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OSA Argentina
28.06.2021

Primer Grand Prix de Glass de Brasil VMLY&R Brasil + Starbucks Brasil

La agencia se llevó a casa el distinguido premio por "I Am", campaña creada para Starbucks Brasil, operada y con licencia de SouthRock, y que representa el profundo compromiso de la compañía con la inclusión, en todos los mercados que opera.

En Brasil, es común que la comunidad trans experimente prejuicios cuando los nombres con los que se identifican no se reflejan en sus documentos oficiales. El proceso legal para cambiarlo es costoso, burocrático y las oficinas de registro que procesan el trámite además, pueden ser entornos desafiantes.

Dada esta realidad y en asociación con Starbucks Brasil, VMLY&R invitó a miembros de la comunidad transgénero, incluyendo los socios (empleados) de la marca, a reunirse con diversas ONG y cambiar sus nombres legalmente, y en un espacio donde siempre sean bienvenidos.
Kantar IBOPE Media
Para esto, la agencia transformó una tienda Starbucks en una oficina de registro. Los asistentes salieron de allí con su documento oficial, donde figura el nombre con el que se identificaron y sin costo alguno. El resultado fue un aumento de siete veces en los cambios diarios de nombre legal, en la ciudad de São Paulo.

Estos esfuerzos están en línea con el compromiso de Starbucks para crear un impacto positivo en las comunidades en las que tiene presencia, a través de iniciativas que impulsen cambios significativos, entre ellos la creación de un entorno que promueva la inclusión, donde todos son bienvenidos.



“Nos sentimos honrados de ser reconocidos con un GP por 'I Am'. Desde su lanzamiento en 2020, esta campaña ha generado un punto de partida vital para la comunidad trans, así como discusiones sobre respeto e inclusión. Starbucks se enorgullece de ser parte de este esfuerzo significativo, por muchos de nuestros socios y clientes, que se basa en nuestra aspiración de crear un entorno donde todos sean tratados con respeto y dignidad”, expresó Claudia Malaguerra, directora general de Starbucks en Brasil.

“Cuando las marcas pueden convertirse auténticamente en el cambio que la gente espera, ejercen un enorme poder”, dijo Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil. “Glass, el León del Cambio, rinde homenaje a aquellas campañas que realmente marcaron la diferencia, es dónde el marketing puede ayudar a cambiar el mundo. Qué sensación tan fantástica ser parte de eso".

En el marco del Festival y en su primera jornada, VMLY&R brindó un seminario en el escenario principal junto con Starbucks Brasil y Valentina Sampaio, modelo internacional y defensora de las personas trans, para conversar sobre la campaña, los desafíos que enfrenta la comunidad trans y cómo las marcas pueden impulsar el movimiento por la igualdad.

Con este reconocimiento, la red VMLY&R suma su segundo GP de Glass luego del obtenido en 2019 por The Last Ever Issue.


Ficha Técnica

Cliente: Starbucks
Producto: Projeto Eu Sou / I Am
Campaña: I Am / Yo Soy
CCO: Rafael Pitanguy
Director Creativo: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Isabelle de Vooght
Redactor: Breno Oliveira
Director de Arte: Pedro Assis, Rick Abreu
Director Comercial: Leo Balbi
Servicios al cliente: Paula Fernandes, Danielle Shimba e Vanessa Frulani
Medios: Glaucia Montanha, Alexandre Viegas, Igor Franco e Guilherme Almeida
Responsable por Cliente: Claudia Malaguerra, Sandra Collier, Sedenir Junior, Paula Fortes
Contenido: Stella Soares Peixinho.
Jefe de Producción agencia: Nicole Godoy
Productores agencia: Thaís Gordon, Uni Correa, Natássia Santoro, Deborah Garcia
Equipo de Producción agencia: Camila Naito, Anderson Rocha
Project Manager: Natassia Santoro, Karina Rios
ArtBuyer: Monica Beretta, Mariana Resende
Print Production: Lilian Destefani, Robson Grillo
PR: Jefferson Guimarães
Calígrapher: Agatha de Favieri
Motion Designer: Rafael Campos
Fotografía: Autumn Sonnichsen
Asistente de fotografía: Jozzu Freitas
Producción ejecutiva: Camila Botelho, L’exique.
Fotógrafo de eventos: Brunel Galhego
Productora : Piloto
Dirección: Piloto
Asistente de dirección: Caroline Soares
Director de Fotografía: Sladká Meduza
Producción Ejecutiva: Natalia Souza
Servicios al cliente: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli
Asistente de Producción Ejecutiva: Diandra Martins e Cecilia Bertoche
Coordinadora de Producción: Mariana Guerra
Asistente de Coordinación de Producción: Marcia Frota
Consultora: Rosa Luz
Artista de maquillaje: Rapha da Cruz e Magô Tonhon
Camarógrafo: Marília Correia de Carvalho
Asistente de Cámara: João Henrique Machado
Productor: Rodrigo Matos
Trainee: Mario Descailleaux
Asistente de producción: Aline Pereira Vargas
Asistente de producción: Vinicius da Costa
Coordinadora de Postproducción: Karina Oliveira
Asistente de Coordinación de Post-edición: Poliana Pompeo
Edición: Pedro Soares
Asistente de pos edición: Junior Fernandes e Kevin Crauford
Profesional de pos edición: Thales Correa
Motion Designer: Ivan Falcão, Rafael Campos
Colorista: Gigio Pelosi
Logger: Ziza da Silva Lopes
Sonido: Marina Almeida Bruno
Electricista: Jéssika da Silva Montanha
Driver: Adaias Francisco dos Santos
Estudio de sonido: Tesis
Productor de sonido: Henrique Racz
Atención al cliente: Érica De Seta e Mavi Capelasso
 
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