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OSA Argentina
13.02.2009

Wal-Mart eligió a JWT y Mindshare para su comunicación publicitaria

Luego de un exhaustivo concurso, JWT es la nueva agencia de publicidad de Wal-Mart Argentina, y Mindshare es su nueva central de medios. El proceso comenzó en octubre identificando potenciales candidatos entre los más importantes del mercado.

Luego de un exhaustivo concurso de agencias, JWT es la nueva agencia de publicidad a cargo de la cuenta de Wal-Mart Argentina, y Mindshare es su nueva central de medios.

En un reciente concurso estratégico y creativo de agencias, se eligieron a JWT y a Mindshare entre 4 agencias evaluadas.
Kantar IBOPE Media
El proceso comenzó en octubre identificando potenciales candidatos entre las redes y agencias más importantes del mercado, lo que arrojó 13 prospects, incluyendo a la agencia PNT en la que WM confió su marca en los últimos 5 años.

La segunda instancia del concurso constó de una presentación de credenciales de 6 agencias a la que se sumaron, además, 4 Centrales de medios. Todas empresas internacionales de primera línea.

Todos los prospects, incluyendo las centrales de medios, trabajaron más de 45 días en un minucioso plan de acción según el brief planteado. Las presentaciones se llevaron a cabo en la semana del 19 de enero de 2009 y cada reunión incluyó la presentación de una central de medios junto con cada agencia.

Las agencias y centrales fueron evaluados en forma independiente por un grupo de ejecutivos de WM siguiendo el código de ética de la compañía y el de la Asociación de agencias de publicidad.

Luego de varios años de éxito en la comunicación en los medios, WM comienza una nueva etapa en su comunicación junto a JWT y Mindshare.

La agencia JWT, liderada por Rodrigo Carr y la agencia de medios Mindshare, liderada por Mónica Alvarez, son empresas pertenecientes al grupo WPP y fueron elegidas luego de un exhaustivo análisis que involucró la infraestructura disponible, la cultura de la agencia, el management, y el poder estratégico y creativo de cada empresa.

Cabe mencionar que JWT es pionera dentro de la industria publicitaria, cumpliendo 80 años de presencia en el país. JWT es reconocida históricamente entre los primeros puestos de facturación y percepción de calidad, y Mindshare, una de las agencias de medios más importante de Argentina y la mayor del grupo WPP, lo que forma excelente combinación para trabajar con la empresa más grande del mundo.

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