Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DIRECTV y SKY Brasil amplían su colaboración con Amazon Leo para ofrecer internet satelital a empresas de toda Sudamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.05.2021 por TOTALMEDIOS
Jordi Urbea: “Los eSports son un terreno fértil para el marketing”
El Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona ha participado en el “Asobu eSports - GESX”, un encuentro que reúne a profesionales del sector del deporte tradicional y de los electrónicos. “La actual partida de los eSports se gana con publicidad”, aseguró.
“La actual partida de los eSports se gana con publicidad. Nos encontramos en un terreno fértil para el marketing”. De esta forma tan inspiradora, Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, ha iniciado su ponencia en el “Asobu eSports - GESX”, un encuentro que ha reunido a profesionales del sector del deporte tradicional y de los deportes electrónicos.
A lo largo de su ponencia, Urbea ha vislumbrado el enorme potencial publicitario que se esconde tras el auge de los deportes electrónicos. Según el Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, actualmente existe “un ecosistema que no está saturado de anunciantes, en el que se generan grandes posibilidades de conversión, un alto recuerdo de marca y una importante fidelización de nuevos consumidores”.
Las marcas quieren jugar la partida
A pesar de las reticencias iniciales surgidas tiempo atrás, las marcas se han introducido en el mundo del deporte electrónico. Los resultados obtenidos hasta la fecha han propiciado que cada vez sean más las que buscan impactar en un sector donde se estima que, sólo en España, hay más de 2,9 millones de personas que se consideran entusiastas de los eSports. “Ahora es cuando muchas marcas quieren jugar la partida, ya que han visto como las que sí lo han hecho anteriormente han obtenido unos resultados magníficos. Sin ir más lejos, la acción de Domino’s Pizza con Ibai Llanos sumó más de 3 millones de vistas y más de 7 millones de impresiones”, asegura Urbea.
Otro ejemplo de éxito que ha aparecido a lo largo de la ponencia es el de Mapfre, compañía que ha conseguido que el 87% de los gamers tenga claro que contaría con ella para tener un seguro y que ha logrado convertirse en la aseguradora más recordada.
Argumentos para un crecimiento sostenible
El Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona no ha dudado en señalar el 2021 como un año de oportunidades para marcas y empresas a la hora de introducirse en el mundo de los deportes electrónicos. “Lo que podía parecer una moda puntual o un entretenimiento sólo para un grupo determinado de personas se ha convertido en un negocio. Un negocio importante que hay que tener muy presente. Sin ir más lejos, ya estamos viendo la aparición de los eSports en acontecimientos globales como los Juegos Olímpicos”.
En un evento que ha congregado a más de 200 usuarios durante el streaming realizado para seguir toda la jornada, Urbea ha dejado patente que los eSports mantendrán su tendencia al alza y ha asegurado que hoy en día cuentan con argumentos suficientes para hacer crecer todavía más el volumen de negocio. “La tendencia de crecimiento actual no se detendrá. Las posibilidades que hay en este sector son inmensas y aún no se han explotado. Por ejemplo, el Mobile gaming crecerá debido a que cada vez más usuarios utilizarán los dispositivos móviles para jugar”, ha vislumbrado.
En ese sentido, el máximo responsable de Ogilvy Sports también ha afirmado que en un futuro no muy lejano se aplicará “más innovación para el enriquecimiento de experiencias; las ligas y franquicias ampliarán más la entrada de inversores, se activará el pay per view y habrá que pagar para ver los partidos de tu equipo favorito”.
Por último, Urbea ha desgranado la apuesta de Ogilvy por el deporte y los eSports con la puesta en marcha de una nueva unidad de negocio en Barcelona. “Tenemos una doble misión: por un lado, reivindicar el deporte como vehículo donde las empresas comuniquen su compromiso con la sociedad y, por otro, favorecer las sports properties para que sean embajadoras de las marcas y hagan llegar su propósito en sus comunidades de referencia”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El merchandising evoluciona hacia un rol estratégico en la construcción de marca
La industria global de productos promocionales, que supera los 80 mil millones de dólares anuales, atraviesa un proceso de transformación. En Argentina, el merchandising se consolida como una herramienta estratégica de branding, fidelización y construcción de identidad corporativa. Ver más
Research
Crece la inversión en IA, pero aumentan los riesgos de implementación fallida
Una cuarta parte de los CIOs deberá rescatar proyectos fallidos de IA aplicados al negocio. Especialistas de Cloud Legion subrayan la importancia de la gobernanza, la arquitectura cloud segura y la definición de casos de uso prioritarios para convertir la innovación tecnológica en resultados sostenibles. Ver más
Medios
The Walt Disney Company designa a Daniel Burman como head of original content de Disney+
Burman estará a cargo de la estrategia de contenido original para América Latina y reportará a Eric Schrier, Presidente de Disney Television Studios & Global Original Television Strategy. En su nuevo rol, buscará fortalecer la calidad y ambición de las producciones originales. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web