MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
PHD Argentina
20.07.2021

“De boca en boca”, lo nuevo de Digitas/Publicis para Beldent

El tema estuvo rankeado entre los top de la región y las ventas se incrementaron en un 24%. Beldent convocó a Ecko, que junto al aporte de más de 100.000 fans, crearon un tema para que el mundo escuche lo que toda una generación tiene para decir.

En el marco de la campaña ‘Necesitamos voces frescas’, desarrollada por Digitas/Publicis Buenos Aires para Beldent, Ecko, uno de los traperos más famosos de América Latina, co-creó junto a sus fans el hit musical “De Boca en Boca”, que refleja lo que piensa y siente una generación entera.

Hoy, agencia y marca presentan el caso y los resultados de esta acción que por un lado logró estar rankeado en los puestos más altos en varios países la región y que por la masiva participación de los jóvenes, le permitió a Beldent, en un contexto complejo y de sociabilidad casi inexistente, aumentar en un 24% sus ventas. Y, además, relanzar el producto conquistando un nuevo segmento.
Kantar IBOPE Media
Creatividad y data se unieron dando por resultado este tema, compuesto por Ecko y basado en los miles de inputs de sus fans. Un algoritmo de Machine Learning detectó las 5 tensiones más frecuentes que aparecían en las frases y pensamientos compartidos por los jóvenes: desamor, anti-hateo, verdad, futuro y frescura. Haciendo uso de una herramienta interactiva, el ídolo trapero pudo visualizarlos y usar las voces frescas para componer la letra de esta canción que se convirtió en referente del pensamiento de los GenZ.

Con una repercusión inmediata, durante el día del estreno, el video se ubicó en los primeros puestos de tendencia en YouTube, y actualmente supera los 2 millones de views. Por su parte, el mismo contó con videos reacción en más de 10 países del continente.

“Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. Por un lado, la participación de los jóvenes fue masiva y contundente. El éxito del tema, también nos confirma que fuimos por el camino correcto. Y tenemos hoy un vínculo más cercano con nuevos consumidores que se sienten interpelados por la marca”, comenta Leo Orsolini, DGC Experience de Digitas Buenos Aires.


Ficha técnica
TITULO: Necesitamos Voces Frescas
Anunciante: Mondelez
Marca: Beldent
Agencia: Digitas/ Publicis Buenos Aires
MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
REGIONAL CREATIVE CHAIRMAN PUBLICIS GROUPE: Fernando Bellotti
DIRECTOR GENERAL CREATIVO EXPERIENCE: Leo Orsolini
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Fabio Mazia
DIRECTOR CREATIVO: Alberto Fernandez
EQUIPO CREATIVO: Martín Racca, Nahuel Villagra, Martín Pettinari, Christian Arias, Estela Ferrandis y Arnaldo Aldana.
DIRECTOR DE CLIENT SERVICES: Lucas Piacentini
SUPERVISORA DE CUENTAS: Bernardita Mussa
DIRECTOR DATA SCIENCE & ENGINEERING: Cristian Laiun
BUSINESS INTELLIGENCE MANAGER: Máximo Romano
EQUIPO DATA ANALYST: María Sol Ceresetto, Eugenia Delpau
BRAND PLANNER: Esteban Minoyetti
EXPERIENCE PLANNER: Juan Ciarlo
SOCIAL MEDIA MANAGER: Dora Gonzales
MEDIA DIRECTOR: Juan Strassera
MEDIA COORDINATOR: Alejandro Diaz
MEDIA PLANNER: Daniel Devia
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Berty Gimenez Brotons
JEFE DE PRODUCCIÓN: Federico Puricelli
PRODUCTORA AGENCIA: Cynthia Fornero
PRODUCTORA: Landia
DIRECTORES: Agustín Puente - Kevin Zelaznik
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Adrián D’amario - Diego Dutil
PRODUCTORES: Ale Panzitta - Tito Ortiz Basualdo
DIRECTOR FOTOGRAFIA: Francisco Hauser
DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Salari
VESTURARIO: Johana Turek
COORINDACIÓN DE POST-PRODUCCIÓN: Julián López Coppola
EDITOR: Kevin Zelaznik
RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Eugenia Krismancich, Carolina Miranda, Marcos Bertolosso
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Beldent
Publicis
De boca en boca

Te puede interesar

Digitas lanzó la campaña del nuevo Beldent, un chicle que combina con todos los moods

Publicis Global Delivery llegará a Lima marcando un hito en su expansión

FilmSuez comienza el año con los desayunos de trabajo

Mediamax presentó su portfolio de verano en diferentes agencias

Digitas Buenos Aires y Beldent crean una IA que ayuda a la Gen Z a activar el verano

Adriana Riquelme nueva Business Unit Lead de Publicis Media

Otras noticias del día

Empresarias

El compromiso de Acer con el planeta: innovación y sostenibilidad en el Día de la Tierra

En diciembre de 2023, Acer anunció su compromiso hacia la neutralidad de carbono para su línea de portátiles Vero y presentó nuevas soluciones de almacenamiento de energía y soluciones inteligentes, incluyendo la e-movilidad y parquímetros inteligentes, entre otras. Ver más

Empresarias

Seidor vuelve a organizar “Voces Líderes”, un encuentro que apuesto a un futuro más inclusivo

La consultora Seidor organiza por cuarto año consecutivo una nueva edición del evento Voces Líderes, donde reconocidas mujeres empresarias debaten sobre el liderazgo femenino, los avances en términos de inclusión y los desafíos actuales en la industria tecnológica. Ver más

Agencias

Nace Zurda, la agencia independiente de Denise Orman y Diego Gueler Montero

Denise Orman y Diego Gueler Montero anunciaron el lanzamiento de Zurda, una agencia independiente que presenta su propia Metodología InHouse (MIH®) para el desarrollo de soluciones creativas integrales para las marcas en todos los aspectos de su negocio, incluso en el publicitario. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Amor a primera visita”

Agencia: Super Marca: Mercado libre y portal inmobiliario Soporte: Tv y web

La agencia creó una campaña en off y on, que resalta ese sentimiento tan genuino que es enamorarse de un nuevo hogar. Característica que se aprecia en la pieza principal de la campaña que resalta la más amplia y variada oferta de viviendas nuevas y usadas de Chile.

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

"Turista"

Agencia: Potro

Marca: Financiera oh

Soporte: Tv y web

"Vem Pro Jogo"

Agencia: Ogilvy brasil

Marca: Betfair

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal