Ignis: Hacia un nuevo mainstream, la vida en casa
Los buscadores de insights y las marcas, en sus áreas de marketing, user-experience y de comunicación, intentan decodificar las nuevas rutinas, los nuevos comportamientos, demandas y deseos de los consumidores. ¿Nacen nuevos tipos de consumidores?
Los cambios que observamos en el consumo para 2021 responden a la necesidad de adaptarse a un nuevo entorno con profundas incertidumbres económicas, psicológicas y sociales. El trabajo remoto se aceleró el año pasado y llegó para quedarse, el fantasma del desempleo y de las fluctuaciones inflacionarias nos muestra consumidores cautos, que buscan promociones, calidad y funcionalidad.
La salud física y psicológica, desde una visión preventiva, ha modificado también la prioridad en los consumidores, e impulsa cambios a nivel de las compras diarias. La importancia del confort y del equipamiento tecnológico dentro del hogar se ha vuelto un punto prioritario.
En este entorno, HACIA UN NUEVO MAINSTREAM, desde el área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency, desarrollamos una investigación, para ver cómo se configuran los intereses de los consumidores en torno al entretenimiento, media e influencers en el hábitat de “LA VIDA EN CASA”.
Según Laura Elizalde, directora de Consumer Insight & Transmedia en Ignis Media Agency, “En ¨LA VIDA EN CASA” estamos frente a un consumidor que, así como resignifica sus prioridades en la forma de relacionarse con las marcas y en sus exigencias, también consume contenido de entretenimiento e información de otro modo, reconfigura sus rutinas de horarios frente a las pantallas y selecciona nuevos contenidos. Se profundiza la tendencia de consumo de video on-demand como algo habitual y se vuelve una pantalla muy consumida en el horario del prime time de la TV”.
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MEDIA
El prime time es un momento en el que se declara consumir habitualmente más contenido on-demand y tv cable.
En el segmento horario, luego de las 24 hs, muchos continúan altamente conectados a contenido de internet.
La tv abierta tiene sus consumos más fuertes durante el prime time y en el inicio de la mañana.
El consumo de videos online tiene sus momentos más fuertes de 18 a 24 hs.
La radio fm continúa siendo relevante en el segmento de 7 a 12 hs.
La música online, especialmente spotify, se consume a iguales niveles durante todo el día.
Los diarios online son más fuertes en la mañana y hasta el mediodía.
Los millennials y las mujeres son quienes están más conectados a las PLATAFORMAS ONLINE, sobretodo en la noche (de 24 hsymás)
Las mujeres y la generación x son los que mayores niveles de consumo de video ON DEMAND tienen.
Los boomers y los hombres son los que mayores niveles de consumo de TV CABLE declaran.
Los boomers y los millennials son los que mayores niveles de consumo de SITIOS DE VIDEO ONLINE dicen consumir.
La gen x y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de TV ABIERTA declaran.
La gen x y los boomers son los que mayores niveles de consumo de RADIO FM expresan.
Los boomers y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de DIARIOS ONLINE expresan tener.
Los millennials y las mujeres, son los que mayores niveles de consumo de música/spotify enuncian.
CELEBRITIES, LOS FAVORITOS DE LA TV Y DE LA RADIO
Con elevada dispersión de personajes mencionados, Beto Casella y Marley son los personajes de tv/ radio con mayor mención de preferencia.
