta prueba sin cookies, también se destacó que el costo efectivo por 1 millón de impresiones (CPM) fue menor para la audiencia sin cookies, lo que demuestra una eficiencia de costos a través de la implementación de estas nuevas metodologías.
Asimismo, los anuncios de video tuvieron una tasa de finalización de 79%, 19 puntos porcentuales por arriba del promedio de mercado en México. Es decir que el 79% de los usuarios terminaron de ver el anuncio completo. Mientras tanto, el tiempo de visibilidad del anuncio en video obtuvo 81.78% en comparación con el estándar de la industria en LATAM, que es de 71%.
“Sabemos que, en la actualidad, tanto usuarios como marcas han ganado un sentido más elevado sobre cómo deben usarse los datos personales en canales digitales. En Mastercard estamos comprometidos en adoptar nuevas tecnologías que nos ayuden a incrementar medidas de seguridad alrededor del manejo de la privacidad de nuestros consumidores. Esto nos ha hecho evaluar con detenimiento plataformas alternativas que no dependan del uso de identificadores de terceros o de dispositivos para la construcción de nuestras audiencias. Por esto, estamos desarrollando proactivamente pruebas piloto de la mano de proveedores como Teads para entender la mejor manera de navegar esta transición hacia un mundo “sin cookies”, colocando el respeto a la privacidad en primer lugar, mientras podemos optimizar la calidad y eficiencias de nuestros planes de amplificación”, comentó Luis Araujo, vicepresidente de marketing experiencial y de consumidor, Mastercard América Latina y el Caribe.
“Ubicar en el centro la inteligencia artificial y a plataformas de medios como la de Teads, que evolucionan con el objetivo de leer y activar más allá de las cookies, acciona insights poderosos que vienen por medio de los patrones que estamos identificando, entendiendo y ejecutando en cada uno de nuestros resultados. Es posible vivir sin cookies, pero necesitamos empezar a probar audiencias que se identifiquen bajo otros modelos y estar mejor preparados para usar esta situación a nuestro favor”, comentó Andrés Castillo, Regional Client Lead de Carat.
Como plataforma global de medios que funciona como enlace entre marcas, anunciantes y plataformas de contenido, Teads ha analizado y puesto en marcha nuevas herramientas de medición y seguimiento de eficiencia de campañas, que segmentan a los usuarios sin cookies de terceros y, en este caso, ha probado la implementación exitosa de una campaña dirigida a usuarios de tarjetas de débito y crédito.
“Hoy en día, tenemos pruebas sin cookies planificadas con más de 50 anunciantes a nivel global, que desean comprobar la efectividad de este tipo de campañas y que estarán transformando con nosotros el panorama de la publicidad digital del futuro”, comentó Eric Tourtel CEO de Teads Latinoamérica. “Mastercard ha tenido la agilidad para poner a prueba esta nueva forma de segmentar audiencias, demostrando que la era sin cookies no esperará hasta el 2023, sino que ya está aquí y tiene la misma eficiencia e incluso, en algunos casos, mejores resultados que la segmentación tradicional”.
Gracias a los resultados de esta primera campaña, Mastercard ha anunciado la implementación del mismo tipo de campañas en otros países de Latinoamérica de la mano de Teads. Actualmente, se están llevando a cabo nuevas pruebas en otros países de Sudamérica.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
GlobalLogic y AAPD presentan un marco global de inteligencia artificial inclusiva
GlobalLogic, compañía del Grupo Hitachi, y la Asociación Americana de Personas con Discapacidad (AAPD) presentaron un marco de gobernanza de inteligencia artificial inclusiva. El modelo, co-creado junto a personas con discapacidad, busca convertirse en un estándar internacional que garantice accesibilidad, equidad y seguridad en el desarrollo tecnológico. Ver más
Campañas
Motorola presenta The Brilliant Collection en colaboración con Swarovski
Motorola presentó en Argentina The Brilliant Collection, una edición exclusiva que incluye el motorola razr 60 y los moto buds loop en color PANTONE Ice Melt, ambos con incrustaciones de cristales Swarovski. La propuesta combina tecnología de vanguardia con diseño de lujo. Ver más
Research
Great Place To Work: cuáles son las empresas que prefieren las mujeres para trabajar en el país
Esta lista tiene como objetivo visibilizar a las organizaciones que han logrado construir entornos laborales inclusivos, equitativos y seguros para las mujeres. Entre las compañías quedaron DHL Argentina, Schneider Electric y ABN Digital, entre otros. Ver más
Martin Fierro a la TV 2025: Telefe dará a conocer la lista completa de nominados
Sitios Digitales (con Social): TN amplía su liderazgo en julio y crecen Río Negro, Ámbito y Diario Uno
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La televisión argentina ya tiene a sus nominados para los Martín Fierro 2025
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Las radios del Grupo Octubre alcanzan las 100 repetidoras en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"Tan liviano como el aire"
La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.