Primer Grand Prix de Glass de Brasil VMLY&R Brasil + Starbucks Brasil

La agencia se llevó a casa el distinguido premio por "I Am", campaña creada para Starbucks Brasil, operada y con licencia de SouthRock, y que representa el profundo compromiso de la compañía con la inclusión, en todos los mercados que opera.

En Brasil, es común que la comunidad trans experimente prejuicios cuando los nombres con los que se identifican no se reflejan en sus documentos oficiales. El proceso legal para cambiarlo es costoso, burocrático y las oficinas de registro que procesan el trámite además, pueden ser entornos desafiantes.

Dada esta realidad y en asociación con Starbucks Brasil, VMLY&R invitó a miembros de la comunidad transgénero, incluyendo los socios (empleados) de la marca, a reunirse con diversas ONG y cambiar sus nombres legalmente, y en un espacio donde siempre sean bienvenidos.

Para esto, la agencia transformó una tienda Starbucks en una oficina de registro. Los asistentes salieron de allí con su documento oficial, donde figura el nombre con el que se identificaron y sin costo alguno. El resultado fue un aumento de siete veces en los cambios diarios de nombre legal, en la ciudad de São Paulo.

Estos esfuerzos están en línea con el compromiso de Starbucks para crear un impacto positivo en las comunidades en las que tiene presencia, a través de iniciativas que impulsen cambios significativos, entre ellos la creación de un entorno que promueva la inclusión, donde todos son bienvenidos.

“Nos sentimos honrados de ser reconocidos con un GP por 'I Am'. Desde su lanzamiento en 2020, esta campaña ha generado un punto de partida vital para la comunidad trans, así como discusiones sobre respeto e inclusión. Starbucks se enorgullece de ser parte de este esfuerzo significativo, por muchos de nuestros socios y clientes, que se basa en nuestra aspiración de crear un entorno donde todos sean tratados con respeto y dignidad”, expresó Claudia Malaguerra, directora general de Starbucks en Brasil.

“Cuando las marcas pueden convertirse auténticamente en el cambio que la gente espera, ejercen un enorme poder”, dijo Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil. “Glass, el León del Cambio, rinde homenaje a aquellas campañas que realmente marcaron la diferencia, es dónde el marketing puede ayudar a cambiar el mundo. Qué sensación tan fantástica ser parte de eso".

En el marco del Festival y en su primera jornada, VMLY&R brindó un seminario en el escenario principal junto con Starbucks Brasil y Valentina Sampaio, modelo internacional y defensora de las personas trans, para conversar sobre la campaña, los desafíos que enfrenta la comunidad trans y cómo las marcas pueden impulsar el movimiento por la igualdad.

Con este reconocimiento, la red VMLY&R suma su segundo GP de Glass luego del obtenido en 2019 por The Last Ever Issue.

Ficha Técnica

Cliente: Starbucks

Producto: Projeto Eu Sou / I Am

Campaña: I Am / Yo Soy

CCO: Rafael Pitanguy

Director Creativo: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Isabelle de Vooght

Redactor: Breno Oliveira

Director de Arte: Pedro Assis, Rick Abreu

Director Comercial: Leo Balbi

Servicios al cliente: Paula Fernandes, Danielle Shimba e Vanessa Frulani

Medios: Glaucia Montanha, Alexandre Viegas, Igor Franco e Guilherme Almeida

Responsable por Cliente: Claudia Malaguerra, Sandra Collier, Sedenir Junior, Paula Fortes

Contenido: Stella Soares Peixinho.

Jefe de Producción agencia: Nicole Godoy

Productores agencia: Thaís Gordon, Uni Correa, Natássia Santoro, Deborah Garcia

Equipo de Producción agencia: Camila Naito, Anderson Rocha

Project Manager: Natassia Santoro, Karina Rios

ArtBuyer: Monica Beretta, Mariana Resende

Print Production: Lilian Destefani, Robson Grillo

PR: Jefferson Guimarães

Calígrapher: Agatha de Favieri

Motion Designer: Rafael Campos

Fotografía: Autumn Sonnichsen

Asistente de fotografía: Jozzu Freitas

Producción ejecutiva: Camila Botelho, L’exique.

Fotógrafo de eventos: Brunel Galhego

Productora : Piloto

Dirección: Piloto

Asistente de dirección: Caroline Soares

Director de Fotografía: Sladká Meduza

Producción Ejecutiva: Natalia Souza

Servicios al cliente: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli

Asistente de Producción Ejecutiva: Diandra Martins e Cecilia Bertoche

Coordinadora de Producción: Mariana Guerra

Asistente de Coordinación de Producción: Marcia Frota

Consultora: Rosa Luz

Artista de maquillaje: Rapha da Cruz e Magô Tonhon

Camarógrafo: Marília Correia de Carvalho

Asistente de Cámara: João Henrique Machado

Productor: Rodrigo Matos

Trainee: Mario Descailleaux

Asistente de producción: Aline Pereira Vargas

Asistente de producción: Vinicius da Costa

Coordinadora de Postproducción: Karina Oliveira

Asistente de Coordinación de Post-edición: Poliana Pompeo

Edición: Pedro Soares

Asistente de pos edición: Junior Fernandes e Kevin Crauford

Profesional de pos edición: Thales Correa

Motion Designer: Ivan Falcão, Rafael Campos

Colorista: Gigio Pelosi

Logger: Ziza da Silva Lopes

Sonido: Marina Almeida Bruno

Electricista: Jéssika da Silva Montanha

Driver: Adaias Francisco dos Santos

Estudio de sonido: Tesis

Productor de sonido: Henrique Racz

Atención al cliente: Érica De Seta e Mavi Capelasso