Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"Tu casa está en tu celu. V...Agencia:Alegria
Marca:Personal
Soporte:Tv, plataformas digitales, radio y vía pública
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
- Digital SoulTrade Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.07.2021 por TOTALMEDIOS
Ignis Media: "Hacia un nuevo mainstream", el nuevo mindset del consumidor
Desde el área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency desarrollaron un desk research analizando distintas fuentes para encontrar insights que proporcionen ciertas fotografías del momento y del proceso en que se encuentra el mindset del consumidor hoy.
La forma de convivencia de los grupos sociales y el funcionamiento de las organizaciones (empresas, lugares de aprendizaje, sitios físicos de compra,etc) se han visto desafiados.
Siguiendo con la decodificación de este momento, que han definido como una transición: “HACIA UN NUEVO MAINSTREAM”, desde el área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency, desarrollaron un desk research analizando distintas fuentes para encontrar insights que proporcionen ciertas fotografías del momento y del proceso en que se encuentra el mindset del consumidor hoy.
Según Laura Elizalde, directora de Consumer Insight & Transmedia en Ignis Media Agency, “En la decodificación de este nuevo mindset del consumidor vemos la huella que ha dejado el entorno de la pandemia a nivel de la configuración de las emociones y de las expectativas, que se trasladan al relacionamiento con las marcas y a la toma de decisiones durante el customer journey”
NUEVO MINDSET
Espontáneamente, las palabras que aparecen con mayor frecuencia para expresar lo que significó el 2020 son, en su gran mayoría con una connotación negativa: INCERTIDUMBRE, TRISTEZA, ANGUSTIA, MIEDO, SOLEDAD, DESASTRE, PÉRDIDA.
Entre las de mayor frecuencia la única palabra positiva que aparece es APRENDIZAJE.
RESET:
De establecer nuevas rutinas a establecer nuevas expectativas
MÁS DEMANDANTES
Los consumidores esperan mayor empatía de las marcas. Esperan un discurso consciente y comprometido con sus consumidores en este entorno.
Las personas demandan más storydoing de las marcas, ser más proactivas y ejercer acciones concretas.
El 24% de los argentinos cree que las marcas deberían ser realistas, ayudar a los consumidores en la vida cotidiana, ayudar a reducir la ansiedad.
OMNICANALIDAD
Los consumidores optaron por varios lugares de compra físicos y online. El e-commerce creció 142% en el primer cuatrimestre de 2020 y continúa creciendo, con picos en momentos de promos especiales (cibermonday/hotsale)
SALUD HOLÍSTICA
La importancia del bienestar físico y psicológico. Poder sostener el equilibrio personal y familiar, vincular es uno de las prioridades que expresan la mayoría de los argentinos.
IMPORTANCIA DE ESTAR EN COMUNIDAD
Valoración del sentido de colectividad y resignificación de la inteligencia colaborativa.
MEANINGFUL
La importancia de la búsqueda de sentido /del por qué. Valoración de la experimentación y sensorialidad. Expectativa de mayor identificación con las propuestas y marcas
La disrupción también movilizó la reflexión sobre los objetivos o metas que cada una de las generaciones tenía antes de la pandemia y cuales son ahora, surge la pregunta sobre el sentido de la vida en general y también eso impregna el relacionamiento con las marcas, el volver a preguntarse el porqué de la elección de una marca y encontrar los drivers que hacen que vuelva o no a identificarse con el discurso y las acciones de una marca.
Cuando se terminará de configurar este nuevo mainstream es algo incierto, algunos estudios culturales intentan vislumbrar diferentes etapas de recuperación del consumidor, que para este 2021, se sostienen en la resiliencia emocional. A pesar de la incertidumbre, un consumidor, que reevaluando el año anterior, configure una nueva perspectiva, con nuevas expectativas para el presente y el futuro.
Es fundamental que las marcas acompañen y estén atentas a esta nueva configuración del mindset de los consumidores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Ogilvy Madrid firma la nueva campaña de Bimbo en Portugal
Bajo el lema “De nada”, Ogilvy Madrid ideó una campaña para Bimbo en Portugal que resalta el lanzamiento de su rebanada de pan más grande. La propuesta combina un enfoque conceptual y un tono cercano, reforzando la conexión de la marca con los consumidores portugueses. Ver más
Empresarias
Avon participa por tercer año consecutivo en BAFWEEK
Avon participa nuevamente en Buenos Aires Fashion Week como maquillaje oficial, con una propuesta inspirada en la acuarela y bajo la premisa de una belleza inclusiva y accesible. La marca acompañará los desfiles de 12 diseñadores y reafirmará su mensaje en esta edición itinerante del evento. Ver más
Empresarias
Signify promueve energía limpia en la Puna jujeña
Con el objetivo de acercar soluciones de energía sustentable, Signify desplegó en comunidades rurales de Jujuy el proyecto “Ruta de la Luz”. La iniciativa contempla la instalación de 147 luminarias solares, la capacitación de mujeres como técnicas locales y la creación de una empresa social para asegurar la continuidad del programa. Ver más
Frávega presenta “Alegrías todos los días”, su nueva campaña junto a La América
Shell Argentina lanza campaña con Don by Havas y la participación de Mirtha Legrand
McDonald’s llega a Tandil con un nuevo local sustentable y tecnología de última generación
Cobra Kai estrena este sábado por Telefé
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
Latina TV se suma a la grilla de DIRECTV en Argentina, Chile y Uruguay
multimedia / campañas publicitarias
"Cuenta DNI tiene plazo"
Así es cuenta DNI, es más bueno que Lassie. Además de darte descuentos en comercios, espectáculos y en restaurantes.También te permite hacer transferencias, pagar tus impuestos o hasta cargar tu celu. Más bueno que esto no puede ser.
Agencia:Alegria
Marca:Personal
Soporte:Tv, plataformas digitales, radio y vía pública