Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Belo impulsa el uso de Pix entre argentinos y marca un nuevo récord de transacciones en Brasil
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Paparazzi”Agencia:Gut
Marca:Stella artois
Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
- Lince consultoraDirector/a creativo de contenido audiovisual
- Grupo AlterEjecutivo Zonal
- Institución educativaAnimador Motion Graphics (After Effects experto)
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.03.2021 por TOTALMEDIOS
El 74% de la Generación Z cree que tiene el poder de influir en las acciones de las marcas
Un nuevo estudio de McCann Worldgroup Truth Central refleja que este grupo cree tener las herramientas y confianza para estimular cambios y crear soluciones. Además, el 66% dice que su generación puede resolver grandes problemas globales.
El trabajo refleja que si bien este grupo etario heredará una serie de problemas sociales, muchos de los cuales han pasado al primer plano debido a los recientes movimientos por justicia social y la pandemia Covid-19, tiene una confianza única en su capacidad para superarlos. El 66% a nivel mundial dice que su generación puede resolver grandes problemas globales (aumentando al 72% entre los estadounidenses), y el 74% cree que tienen el poder de influir en las acciones de una marca para mejor.
"Muy influenciados por movimientos culturales clave (desde estudiantes en Hong Kong hasta los pingüinos en Chile cruzados por movilizaciones en torno a equidad -una cancha nivelada en oportunidades- o clima -un planeta sostenible-), los cambios que buscan no son producto de una rebelión juvenil, sino más bien de un instinto de supervivencia colectiva. El 2020 fue un año extraordinario, nuestros datos indican que gran parte de las personas cree que el mundo cambiará para siempre luego de la pandemia. Es un momento darwiniano para el marketing y las marcas que lean mejor el contexto y se adapten tendrán más oportunidades de liderar en el futuro y ganar espacios significativos en la vida de las personas".
El estudio dio cuenta de una serie de perspectivas particulares de esta comunidad, fundamentales para que las marcas y la sociedad actúen a medida que aumenta el poder y la influencia de la Generación Z:
• Miedo al estancamiento: cuestionar las normas sociales y sistemas sociales no es una rebelión juvenil, sino un reflejo de que lo único más atemorizante que el cambio para estos jóvenes es que las cosas sigan igual. La mayoría (53%) está de acuerdo globalmente con "que la sociedad se mantenga como es actualmente" resulta más preocupante que la posibilidad de que "cambie drásticamente en el futuro". Ante este tema una mirada más profunda a los datos plasma una marcada diferencia entre los países, ya que mientras el 66% de los estadounidenses encuestados concordó con el enunciado, solo el 22% de los chinos lo hizo también.
• Una generación dividida en torno cultura de la cancelación (o la condena apresurada): la Generación Z a menudo se la ve como un todo, especialmente cuando se trata de apoyar la caída de figuras que no se alinean con sus creencias políticas y sociales. La investigación evidencia que este simplemente no es el caso. El grupo está muy dividido en este tema: 51% a nivel mundial está de acuerdo con que "la cultura de la cancelación -o condena apresurada- ha ido demasiado lejos" frente al 49% que coincide con que "más personas deben rendir cuentas", lo que valida aún más la noción de que esta es una generación impulsada por opiniones reflexivas y matizadas sobre lo que es correcto versus la ira indiscriminada.
• Muchos miembros de la generación Z no quieren hacer las cosas solos: a pesar de todo su impulso y confianza, un porcentaje significativo agradecería la ayuda de otros. Globalmente el 34% siente que los problemas actuales pueden ser demasiado grandes para resolveros por sí mismos, lo que abre una ventana para la colaboración intergeneracional para abordar los desafíos más cruciales de la sociedad.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
Sertal Compuesto, el clásico antiespasmódico de Laboratorios Roemmers, lanza su nueva campaña “El alivio para el dolor de panza argentino”, creada por Lanzallamas y con estrategia de medios de Midios. Con humor, cercanía y una mirada cultural, la marca resignifica una verdad local y refuerza su vínculo con el público a través de una comunicación integral. Ver más
Medios
Canal Encuentro continúa con los estrenos de su ciclo No ficción
Canal Encuentro continúa, los viernes y sábados de octubre y noviembre a las 23 h, con los estrenos en su pantalla de TV: la nueva temporada de No ficción (XI), el ciclo de cine documental argentino. "Mavita, llena eres de gracia", de Candela Vetrano, será el primero en emitirse.
Ver más
Research
Worldpanel by Numerator identifica las 25 innovaciones más exitosas de la última década
El número de innovaciones se redujo a menos de la mitad en los últimos quince años, pasando de 156 en 2010 a solo 75 en la actualidad, según un estudio de Worldpanel by Numerator. La investigación identifica las 25 innovaciones más exitosas de la última década y destaca que aquellas que combinan salud, conveniencia y placer son las que logran mayor impacto. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
Kantar revela las plataformas publicitarias más valoradas por los argentinos en 2025
Comenzó la cuarta temporada de Masterchef Celebrity
Ranking de Radios: Mitre y La 100 cierran el trimestre al frente, con Rivadavia y Rock and Pop en alza
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Clarín relanzó ARQ con una propuesta multiplataforma para arquitectos, diseñadores y desarrolladores
multimedia / campañas publicitarias
“Orgullosamente paraguaya”,
Para festejar sus 113 años la marca puso su foco en un detalle que siempre estuvo frente a los ojos de cualquiera, esperando a ser descubierto: un rombo en portones, murallas y ventanas de los hogares paraguayos.
Agencia:Gut
Marca:Stella artois
Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales