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OSA Argentina
15.02.2009

La inversión publicitaria suma su sexto año consecutivo en ascenso

Un informe de Initiative argentina revela que la inversión publicitaria creció ininterrumpidamente desde 2003 hasta 2008. Dichas variaciones interanuales oscilan entre un 22 y un 51%. TV y diarios, las dos ramas con mayor inversión.

Un informe de Initiative argentina revela que la inversión publicitaria creció ininterrumpidamente desde 2003 hasta 2008.

De acuerdo a los datos del informe se puede observar un incremento ininterrumpido de la inversión total. Dichas variaciones interanuales oscilan entre un 22 y un 51%. Apareciendo el 2003 como el año en el que se registró el mayor aumento respecto del año anterior.

Kantar IBOPE Media
La inversión vista desde cada medio en particular también presenta un aumento continuo con el correr de los años.

En el 2006 Internet logró superar al cine en inversión, tendencia que continuó durante el 2007 y el 2008. También se acerca cada vez más a la Radio de Capital.

Los medios que registraron un mayor aumento en inversión durante el 2008 en comparación con el 2007 fueron Internet y Vía Pública. Mientras que los que menos aumento recibieron fueron las revistas, la TV por Cable y los Diarios.

La televisión y los diarios siguen siendo los dos medios con mayor inversión concentrando el 39 y 37% en promedio respectivamente desde 2002 a la fecha.

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
La siguiente tabla visualiza la inversión anual publicitaria en millones de pesos, por medio desde el 2002 hasta el 2008 en la Argentina


Inversiones Anuales en Millones de pesos (2002 a 2008) 
                                 2002       2003       2004       2005       2006       2007       2008
TV Abierta                 573         914       1138       1547       1939       2376       2945
Tv Cable                     73          122         150         230          352        450          519
Diarios                     655           963      1107       1526       1700       2041       2516
Revistas                     77          128         181         255          283        343          374
Radio Cap.                68             82           93         126          151        190          244
Vía Pública              101           128        188          218          319       377           491
Cine                            26             36          43             56            65       100           130
Internet                       11             16          24             32            91       151           236
Total Gral              1585          2393     2927        3993       4903    6031        7458
Varianción año                         51%      22%         36%         23%    23%           24%
a año

Fuente CACEM


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