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13.02.2009
España: la inversión publicitaria cayó 14% en 2008
La medición es sobre medios convencionales. En 2008 alcanzó 6.647 millones de euros, 13.9% menos que en 2007. Para 2009 los pronósticos son negativos, se espera que baje 12%.
Es el primer indicador de evolución negativa desde 2002, primer año contemplado en la comparativa. Esta cifra coloca la inversión publicitaria en niveles incluso inferiores a los alcanzados en 2005. Pero en 2009 la evolución seguirá siendo negativa: según el informe, la inversión publicitaria caerá un 12%.
En 2007 la inversión publicitaria todavía subió un 7,3%, un índice similar al de años anteriores excepto por 2004, cuando se produjo la subida de inversión más espectacular (+ 10,7%). Pero 2008 ha sido el año que ha marcado el inicio de la crisis y eso se ha notado en las cifras finales. Como detalla el informe i2p, la caida por trimestres se ha ido acelerando y en el último trimestre del año ha sido de un -20,7%.
Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres
Los medios a los que más ha afectado la crisis han sido la prensa y el cine, mientras que el medio online se proclama como consabido ganador, según el informe de Arce Media. Los medios impresos han sufrido una caída de la inversión muy elevada, un -20,9% en prensa, un -14,5% en revistas y un -20,4% en dominicales, pero el medio cine se ha visto aún más perjudicado, con un descenso de casi la mitad de la inversión respecto al año anterior, un 45,4%. En cambio, el medio online, aunque se haya decelerado, crece un 17,2%. La televisión recibe un 11,1% menos de inversión y la publicidad exterior, un -16,5%.
Inversión publicitaria por medios (millones de euros)
Sin embargo, respecto a la cuota de cada medio, también la televisión muestra una evolución positiva con una diferencia positiva de cuota respecto a 2007, del 1,5. La radio también aumenta un 0,6 de cuota, al igual que internet con un 0,7.
La televisión sigue liderando el mercado publicitario con una cuota del 47,3% de la inversión, seguido de la prensa, que es el segundo medio con mayor capacidad para ganar inversión publicitaria con un 23,7% de cuota; sin embargo, ha perdido un 2,1% respecto a 2007, cuando consiguió un 25,8% de la inversión. El resto de medios con mayor capacidad para ganar inversión, según el informe, son las revistas (9,3%), radio (9%), publicidad exterior (6,2%), internet (2,5%) y el cine (1,7%).
Fuente: Medios españoles
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