Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Visa, CONDUSEF y ABM promueven la educación financiera con la presentación de Fútbol Financiero
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
- Lince consultoraDirector/a creativo de contenido audiovisual
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.08.2021 por TOTALMEDIOS
El 42% de los consumidores ha reducido la cantidad de datos que comparte en línea
Dentsu international presenta el informe “El mundo sin cookies”, una guía para la nueva era del marketing digital que brinda un análisis profundo acerca del impacto en las marcas suscitado por importantes cambios en las capacidades de seguimiento y trackeo en la web.
Este cambio no solo representa un reto sino una oportunidad de mejora a la manera en que las marcas han anunciado por internet sus productos y servicios a los usuarios, ya que de acuerdo con una encuesta global realizada por el grupo internacional dentsu en el 2020, al 91% de los consumidores les preocupa la cantidad de datos que las empresas pueden recopilar sobre ellos, y el 42% ha tomado medidas para reducir la cantidad de datos que comparten en línea.
Hace poco tiempo, Google recalendarizó su plan de no admitir cookies de terceros dentro de su navegador Chrome. Por ello, el nuevo informe de dentsu explora las implicancias que esto conlleva para consumidores y marcas, así como las soluciones que sus agencias de medios Carat, iProspect y dentsuX pueden utilizar para apoyar y monitorear el cambio.
“El hecho de que Google haya aplazado un año más su decisión, le da un respiro a la industria de cara a la búsqueda de soluciones que propicien la privacidad del usuario, y pone de manifiesto la importancia que cobra, hoy más que nunca, la data propietaria y consentida. Este asset fundamental en toda estrategia digital, es algo que buscamos explotar siempre desde el uso de nuestro DMP, Navegg, con nuestros clientes, a fin de acercarlos a los usuarios que realmente interactúan con sus propiedades”, asegura Federico Sforza, Programmatic Manager de dentsu Argentina.
.jpg)
“Dado que el 87% de las personas ahora cree que la privacidad de los datos es un derecho, no un privilegio, nosotros, los especialistas de marketing, deberíamos trabajar para abordar las crecientes preocupaciones sobre cómo se recopila y utiliza su información. No es solo una cuestión de cumplimiento legal, sino también una cuestión de confianza, todos deberíamos dar la bienvenida a cualquier cambio que promueva la privacidad del usuario como un progreso colectivo y significativo.” Cuenta Busso, Managing Director de iProspect Argentina.
Resulta entonces no solo esencial que las marcas ajusten sus estrategias en internet para lograr que la eficiencia de la publicidad y la dinámica del mercado evolucione en este contexto, sino que también este tipo de cambios nutran las discusiones sobre la privacidad y el uso de datos para así recobrar la confianza en los consumidores. Es momento de que las empresas exploren sus opciones para adaptarse de manera oportuna inicien la transición hacia un nuevo modelo.
En dentsu han implementado estrategias avanzadas sin cookies para las marcas más grandes del mundo durante los últimos 10 años. Están utilizando este conocimiento para ayudar a sus clientes no solo a prosperar en un mundo libre de cookies de terceros, sino a hacerlo con rapidez.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Mediamax redefine su estrategia comercial y lanza planes integrales para anunciar en radio
La compañía presentó un nuevo modelo comercial que reemplaza la venta tradicional por segundos al aire por planes de comunicación integrales. La propuesta busca garantizar presencia sostenida, mayor recordación de marca y resultados medibles para los anunciantes. Ver más
Campañas
Natura y Avon presentan el Índice de Concientización de Cáncer de Mama en Argentina
Un estudio de Fundación Instituto Natura y Avon muestra que solo el 40% de las mujeres en Argentina cuenta con información adecuada sobre el cuidado mamario. El informe expone grandes brechas en conocimiento, acceso a estudios y hábitos de prevención, y busca impulsar políticas públicas que garanticen un acceso equitativo a la salud. Ver más
Empresarias
Colombia implementa Bre-B, su nuevo sistema de pagos inmediatos
El Banco de la República de Colombia puso en marcha Bre-B, un sistema interoperable de pagos inmediatos que permite transferencias entre entidades financieras en tiempo real, las 24 horas del día. La iniciativa busca impulsar la inclusión financiera, reducir el uso del efectivo y posicionar a Colombia a la vanguardia en innovación digital. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Susana Giménez protagoniza la nueva campaña de Secco
Colapinto y Neymar estrenan campaña con los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team
“Orgullosamente paraguaya”, la nueva campaña de Oniria/TBWA para Pilsen
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
multimedia / campañas publicitarias
Flux: el nuevo plan joven
El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.