MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.06.2021

Sprite presenta su primera campaña de marketing global: "Seamos claros"

The Coca-Cola Company anunció el lanzamiento en más de 50 países, presenta contenido de TV, digital, redes sociales, así como ejecuciones icónicas en vía pública y gráfica.

La campaña está pensada para dirigirse específicamente a los Gen Z, una generación de nativos digitales que sienten pasión por el mundo que los rodea, se sienten cómodos viviendo en modo "beta" y se niegan a ajustarse a los estereotipos. La misma acompaña el journey del consumidor, con los mensajes enfocados en la ocasión de consumo y los momentos en que los adolescentes necesitan resetearse en el on-the-go o mientras se relajan en casa.

Cuatro películas destacan tanto el propósito más amplio de la marca Sprite como los atributos refrescantes propios de la bebida de lima-limón intensamente gasificada:
Kantar IBOPE Media
  • "I Gotta Be Me" es una celebración de la autoexpresión, muestra adolescentes reales, siendo auténticos y fieles a sí mismos con el mensaje de que "La transparencia se destaca".
  • "They Need Guidance" trata sobre el diálogo que la Generación Z a veces necesita tener con sus padres, de manera transparente, sobre temas culturales de hoy en día que les importan. El anuncio explora temas sociales y ambientales como la conversación sobre el recurso del agua, la diversidad e inclusión, e incluso el surgimiento del arte callejero como una forma de arte muy respetada, entre otros.
  • "Your Day" ofrece un snapshot de un día en la vida de un adolescente, que pasa de una actividad a la otra todo el tiempo. Sprite le da ese momento de refrescancia para ayudar a resetearse antes de terminar la rutina agitada pero satisfactoria.
  • "The Weight of the Day" nos muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.
"Seamos claros" es una campaña basada en una investigación de consumidores que destaca la apertura y el coraje de la Gen Z para desafiar las tradiciones, los roles y las convenciones.

"Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, autoexpresión y progreso, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes", dijo Shrenik Dasani, senior director de brand strategy de Sprite. "'Seamos claros" anima a esta generación a resetearse con la refrescancia propia de Sprite, que les permite reiniciar su mundo con claridad y autoexpresión auténtica".

La campaña es uno de los primeros resultados importantes, consecuencia del enfoque de network marketing de The Coca-Cola Company, que combina el poder de la escala global con la experiencia local. El nuevo modelo tiene como objetivo ofrecer creatividad centrada en el consumidor y basada en conocimientos con mayor eficacia y eficiencia.

"Seamos claros" se creó en asociación con GUT Buenos Aires.

Créditos - Sprite “I Gotta Be Me”

Agency: GUT
CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
Creative Directors: Diego Fernández Posada, Laura Rapela
Copywriter: Julian Tachella
General Account Director: Agustina Garavilla
International Group Account Director: Sabrina Santos
Production Director: Eugenia Carbajales

Production House: Landia
Director: Jared Knetch
Executive Producer: Adrian D’Amario / Florencia Gastelu
Producer: Ludmila Herms
DOP: Christophe Brandl
Direction Assistant: Aaron Paulson
Art Director: Carlos Fofi Cipriano
Wardrobe stylist: Joanne Gatefield
Edition: Jeronimo Perez Rioja
Postproducer: Julian Lopez Copolla
Postproduction House: DA8

Rights management and Cover production: Monday Music

TCCC - Sprite Team
Rodolfo Echeverria - Head of Global Creative
Jose Antunes - Director, Global Creative and IMC
Camilla Zanaria - Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
Tom Hidvegi - Creative Strategy Director
Elsa Casadevall – Production Supervisor
Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
Adriana Knackfuss - Sr Global Category Director Sparkling Flavours
Maria Esther Ramirez – Sprite Global Sr Director
Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager


Créditos Sprite “They Need Guidance”

Agency: GUT
CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
Copywriter: Andres Wassermann
Art Director: Javier Biondo
General Account Director: Agustina Garavilla
International Group Account Director: Sabrina Santos
Production Director: Eugenia Carbajales

Production House: Primo
Director: Nico Perez Veiga
Executive Producer: Carolina Cordini
Producer: Gala Gonzalez Costes / Assaf Eldar Stadler
DOP: Steve Annis
Direction Assistant: Luis Casacuberta
Art Director: Maggie Arrieta
Wardrobe stylist: Buki Ebiesuwa
Edition: Alejo Hoijman / Marcela Truglio
Postproducer: Seba Lopez
Postproduction House: Pickle House

Music: Bamba

TCCC - Sprite Team
Rodolfo Echeverria - Head of Global Creative
Jose Antunes - Director, Global Creative and IMC
Camilla Zanaria - Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
Tom Hidvegi - Creative Strategy Director
Elsa Casadevall – Production Supervisor
Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
Adriana Knackfuss - Sr Global Category Director Sparkling Flavours
Maria Esther Ramirez – Sprite Global Sr Director
Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Pickle House
Primo Buenos Aires
landia
Bamba Music
Gut buenos aires
The Coca-Cola Company
Seamos Claros
Sprite

Te puede interesar

GUT Buenos Aires anuncia cambios en su equipo de liderazgo creativo y de producción

"Just Lime": La nueva campaña global de Corona creada por GUT Buenos Aires

Nuevos Directores Creativos en GUT Buenos Aires

"Juntos en todas", la nueva campaña de Coca-Cola Argentina

Mercado Pago presentó su nueva campaña: "Costumbres Argentinas"

Sprite presenta una revolución refrescante con su nueva edición limitada: Sprite ICE

Otras noticias del día

Campañas

Ogilvy y MILO lanzan en Chile “Raising Billboards”, una campaña que visibiliza los inicios de grandes deportistas

Ogilvy Latina Sur y MILO presentaron “Raising Billboards”, una campaña en vía pública de la capital de Chile que conecta a grandes atletas con su infancia. La acción logra un cruce orgánico con otras marcas, visibilizando los comienzos de los deportistas y celebrando los valores del deporte. Ver más

Agencias

CATCH incorpora a Fran Casais como DGC para potenciar su visión creativa y cultural

La agencia integral de comunicación CATCH anunció la incorporación de Fran Casais como nuevo Director General Creativo. Con una trayectoria de 15 años y experiencia en medios como MTV y Vice, Casais llega para liderar la creatividad con una mirada innovadora y culturalmente relevante. Ver más

Campañas

Warner Bros. Discovery celebra el Superman Day 2025 con una campaña multiplataforma

Warner Bros. Discovery conmemora el Superman Day 2025 con una campaña regional que incluye programación especial, lanzamientos de productos, experiencias para fans y activaciones en redes sociales. La celebración multiplataforma rinde homenaje al legado del héroe creado en 1938 por Jerry Siegel y Joe Shuster. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy Marca: Dgt Soporte: Tv - digital

DGT presenta, junto a Ogilvy, "Viva Vivir", la primera campaña tras la adjudicación del nuevo concurso. Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en las rutas.

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

2 minutos 4 segundos

Agencia: Digitas buenos aires

Marca: Villavicencio

Soporte:

"Es por todo"

Agencia: Mccann buenos aires

Marca: Bgh

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal