Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
CONMEBOL y PUMA presentan la pelota oficial de la Final de la CONMEBOL Libertadores 2025 en Lima
Campañas
Grupo Modelo México conmemora su centenario con la campaña “Gracias por dejarnos ser parte”
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
05.07.2021 por TOTALMEDIOS
Cómo se vivió el Festival Internacional de Cannes Lions, según dentsu
Juan Pablo Lechenet, Redactor Sr. de Isobar Argentina, estuvo presente como corresponsal en Cannes Lions la semana pasada y cuenta lo más destacado y el creciente rol del talento Latinoamericano en la creatividad mundial.
En la edición de este año se evidenciaron cantidades importantes de creatividad y empatía en gran parte de las campañas que resultaron ganadoras. Tomando en cuenta el contexto en que fueron creadas, durante una pandemia, trabajando de forma remota y encontrando diferentes formas de conectar y crear, y lo difícil que puede ser generar ideas frescas sin estímulos exteriores que sirvan de inspiración, los resultados son sin duda más que inspiradores.
Sin embargo, y teniendo en cuenta el tiempo en el que vivimos, no se vieron tantos trabajos que involucren a la comunidad LGBTQ+ y a la violencia de género y doméstica. Son temas que las marcas deben abordar y es una gran oportunidad para, a través de la creatividad, demostrar el apoyo de las marcas a estas temáticas.
Cannes es el "mundial de la publicidad" y puedo decirles que tengo mis figuras preferidas, una de las campañas más inspiradoras del festival fue la campaña de "Womb Stories de Bodyform. Tiene la perfecta combinación entre craft, creatividad y participación del target. Otro destacado es la "Sick Beats" de Woodier, una campaña que creó algo, con un objetivo solidario, cómo el de ayudar a niños quienes pueden experimentar por primera vez una innovación que les va a cambiar la vida. Estas son las ideas por las que trabajo en publicidad. "Mozart 80" de Pfizer, es una de las campañas más inteligentes que ví. "Courage is beautiful" de Dove es simple y poderosa, diciendo más con menos, con tan solo una imagen. Burger King, con su campaña "Beauty of no artificial preservatives" es un ejemplo de una marca disruptiva que toma riesgos, necesitamos más marcas así. Es una gran idea mostrar su producto en su peor estado para decir que no usa preservantes artificiales. "The 8 bit jurno" para Vice es uno de los ganadores de la red, pudieron crear una gran campaña con la contra de no poder usar el medio más utilizado hoy en día, internet. Aprovecharon una limitación para no solo crear una campaña extremadamente creativa, sino también para ayudar a gente.
Y todas estas campañas son fruto del talento que acompaña a las marcas. América Latina, fue una de las regiones más premiadas. El talento en América Latina es enorme y de a poco la creatividad y el potencial del que disponemos en Argentina como en la región es cada vez más premiado y requerido en el resto del mundo. Latinoamérica se destaca por sus capabilities y representa una oportunidad para los latinos que buscamos mostrarnos al resto del mundo, como para las marcas que encuentran talento de primer nivel a un costo por demás competitivo. Argentina se trajo el primer Gran Prix de innovación al país, un hito histórico para nuestro mercado.
Otro país que se llevó el primer Gran Prix en su historia es Taiwán. Dentsumcgarrybowen ganó el mayor premio en la categoría entertainment por la campaña "In Love We Trust" para Sinyi Realty. Las mejores campañas son las que traspasan el producto y te dejan pensando sobre algo. Esta campaña hace exactamente eso. Creo que las marcas más memorables, son las que no te venden un producto, como en este caso.
La performance del grupo a nivel mundial fue enorme, obtuvo 24 leones. Además del Gran Prix para dentsumcgarrybowen, dentsu se llevó 2 Gold, 9 Silver y 12 Bronze. Una de las que más destacadas fue "The Oreo Doomsday Vault" para Mondelez International, Inc. Creada por 360i & The Community de US por su correcta utilización del real time, sumado a una producción increíble. No todo el mundo puede crear una campaña que sea tan efectiva, creativa y estética como esta. Dieron en el clavo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Jeep acompañará al equipo Ellerstina en el 132º Abierto Argentino de Polo
Por duodécimo año consecutivo, Jeep acompañará al equipo Ellerstina Indios Chapaleufú en el 132º Abierto Argentino de Polo, el torneo más importante del calendario mundial. En esta temporada, la marca será nuevamente el vehículo oficial del conjunto de General Rodríguez quienes competirán a bordo de los modelos Jeep Compass y Jeep Commander en sus versiones Blackhawk. Ver más
Campañas
La UAI celebra sus 30 años con un film que invita a repensar el modelo universitario del siglo XXI
La producción combina ciencia ficción y documental para recorrer las transformaciones del sistema universitario a través de la tecnología, la inclusión y la innovación. Dirigida a promover el debate sobre los desafíos del siglo XXI, la propuesta reafirma el compromiso de la UAI con una educación más flexible, humana y orientada al cambio. Ver más
Campañas
Havas desarrolla la campaña de Halloween 2025 para KFC Costa Rica
En Costa Rica, KFC y la agencia Havas lanzaron una original campaña de Halloween que une el espíritu de la festividad con uno de los productos más emblemáticos de la marca: las alitas. Bajo el concepto “Completá tu disfraz con Viernes de Alitas”, la iniciativa convierte el hueso en un símbolo del disfraz y celebra la autenticidad y el humor característicos de KFC. Ver más
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Smiles Argentina: vuelos a Brasil hasta 40% más baratos
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
C5N transmitirá en vivo los Martín Fierro de Cable 2025
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Gustavo Scaglione es el nuevo dueño de Telefe
multimedia / campañas publicitarias
"El día está para Chocotella"
Chocotella se convirtió en un éxito dentro del portafolio de la compañía y es reconocida como una de las marcas más valiosas del mercado mexicano, según el reporte BrandZ de la consultora Kantar. La segunda parte de la acción fue desarrollada por Don by Havas.
Agencia:
Marca:
Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales