Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.07.2021 por TOTALMEDIOS
"La comunicación no es greenwashing, sino una parte del proceso de transformación de las marcas"
Lo dijo Gemma Gutiérrez, la directora general de Ogilvy Barcelona al participar en el "Corporates & Startups Driving the Circular Economy", un evento que puso el foco en cómo las grandes corporaciones lideran proyectos innovadores de economía circular.
En un formato de mesa redonda, en el que han participado Ana Benavent, directora de I+D+i en Valoriza Mediambiente (SACYR); Maite Ardevol, Circular Economy & Sustainability Lead en ACCIÓ, y Veronica Kuchinow, Co-founder & CEO en Símbiosy, la directora general de Ogilvy Barcelona ha reflexionado sobre el papel de las agencias y las marcas a la hora de fomentar una transformación consciente.
No todo es greenwashing
Organizada por la plataforma de innovación Gellify, y con la moderación de Diego Fernández, CEO de Gellify Iberia, todos los ponentes de la mesa redonda han coincidido en mostrar su confianza ante una tendencia de cambio empresarial que se ha acentuado a raíz de la pandemia.
Una permuta que se ve representada en movimientos como el que representa la conocida como Generación Z. "Es un segmento de población que no duda en dejar de comprar marcas que no estén alineadas con su visión del mundo", ha afirmado la directora general de Ogilvy Barcelona.
Preguntada a por el riesgo de promover un mensaje que a posteriori no se cumpla, Gemma Gutiérrez ha abogado por diferenciar lo que es greenwashing del querer transmitir y comunicar hechos reales a consumidores y empleados. "Acostumbramos a pasar de un extremo al otro, del greenwashing a no comunicar a nada. La comunicación no es greenwashing, sino una parte del proceso de transformación de las marcas. Si la empresa realiza aquello que promueve, siempre que sea verdadero, debe contarlo tanto al público externo como al interno. ¿Por qué no? En muchas ocasiones, el reto ya no es vender; sino que se centra en conseguir captar aquel talento que la compañía quiere para sus equipos".
Acelerador de la transformación
En una jornada realizada de forma virtual, en un formato streaming que ha reunido a más de 200 personas, la directora general de Ogilvy Barcelona ha asegurado que se debe entender la comunicación "como un acelerador de la transformación que anhelamos y que permite poner en una misma mesa de trabajo a todos los agentes de una misma compañía" y ha expresado la convicción de Ogilvy Barcelona por "generar influencia positiva hacia ese nuevo modelo empresarial".
Precisamente, sobre el papel de Ogilvy Barcelona, Gemma Gutiérrez ha explicado que a través de la Conscious Transformation, la agencia promueve "la transformación consciente de marcas y negocios e impulsa que los clientes lancen causas, muchas de ellas surgidas a raíz de la cocreación con empleados".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
La Gen Z impulsa las tendencias musicales del verano 2026 en Argentina
Disney+ transmitirá en exclusiva el festival Cosquín Rock 2026
"Un Día Perfecto", la nueva propuesta de Radio 10 con Juan Amorín
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web