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OSA Argentina
13.02.2009

Fenómeno mediático de San Valentín: mapa de los enamorados

Un informe de epm Gustavo Quiroga ideó un mapa para que marcas y anunciantes detecten espacios para publicitar con motivo de Día de los Enamorados. En medios, los de mayor penetración entre parejas son la vía pública y la televisión.

De todas los nuevos “festejos importados” que adoptamos los argentinos quizás el que más personas quisieran celebrar sea el Día de los Enamorados, ya que remite a una de las vivencias más lindas que podemos tener en nuestras vidas.

Según datos del TGI de Ibope (*), en las principales plazas del país, el 48% de la población tiene pareja estable, lo cual nos hace suponer que están enamorados….
Kantar IBOPE Media
Parece ser que no solamente Dios, sino también Cupido atiende en Buenos Aires ya que en la ciudad capital y el conurbano bonaerense el porcentaje de individuos en pareja es el más elevado del país, con un al 51%. Le siguen de cerca la zona de provincia de Buenos Aires/Córdoba con un 49%. Los menos enamoradizos parecen ser los de la zona Cuyo/ NOA con un 41% de personas en pareja.

Capital Federal / GBA: en pareja 51%
Buenos Aires / Córdoba: en pareja 49%
(Ciudades Incluidas: La Plata, Mar del Plata, Bahía Blanca, San Nicolás, Córdoba, Rio IV)
Litoral: en pareja 44%
(Ciudades Incluidas: Posadas, Corrientes, Resistencia, Santa Fe, Rosario, Paraná)
Cuyo/NOA: 41%
(Ciudades Incluidas: Salta, Tucumán, Mendoza, San Juan)
Sur: en pareja 43%
(Ciudades Incluidas: Gral. Roca, Neuquén, Cipolletti, Comodoro Rivadavia)

Con motivo de esta celebración es usual que los miembros de las parejas intercambien obsequios, lo cual pone contentos no solo a los enamorados sino también a los anunciantes y a las marcas. ¿Dónde pueden estos últimos encontrar a las parejas de tortolitos? En cuanto a medios, los de mayor penetración entre las personas en pareja son la vía pública y la TV (abierta y cable).

Exposición a Medios de los enamorados
Vía Pública: 87%
TV abierta: 81%
TV Cable: 61%
Diarios: 50%
Revistas:Semanales 35%
Radio FM: 31%
Radio AM: 20%
Internet: 15%
Revistas Mensuales: 10%
Cine: 3%

En cuanto a los lugares más frecuentes de compras de regalos, la mayoría se inclina por los negocios o tiendas que dan a la calle, aunque también están aquellos super modernos que, aún en las situaciones más románticas, no abandonan la tecnología y realizan sus comparas por Internet.

Regalos / Luagr habitual de compra
Negocios/ tiendas a la calle (que no sean de cadenas) 65%
Hipermercados 33%
Shoppings 28%
Tiendas de cadena 23%
Galerías comerciales (no Centros Comerciales) 22%
Catálogos 17%
Internet 4%

Feliz día de San Valentín para todos los enamorados y esperemos que el próximo año más personas se sumen al festejo…

(*) Fuente: TGI (Target Group Index) de Ibope, Ago 07 / Jul 08

La central de medios EPM GUSTAVO QUIROGA posee la certificación de las Normas ISO 9001:2000 que garantizan la calidad en la prestación de sus servicios. Es la única central argentina que obtuvo este certificado hasta el momento.

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