Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
15.03.2021 por TOTALMEDIOS
Privacidad vs. Personalización: el fin de las cookies y el dilema de la publicidad
El 88% de los usuarios intercambiaría datos por algunos servicios ¿cómo proteger su privacidad pero a la vez otorgarles la calidad de experiencia online que demandan?, ese fue uno de los tópicos del análisis del Verizon Media en Adweek Latam 2021.
A medida que evoluciona la digitalización, las personas están preocupadas por su privacidad. Cada vez más, los usuarios son conscientes y están dispuestos a intercambiar sus datos por un servicio, pero los consumidores no están muy seguros de cómo se utilizan sus datos para crear los anuncios personalizados que ven.
¿Cómo podemos abordar ambas necesidades? El secreto son las autorizaciones. Y la clave para autorizar es la confianza y el valor. Los consumidores se sienten beneficiados al compartir datos, ya que el 88% intercambiaría datos por algunos servicios.
En la encuesta de Verizon Media IPG reveló que mayor personalización equivale a una mejor experiencia online:
- El 88% de los consumidores perciben los anuncios personalizados como útiles, relevantes o interesantes.
- La generalidad percibe los sitios web como más agradables y fáciles de navegar cuando el sitio puede personalizar las experiencias para ellos.
- La mayoría está dispuesta a ofrecer voluntariamente algunas formas de información personal a cambio de beneficios tangibles como descuentos o recomendaciones.
- 86% de los consumidores prefieren las compras online cuando se hace uso de su data y con ello se personaliza la experiencia.
Armando Rodriguez, Vicepresidente de Verizon Media para América Latina puntualizó, "Nosotros, como líderes de la industria, debemos ayudarlos a comprender sus derechos en su idioma, cumplir esa promesa y, como resultado, tener confianza en nuestras plataformas. Parece sencillo de decir, pero cuando necesitamos recopilar o compartir datos, debemos hacerlo de manera respetuosa, porque si no lo hacemos, termina perjudicando a toda la industria".
El fin de las cookies está comenzando a tener un impacto real para las marcas, los editores de contenido y todos los demás actores de la industria. En última instancia, remodelará todo el ecosistema publicitario y la forma en que las marcas interactúan con los clientes. Pero además de lo que significa para nuestra industria, ¿qué significa para la economía?
No es ningún secreto que la industria de la publicidad en línea ha confiado durante mucho tiempo en las cookies y los identificadores de aplicaciones para respaldar la entrega de anuncios, los informes, la orientación y la funcionalidad relacionada. Estos cambios han tenido y seguirán teniendo un impacto negativo en los editores, las empresas de tecnología publicitaria e incluso en los consumidores.
Existe una necesidad urgente de que los publishers, anunciantes y plataformas encuentren una solución unificada para avanzar sin dañar el ecosistema digital. De lo contrario, todos enfrentaremos no sólo una crisis publicitaria sino también una crisis económica:
- Los anunciantes verán disminuir la calidad de su compromiso con los consumidores y, con ello, un menor retorno de la inversión, menores perspectivas de crecimiento y más fricciones.
- Los publishers tendrán menos posibilidades para entregar contenido y experiencias a sus consumidores;
- Y, sobre todo, los consumidores tendrán menos opciones y experiencias de anuncios y contenido irrelevantes.
Verizon Media presentó recientemente una nueva solución de identidad que lleva por nombre Verizon Media ConnectID, "se creó a partir de una lente que prioriza a las personas y está diseñado para ayudar a los anunciantes, editores y consumidores a seguir prosperando en un mundo sin cookies. Mantenemos a todas las partes realmente conectadas", concluyó Armando.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
OpenAI lanza Sora en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.