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OSA Argentina
10.02.2009

“Seguimos construyendo marca e imagen de las radios”

La Gerente Comercial y de Marketing de Cie, Analía Tievoli, cuenta los planes de la empresa luego de que se frustrara la venta. Además, revela las claves del éxito de las emisoras del grupo de radios.

Se ha hablado mucho sobre la venta de la División medios de Cie Argentina (o parte de ella), ¿Cuál es la situación actual de la compañía?

Seguimos como estábamos ya que la venta que se iba a cerrar el 30/01/09 no se concretó.

Kantar IBOPE Media
Pareciera que esta situación a la audiencia no la ha afectado, siguen en los primeros puestos de rating. Cuál fue la receta?

Seguir apostando a los productos, seguir construyendo marca sosteniendo las operaciones de la compañía como Arenabeach, las radios de la costa o Casa Blue en Mar de las Pampas, que es una forma de cuidar al oyente y al anunciante, a quienes no les interesan las cuestiones corporativas. Seguimos trabajando sobre la imagen de cada radio, miramos para adelante pensando y desarrollando nuevos negocios y contenidos para nuestros clientes, y seguimos trabajando desde todas las áreas cuidando el valor de los productos que venimos construyendo desde hace años.

¿Respecto de todos tus objetivos comerciales, qué balance haces del 2008?

El balance del 2008 fue positivo desde el punto de vista de los objetivos comerciales, más teniendo en cuenta el año que tuvo el país, el mundo en general y Cie en particular. Fue positiva la performance de facturación de las FM`s, que comparados con su share de audiencia sumado es altamente eficiente. También estamos muy conformes con la construcción de alianzas de largo plazo con marcas que nos vienen acompañando desde hace rato y con otras que incorporamos.

¿Qué proyectas para 2009?

Respecto del 2009 es un año que llegó con “el cuco abajo del brazo”, pero con trabajo, mucho cuidado en la operación, manteniendo lo logrado y creciendo en algunas aristas posibles de desarrollar, como la generación de contenidos para marcas y el negocio digital, podemos decir que el horizonte –aunque con corta visibilidad- está bastante despejado.

¿Cuales son tus objetivos al frente de la división?

Desde el punto de vista de marketing seguir construyendo marca, fortalecer la posición competitiva de las FM`s , relanzar las páginas de las radios (que serán mucho más que las páginas de las radios), empezando por Rock & Pop ahora en Febrero y poner en marcha el plan comercial digital, que ya tenemos listo.

¿Y en cuanto a lo comercial?

Desde el punto de vista comercial naturalmente mantener y ampliar hasta donde el mercado de la presencia de las marcas en nuestras radios, cuidando a nuestros aliados estratégicos y buscando oportunidades en aquellos anunciantes que siempre fueron más permeables a otros sistemas y por la crisis necesiten de un sistema más ágil, económico y efectivo como la Radio. Desde el punto de vista de la estructura interna, seguir consolidando el equipo que tanto trabajo nos dio rearmar el año pasado, y que es fundamental para alcanzar los objetivos de la división.

¿Cuáles son las apuestas respecto de la programación?

El “pase del año” es el programa de Juan Pablo Varsky, “No Somos Nadie”, a la primera mañana de Rock & Pop, y la apuesta a la segunda mañana de Blue con Sergio Lapegüe, un Magazine sobre el que tenemos grandes expectativas, sobre todo por el perfil más descontracturado que Sergio tiene para explotar. El resto de los programas se mantienen igual al año pasado.

¿Otros proyectos?

Están fundamentalmente vinculados con el desarrollo digital y contenidos para las marcas, apalancados en propuestas multiplataformas: radio+digital+locación+contenidos, o la combinación de algunas de ellas.


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