Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
ICBC Argentina lanza la temporada de verano con actividades exclusivas para sus clientes en Cariló
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.04.2021 por TOTALMEDIOS
Los consumidores europeos siguen prefiriendo la TV y la prensa impresa y online para informarse
Un nuevo estudio de Kantar muestra las diferencias de percepción entre los consumidores y los profesionales del sector. Mientras el sector de la comunicación apunta a un público joven, el consumidor medio sigue optando por los medios tradicionales.
El estudio, que incluye las opiniones de 6.000 consumidores y 700 profesionales del sector en Europa Occidental, muestra que los profesionales de la comunicación y las RR.PP. conocen mejor los hábitos de consumo de noticias de los consumidores de la Generación Z (entre 16 y 24 años), que consideran las redes sociales como su principal fuente de información, que los del público en general. Sin embargo, lo que es preocupante es que solo uno de cada tres (36%) consumidores de esta generación está seguro de saber identificar la fuente de las noticias que lee o ve en redes sociales.
Como ejemplo, los profesionales creen que el público recurre a los influencers en redes sociales (52%) y a los podcasts (43%) para informarse más que en el pasado; sin embargo, solo el 7% y el 5% de los consumidores afirman acudir a ellos con este objetivo. Para contextualizar, el estudio TGI, de Kantar, muestra que solo el 9% de consumidores escucharon podcasts en Reino Unido en una semana normal de 2020.
Además de su percepción errónea sobre las redes sociales y los influencers como fuentes de información, los profesionales de la comunicación también están preocupados por la devaluación de su trabajo; el 52%, por la disminución de la confianza en los medios; y, el 36%, por el papel de los algoritmos y la Inteligencia Artificial a la hora de distribuir las noticias.
"Cuando se trata de medir la reputación de tu marca o definir tu estrategia de comunicación, no valen los experimentos ni las métricas confusas. Esto queda reflejado por la opinión de los profesionales encuestados en nuestro estudio Media Navigator 2021", explica Gustavo Núñez, Southern Europe Managing Director en Media Division, Kantar. "La multiplicación de datos y fuentes, así como la proliferación de instrumentos burdamente automatizados crean, para más de la mitad de los profesionales, un ruido que no ayuda a tomar decisiones basadas en datos relevantes. En Kantar buscamos simplificar y resaltar los KPIs que permitirán impactar estratégicamente en tus audiencias. Al mismo tiempo, combinamos las últimas tecnologías con el expertise de nuestros analistas para convertir toda esa nube de datos en información integrada y accionable para tu negocio."
Por ello, en enero de 2021, Kantar lanzó Media Performance Analysis, una plataforma interactiva que utiliza la tecnología de Microsoft PowerBI para ofrecer una imagen completa de la reputación de las organizaciones en medios de comunicación, incluyendo datos analizados por sus expertos, y proporcionar insights claros que mejoren el ROI de las campañas. Esto se refleja, a su vez, en los resultados del estudio, que indican que el 66% de los profesionales de la industria en España cree que los dashboards y las plataformas para analizar los datos son cada vez más importantes para medir la eficacia de las estrategias de comunicación y RR.PP.
Este informe también muestra las principales preocupaciones de los profesionales de la industria, como aprovechar al máximo los datos a los que tenemos acceso y el papel de estos a la hora de demostrar el impacto de las estrategias de comunicación tanto en la marca como en el negocio. Descarga el informe completo a través de este enlace.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Milkaut eligió a The Juju para liderar la estrategia y creatividad de sus redes sociales
Milkaut, marca láctea del grupo Savencia, eligió a The Juju como su agencia digital para liderar la estrategia y creatividad de sus redes sociales. El trabajo estará enfocado en fortalecer el vínculo con la comunidad y poner en valor el origen de la marca a través de contenidos protagonizados por los vecinos de Franck. Ver más
Research
Globant presenta las cinco tendencias que marcarán la transformación empresarial en 2026
Globant presentó su informe Tech Trends 2026, en el que identifica cinco tendencias tecnológicas que definirán la próxima etapa de la transformación empresarial. El reporte analiza el paso de la experimentación con inteligencia artificial hacia modelos operativos escalables, con foco en impacto medible, integración tecnológica y cambios estructurales en las organizaciones. Ver más
Research
Ranking Streaming Chile: cuales fueron los canales en vivo más vistos en Youtube durante 2025
Sin Filtros TV, que se posiciona como el canal con el mayor promedio de espectadores en vivo del mes, según datos de Data Trip Streaming. El podio lo completan Chilevisión y Meganoticias, al igual que en la Argentina, los canales de noticias son lo más visto. Ver más
Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de diciembre
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.