Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Universidad de Palermo impulsa la innovación en diseño junto a Metrar y referentes de la industria
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.03.2021 por TOTALMEDIOS
Por qué es urgente para publishers y marcas tener el control total de su tecnología
La industria publicitaria se encuentra en una fase de transición en la que todos los integrantes del ecosistema intentan equilibrar la eficacia de la publicidad enriquecida con datos de audiencias, con la necesidad imperiosa de proteger la privacidad.
Creemos que la búsqueda para un rendimiento publicitario eficiente nunca debe infringir los derechos del usuario final. También creemos que los publishers y sus socios tienen obligaciones legales y morales de informar al consumidor sobre cómo la data es usada y respetar sus elecciones.
Recientemente, Google anunció su enfoque sobre la identidad y la privacidad. El principal punto de esta comunicación fue que no admitirán identificadores que no sean de su propiedad.
Para la mayoría de los que estamos viendo, esto no debería ser una sorpresa. La escala de mercado de Google, incluido su navegador Chrome, le brinda al gigante una capacidad única para definir su propia forma de resolver el desafío de la identidad. Sus relaciones exclusivas con los usuarios han sido la base sobre la que han construido su plataforma de marketing y han controlado el acceso a su jardín vallado.
Este anuncio evidencia algunas verdades esenciales
La posición oficial de Google deja en claro que operarán aparte del resto de la industria. Sabemos ahora cómo el juego debe ser jugado.
Una vez más, esto prueba que Google está compitiendo con la web abierta, favoreciendo a sus propiedades, como Google Search o Youtube. La web abierta ahora necesita dejar de depender únicamente de las herramientas de Google y construir un ecosistema abierto, independiente y accesible.
Esta decisión es un recordatorio para los publishers que necesitan reconsiderar sus opciones tecnológicas fundamentales.
La supervivencia en un ecosistema abierto requiere que los publishers tomen el control total de su tecnología, y esto comienza con su servidor de anuncios (adserver).
Los publishers necesitarán adoptar tecnologías transparentes, flexibles y abiertas para impulsar los datos de su propia audiencia, las capacidades contextuales y las ID alternativas.
Estos cambios fortalecerán a los publishers para brindar un mejor servicio a sus clientes publicitarios.
Desde Smart, continuamos realizando esfuerzos de desarrollo en torno a la identidad. Como empresa independiente de adtech, participamos en las principales iniciativas de la industria y estamos creando soluciones flexibles y agnósticas para ayudar a nuestros clientes a tener éxito en el mundo post cookies.
Priorizar la transparencia y la responsabilidad ante los usuarios finales
Desde Smart, consideramos claves tres esfuerzos para priorizar la transparencia y responsabilidad frente a los usuarios finales:
- Targeting sin ID's de usuario porque los usuarios no siempre darán su consentimiento para compartir su información personal. Estamos desarrollando opciones de targeting sin cookies basadas en la contextualidad y en el rendimiento, y estamos probando activamente en enfoques paralelos basados en cohortes como Google FLoC.
- Integración vertical y activación de datos de origen (first-party data) para ofrecer un verdadero intercambio de valor y permitir al usuario compartir sus datos con los publishers y la marca en la que confían.
- Compatibilidad con ID alternativos porque en un mercado fragmentado, los publishers y los compradores necesitarán una forma común de compartir datos en conformidad con el consentimiento del usuario.
Seguiremos trabajando activamente con todos los actores del ecosistema para realizar la transición de la manera más fluida posible a la era sin cookies (cookieless). Los publishers y anunciantes deben ver este evento como una alerta más para seguir experimentando con estrategias alternativas. No existe una fórmula mágica en el nuevo mercado publicitario para abordar el desafío de la privacidad del usuario.
Se acerca el cambio y existe una excelente oportunidad de innovación en Smart y entre nuestros socios para resolver problemas y hacer avanzar la industria. Junto con una colaboración efectiva y un respeto genuino por los intereses compartidos de anunciantes, publishers y usuarios finales, seguramente lo conseguiremos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Ogilvy España impulsa su estructura creativa con nuevas promociones
Ogilvy España promociona a ocho profesionales de su equipo creativo a Associate Creative Director, en una decisión estratégica que busca reconocer el talento interno y fortalecer su estructura en Madrid y Barcelona. Con estos movimientos, la agencia refuerza su apuesta por el crecimiento desde dentro y por consolidar perfiles con trayectoria, liderazgo y visión creativa. Ver más
Empresarias
Grupo Planeta presenta sus autores internacionales para la Feria del Libro
Grupo Planeta confirmó la participación de destacados autores internacionales en la 50° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y anunció la incorporación de nuevos espacios para ampliar la experiencia de los lectores. Ver más
Medios
CNN en Español lanzó CNN América, un nuevo y ágil espacio matutino
Presentado por la periodista mexicano-británica Rebeka Kelly, el programa ofrece reportajes en vivo, narrativas incisivas, análisis de expertos y una perfecta integración digital, brindando a los espectadores información precisa y oportuna. Ver más
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
Rating de cable: las noticias lideraron en marzo con TN, C5N y A24 en la cima
José María Listorti arranca en las mañanas de Radio POP 101.5
Llega el Informe de Tendencias Digitales 2026 de Interact
Netflix consolida su estrategia en Argentina con oficinas y contenido local
Telefe transmitirá los Martin Fierro de la Moda
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales