Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- GALACTICA Radio&Tv. IberoamericaEjecutivos de Cuentas / Asist. Cuentas/ Producción Contenidos/Operadores
- Mediastrategy agencia de mediosAnalista de Research
- Mediastrategy agencia de mediosPlanner
- MediabrandsHead of SEO
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.07.2021
“De boca en boca”, lo nuevo de Digitas/Publicis para Beldent
El tema estuvo rankeado entre los top de la región y las ventas se incrementaron en un 24%. Beldent convocó a Ecko, que junto al aporte de más de 100.000 fans, crearon un tema para que el mundo escuche lo que toda una generación tiene para decir.
Hoy, agencia y marca presentan el caso y los resultados de esta acción que por un lado logró estar rankeado en los puestos más altos en varios países la región y que por la masiva participación de los jóvenes, le permitió a Beldent, en un contexto complejo y de sociabilidad casi inexistente, aumentar en un 24% sus ventas. Y, además, relanzar el producto conquistando un nuevo segmento.
Creatividad y data se unieron dando por resultado este tema, compuesto por Ecko y basado en los miles de inputs de sus fans. Un algoritmo de Machine Learning detectó las 5 tensiones más frecuentes que aparecían en las frases y pensamientos compartidos por los jóvenes: desamor, anti-hateo, verdad, futuro y frescura. Haciendo uso de una herramienta interactiva, el ídolo trapero pudo visualizarlos y usar las voces frescas para componer la letra de esta canción que se convirtió en referente del pensamiento de los GenZ.
Con una repercusión inmediata, durante el día del estreno, el video se ubicó en los primeros puestos de tendencia en YouTube, y actualmente supera los 2 millones de views. Por su parte, el mismo contó con videos reacción en más de 10 países del continente.
“Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. Por un lado, la participación de los jóvenes fue masiva y contundente. El éxito del tema, también nos confirma que fuimos por el camino correcto. Y tenemos hoy un vínculo más cercano con nuevos consumidores que se sienten interpelados por la marca”, comenta Leo Orsolini, DGC Experience de Digitas Buenos Aires.
Ficha técnica
TITULO: Necesitamos Voces Frescas
Anunciante: Mondelez
Marca: Beldent
Agencia: Digitas/ Publicis Buenos Aires
MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
REGIONAL CREATIVE CHAIRMAN PUBLICIS GROUPE: Fernando Bellotti
DIRECTOR GENERAL CREATIVO EXPERIENCE: Leo Orsolini
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Fabio Mazia
DIRECTOR CREATIVO: Alberto Fernandez
EQUIPO CREATIVO: Martín Racca, Nahuel Villagra, Martín Pettinari, Christian Arias, Estela Ferrandis y Arnaldo Aldana.
DIRECTOR DE CLIENT SERVICES: Lucas Piacentini
SUPERVISORA DE CUENTAS: Bernardita Mussa
DIRECTOR DATA SCIENCE & ENGINEERING: Cristian Laiun
BUSINESS INTELLIGENCE MANAGER: Máximo Romano
EQUIPO DATA ANALYST: María Sol Ceresetto, Eugenia Delpau
BRAND PLANNER: Esteban Minoyetti
EXPERIENCE PLANNER: Juan Ciarlo
SOCIAL MEDIA MANAGER: Dora Gonzales
MEDIA DIRECTOR: Juan Strassera
MEDIA COORDINATOR: Alejandro Diaz
MEDIA PLANNER: Daniel Devia
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Berty Gimenez Brotons
JEFE DE PRODUCCIÓN: Federico Puricelli
PRODUCTORA AGENCIA: Cynthia Fornero
PRODUCTORA: Landia
DIRECTORES: Agustín Puente - Kevin Zelaznik
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Adrián D’amario - Diego Dutil
PRODUCTORES: Ale Panzitta - Tito Ortiz Basualdo
DIRECTOR FOTOGRAFIA: Francisco Hauser
DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Salari
VESTURARIO: Johana Turek
COORINDACIÓN DE POST-PRODUCCIÓN: Julián López Coppola
EDITOR: Kevin Zelaznik
RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Eugenia Krismancich, Carolina Miranda, Marcos Bertolosso
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Infobae lideró junio, un mes en el que creció el consumo de sitios de noticias
El sitio de Daniel Hadad volvió a quedar en el primer puesto del ranking elaborado en base a los números que releva comScore. En junio aumentó 10% el consumo de medios de noticias. La Nación mantuvo el segundo lugar, Clarín creció casi 8% y Ambito fue el destacado del Top10. Ver más
Agencias
Isobar: Ezequiel Del Castillo se suma como Head of Social Media
Tras 12 años en Garbarino, Del Castillo se incorpora al equipo de Isobar Argentina para potenciar el alcance de las marcas redefiniendo a su vez el rol que tiene una agencia para los clientes al trabajar como partners en un desarrollo más amplio de su negocio. Ver más
Campañas
Nueva Comunicación trabajó en la difusión de la campaña del Banco de Santa Fe
El banco presentó su nuevo HomeBanking y la agencia Nueva Comunicación Rosario estuvo al cuidado de la difusión de la campaña “Ágil, simple y práctico”. La misma se puede ver en medios gráficos, internet, televisión y radio. Ver más
Los autos, un foco de interés digital para los colombianos
Héctor Rossi regresa a Pop 101.5 con "La noche paranormal"
Radio Berlín: Babasónicos los 20 años de Jessico en FM 107.9
“¡Sale con fritas!”, la nueva campaña de McCain Argentina
Kipus es elegida por nerv como su agencia de PR y Comunicación
Findasense consolida su área de planeamiento estratégico en Latam
multimedia / campañas publicitarias
“Pa-pa-pa-pa”
La agencia lanzó una campaña de reposicionamiento para su cliente de papas congeladas. La acción incluye, además de la pieza audiovisual, piezas de Vía Pública, radio, punto de venta y otros contenidos para las redes de la marca.