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23.04.2021 por TOTALMEDIOS
Etermax desembarca en Colombia
La compañía tecnológica le da la bienvenida a su nuevo equipo en Bogotá para continuar acercando su know-how alrededor del universo de videojuegos a agencias, marcas y anunciantes.
Consolidada en la industria de videojuegos desde 2009 —con éxitos globales como la franquicia multiplataforma de trivia Preguntados y la marca de juegos de palabras Apalabrados— etermax da un nuevo paso en el crecimiento de su equipo internacional. Recientemente había comunicado la evolución de su unidad de negocios conocida hasta el momento como flame by etermax, que trajo un nuevo universo de posibilidades para marcas, agencias y anunciantes para conectar, impactar y potenciar su relación con audiencias de valor que se encuentran alrededor del mundo de videojuegos bajo el concepto Brand Gamification, inédito en la industria del marketing y la publicidad. En 2020, conectó a más de 230 marcas de 16 países de Iberoamérica con audiencias variadas mediante formatos móviles disruptivos.
Mientras que más de 2.800 millones de personas disfrutan de videojuegos en el mundo y cerca de 476 millones de ellas en América, Colombia nuclea a más de 22 millones de gamers, un 64% de su población online. La industria movió 417 millones de dólares el último año y crece sostenidamente1, lo cual la hace una de las plazas clave del Gaming en la región. Además de jugar videojuegos, una amplia audiencia en crecimiento también se entretiene con contenidos de esports y GVC (gaming video content): los deportes electrónicos llegan a registrar 2 millones de espectadores en sus torneos2 y, según Twitch, alrededor de 320.000 colombianos visitan la plataforma de streaming a diario3.
Paula Fernández, Business Development Latam Director de etermax Brand Gamification afirma: "En etermax Brand Gamification ofrecemos a las marcas una puerta de entrada inédita al amplio universo de los videojuegos con un abordaje que contempla cada una de las oportunidades que el Gaming tiene para ellas, para crear experiencias memorables y comunicar con impacto. Con 12 años de trayectoria en esta industria, conocemos a fondo el rol que ocupa el juego para los consumidores colombianos y de todo el mundo. Gracias a ese know-how tenemos la mirada estratégica que nuestros clientes necesitan para dar pasos certeros en un ámbito tan dinámico y desafiante como el Gaming".
El nuevo equipo de Brand Gamification de etermax en Bogotá ya ofrece un puente que conecta a las marcas, agencias y anunciantes con el amplio y heterogéneo público del Gaming, mediante soluciones que abarcan:
● Game Consulting, asesoramiento en la exploración del mundo del Gaming con un equipo de expertos en planificación y ejecución de campañas 360° en videojuegos;
● In-Game Advertising, servicio de alcance de audiencias a través de la red de más de 2.200 títulos de videojuegos de etermax y de otros líderes del mercado mundial en un ambiente transparente y brand-safe;
● Gaming Experiences, soluciones lúdicas online y offline desarrolladas a medida para diversas plataformas, eventos y más;
● Esports, a través del cual los anunciantes pueden generar conexiones de valor en la nueva frontera de la industria del Gaming.
"Es innegable que lo que hace especiales a los videojuegos como plataforma de marketing y medio publicitario no es solamente su amplio alcance y sus posibilidades creativas, sino también el mindset particular de los jugadores: alcanzar a audiencias precisas, con mensajes que los deslumbren, en un momento relajado, entretenido y concentrado, es una combinación ideal que buscamos potenciar para todos nuestros clientes", agrega Fernández.
.jpg "Paula Fernández, Business Development Latam Director")
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.