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OSA Argentina
12.02.2009

Novedosa campaña de BBDO y Supervielle

Presentaron el producto “Garantía para inquilinos”. Es una campaña innovadora que utiliza el User Generated Advertising: parte de su contenido fue generado por un usuario.

BBDO y Banco Supervielle presentaron el novedoso producto “Garantía para inquilinos”, con una campaña innovadora que se enmarca en lo que hoy se conoce como User Generated Advertising, dado que parte de su contenido fue generado directamente por un usuario.

La comunicación gira en torno a las diferentes excusas y reacciones de personas que evitan salir de garantes a familiares, conocidos y amigos que están buscando alquilar una propiedad. Para esta situación Banco Supervielle ofrece una solución inmediata y revolucionaria: garantías otorgadas por el mismo banco.
Kantar IBOPE Media
La campaña consta de piezas interactivas, gráficas, vía pública y radios, entre los que se destaca una serie de 11 webvideos, filmados a cámara oculta, en los que el protagonista muestra las desopilantes excusas que brindaron sus familiares y amigos, en forma espontánea, al momento de pedirles ayuda para concretar la operación de alquiler. Estos videos ya están circulando en la web a través de blogs, redes sociales y sitios de video.

Como complemento de estas situaciones reales vividas por un potencial inquilino, Supervielle y BBDO crearon a Eugenio, un genio que NO cumple los deseos. A través del hotsite www.pedi3deseos.com los usuarios podrán divertirse pidiendo deseos que Eugenio se encargará hábilmente de no concederlos. Eugenio también tiene su propio blog (www.pedi3deseos.com/blog), espacio en Flickr y perfil en Facebook.

"Queríamos comunicar un producto que realmente trae una novedad al mercado inmobiliario argentino con un formato que también fuera novedoso para la categoría, y el resultado realmente nos gusta mucho” señaló Soledad Rivas, Directora de cuentas de BBDO.

"Con ésta campaña buscamos llegar a nuestro target hablando su mismo idioma y estando presente en los medios que consume: Internet y la calle. Intentamos generar un mensaje esperanzador a todos aquellos que buscan un hogar, ofreciéndoles una solución a la que hasta hoy no podían acceder”, señalo Diego Corzón, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Banco Supervielle.


Ficha técnica:

Cliente: Banco Supervielle
Producto: Garantía para Inquilinos
Agencia: BBDO Argentina
Temas: “Cámara oculta”
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen – Rodrigo Grau
Director de Arte: Gustavo Chiocconi
Redactor: Luciano Bellelli
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella
Productora Estrategias Interactivas: Vanesa Wettstein
Director de Arte digital: Ricardo Ovelar
Redactor digital: Diego Levi
Equipo de Cuentas: Soledad Rivas – Mariela Seijo – Victoria Wiske
Equipo de Planning: Florencia Leonetti – Alfredo Sayus
Equipo Audiovisual: Verónica Zeta - Carlos Cavaciocchi
Productora: Tango Films
Director: Esteban Seimandi – Matías Scartascini
Edición: Esteban Barriga Prado
Sonido: Noroeste
Partner Digital: TercerClick
Agencia de Medios: phd Argentina
Equipo phd: Daniel Santuccio – Silvina Kassardjian – Silvio Roldán
Responsable por el Anunciante: Diego Corzón – Alejandro Quatrini – Alejandro Kotsakis – Pablo Villalba

Tema: “Eugenio”
Productora: Tamango Films
Director: Luciano Panei - Juan Cordoni
Partner Digital: Ingamana

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