Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.05.2021 por TOTALMEDIOS
5 tendencias “healthcare” que las marcas deben tener en cuenta para su crecimiento
La salud es en un lujo en el que el consumidor está dispuesto a invertir tiempo, esfuerzo y dinero. Y por eso las marcas deben convertirse en “compinches” del consumidor para vivir de acuerdo con estándares más saludables.
Desde que el COVID-19 irrumpiera hace ya más de un año en su vida, la gente está más presta que nunca a emprender hábitos más saludables.
En el mundo «healthcare» (que toca hoy por hoy a las marcas de toda clase y condición) se divisan en el horizonte las tendencias (muy jugosas en el plano marketero) que disecciona a continuación Zukunftsinstitut:
1. El «hype» del cannabis
La pandemia está acelerando el «boom» del cannabis. No en vano, el consumo de THC (tetrahidrocannabinol), el principal constituyente psicoactivo del cannabis, está cada vez más extendido (a menudo por razones médicas con el último objetivo de aliviar el dolor o controlar adicciones).
Además, la industria alimentaria ha descubierto en el cannabis un auténtico «superalimento» y por eso está infusionando con esta sustancia cervezas, bebidas energéticas, «smoothies» y barritas de chocolate.
Y no solo eso. Puesto que el aceite de cannabis tiene cualidades antiinflamatorias, cada vez más marcas cosméticas lanzan productos con este principio activo.
El «hype» del cannabis está causando asimismo un hondo impacto en la industria hostelera. En Estados Unidos hay ya cafeterías y restaurantes con platos infusionados con marihuana y hoteles que tienen divisiones «wellness» especialmente consagradas al CBD (cannabidiol).
Una startup ha desarrollado incluso un tampón de marihuana, lo cual no es en absoluto una locura como parece a bote pronto, puesto que el CBD se utiliza para aliviar los calambres menstruales.
2. La oficina del futuro será social
La crisis del coronavirus ha dado una vuelta de tuerca a la manera (y también al lugar) en que trabajamos. El «home office» se ha convertido en la norma e incluso cuando alcancemos la anhelada normalidad es posible que vayamos solo de vez en cuando a la oficina.
Este desarrollo de nueva hornada no solo cambiará el espacio dedicado a las oficinas sino también el uso de las habitaciones allí presentes. En el futuro, cuando vayamos a la oficina, lo haremos en muchos sentidos en busca de intercambios sociales con nuestros colegas.
Las áreas destinadas a la comunidad y la creatividad en el seno de las oficinas pegarán notablemente el estirón. Al fin y la cabo, las oficinas del futuro se esforzarán por mejorar a toda costa la salud y el bienestar de sus empleados.
La startup iFarm da cuenta de cómo podrían ser las oficinas del futuro: espacios donde se conjugarán los espacios consagrados al trabajo puro y duro con pequeños huertos donde más allá de cultivarse verduras y hortalizas se cultivarán también relaciones entre empleados.
3. Animales saludables, personas saludables
Las mascotas son parte ineludible en los tiempos que corren de nuestro estilo de vida. Y sus orgullosos dueños no solo invierten tiempo y dinero en dar brillo y esplendor a su propia salud sino que buscan también mejorar la salud de su amigo de cuatro patas.
Por eso, en torno a la salud de las mascotas se está gestando un próspero mercado donde los dispositivos para monitorizar el sueño, los huesos masticables con semillas de chía, las barritas de muesli con proteínas de cannabis y las camas ortopédicas especialmente enfocadas a la artritis son la norma.
Mimar a las mascotas no es en realidad ningún capricho (potencialmente superfluo) porque éstas redundan en último término en la salud de sus dueños. Aquellas personas que conviven con un perro, por ejemplo, están menos prestas a morir de enfermedades cardiovasculares.
4. La etiqueta de higiene poscovid
Aun cuando la pandemia acabe convirtiéndose felizmente en agua pasada, muchos rituales de higiene a ella solapados seguirán muy presentes en la vida del consumidor.
Los besos que otrora repartíamos con asombrosa generosidad serán probablemente mucho menos abundantes. Y también los abrazos y los apretones de manos se utilizarán de manera mucho más frugal (pero quizás también de manera más efusiva, aunque impliquen la discreta utilización de gel higienizante inmediatamente después).
En cuanto a las mascarillas, éstas seguirán siendo nuestras inseparables compañeras de fatigas en determinadas situaciones, pero se harán probablemente más sofisticadas (y estarán quizás impregnadas de perfume).
El fabricante japonés Donut Robotics ha desarrollado, por ejemplo, un tapabocas que amplifica la voz que quien lo porta y traduce las palabras desde él emitidas hasta en ocho lenguas diferentes vía app.
5. La obsesión por la «auto-optimización»
El ramo «healthcare» ha sido sin lugar a dudas uno de los grandes ganadores de la crisis. Desde que se iniciara la pandemia, la gente hace más ejercicio, prepara platos más saludables, consume vitaminas y minerales con más asiduidad para reforzar el sistema inmune y embadurna su rostro con cremas específicamente diseñadas para proteger su piel.
La demanda de medicamentos sin recetas y de suplementos nutricionales se ha incrementado de manera exponencial durante el último año. Y esta tendencia de nueva hornada impactará también en último término en gimnasios y en estudios de fitness.
Fuente: marketingdirecto
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
draftLine AR presentó “Te la mereSED”, la nueva campaña de verano de Brahma
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra. Ver más
Campañas
Humo Rojo desarrolló junto a Fundación Multipolar una campaña con foco social
El trabajo partió de una premisa simple y potente: muchas de las personas que hoy viven en la calle tuvieron una vida laboral activa, pero dejaron de estar en el radar de quienes pueden ofrecerles una oportunidad. La campaña, desarrollada a partir del insight "Hacer visible lo invisible", bajo la producción de Casta Diva, busca correr el foco del prejuicio para ponerlo en acción. Ver más
Campañas
De la mano de Gloss, Cocos lanza una campaña protagonizada por Santi Maratea
Cocos presentó junto a Gloss la campaña “Manoteá para vos”, protagonizada por Santi Maratea, una propuesta que toma un concepto instalado en redes sociales para promover la educación financiera desde un lenguaje cotidiano y accesible, poniendo el foco en la toma de control de las finanzas personales. Ver más
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.