Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
McDonald’s Run: vuelve la carrera exclusiva para mujeres con fechas en Mendoza y Buenos Aires
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Oír ComunicaciónContent Strategist
- Agencia de Marketing digitalDiseñadora gráfica Jr
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.03.2021
Kantar y Google lanzan una medición independiente para proteger los datos del usuario
Como parte del Proyecto Moonshot de Kantar, la migración al Ads Data Hub de Google permite ahora a los profesionales del marketing evaluar el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos y plataformas sin necesidad de utilizar píxeles.
Kantar ha anunciado su migración a Ads Data Hub, la solución de Google basada en la nube que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias de YouTube protegiendo la privacidad del usuario. El Proyecto Moonshot de Kantar es la plataforma independiente más avanzada de la industria publicitaria para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies.
Con efecto inmediato, los anunciantes pueden medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas, a través de Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria líder en el mundo, con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.
Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.
El Proyecto Moonshot es la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios. El Proyecto Moonshot se estableció para lograr tres objetivos en toda la industria:
● La creación de una plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores.
● Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores.
● El 95% del gasto publicitario digital global estará representado, mediante la integración de 250 editores en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021.
Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó: "Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros. En este duro entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%)1 de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital".
Brand Lift Insights de Kantar, que integra los datos de medición de Ads Data Hub para los anuncios de YouTube, está disponible de inmediato en Estados Unidos y se está probando en otros 15 mercados de todo el mundo.
Contexto
Kantar ayuda a sus clientes a tomar decisiones sobre los medios de comunicación para hacer crecer grandes marcas. Hasta la fecha, Kantar ha utilizado su panel de más de 25 millones de consumidores que hacen un seguimiento de cómo responden a la publicidad para llevar a cabo:
● Medición de la eficacia de más de 25.000 campañas digitales
● Medición de la eficacia de más de 2.000 campañas CrossMedia
● Más de 700 estudios de planificación de puntos de contacto de Connect
● 500 estudios digitales utilizando Context Lab - una herramienta basada en IA que mide la efectividad de los anuncios en diferentes entornos.
● Más de 200.000 pruebas de anuncios de Link.
El progreso en la creación de un estándar de la industria para la efectividad de los anuncios se basa en la reputación global de Kantar como un proveedor independiente probado de medición de "calidad monetaria". Kantar ya proporciona datos de "calidad monetaria" en:
● Medición de la inversión publicitaria, haciendo un seguimiento del 96% de toda la inversión en publicidad a nivel mundial.
● Clasificaciones de televisión en más de 50 países, incluyendo clasificaciones en tiempo real en Brasil, Argentina y en toda América Latina.
● La industria global de FMCG/CPG con la cuota de mercado de alimentación en 45 países, incluyendo datos diarios en algunos países y la cuota de mercado del gasto total en retail en el Reino Unido gracias al reciente lanzamiento de Worldpanel+. Las capacidades de Worldpanel+ se extienden a China, Brasil y Francia próximamente.
● El proveedor de estadísticas a nivel nacional y supranacional para gobiernos y administraciones de todo el mundo.
En esta nota:
Con efecto inmediato, los anunciantes pueden medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas, a través de Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria líder en el mundo, con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.
El Proyecto Moonshot es la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios. El Proyecto Moonshot se estableció para lograr tres objetivos en toda la industria:
● La creación de una plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores.
● Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores.
● El 95% del gasto publicitario digital global estará representado, mediante la integración de 250 editores en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021.
Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó: "Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros. En este duro entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%)1 de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital".
Brand Lift Insights de Kantar, que integra los datos de medición de Ads Data Hub para los anuncios de YouTube, está disponible de inmediato en Estados Unidos y se está probando en otros 15 mercados de todo el mundo.
Contexto
Kantar ayuda a sus clientes a tomar decisiones sobre los medios de comunicación para hacer crecer grandes marcas. Hasta la fecha, Kantar ha utilizado su panel de más de 25 millones de consumidores que hacen un seguimiento de cómo responden a la publicidad para llevar a cabo:
● Medición de la eficacia de más de 25.000 campañas digitales
● Medición de la eficacia de más de 2.000 campañas CrossMedia
● Más de 700 estudios de planificación de puntos de contacto de Connect
● 500 estudios digitales utilizando Context Lab - una herramienta basada en IA que mide la efectividad de los anuncios en diferentes entornos.
● Más de 200.000 pruebas de anuncios de Link.
El progreso en la creación de un estándar de la industria para la efectividad de los anuncios se basa en la reputación global de Kantar como un proveedor independiente probado de medición de "calidad monetaria". Kantar ya proporciona datos de "calidad monetaria" en:
● Medición de la inversión publicitaria, haciendo un seguimiento del 96% de toda la inversión en publicidad a nivel mundial.
● Clasificaciones de televisión en más de 50 países, incluyendo clasificaciones en tiempo real en Brasil, Argentina y en toda América Latina.
● La industria global de FMCG/CPG con la cuota de mercado de alimentación en 45 países, incluyendo datos diarios en algunos países y la cuota de mercado del gasto total en retail en el Reino Unido gracias al reciente lanzamiento de Worldpanel+. Las capacidades de Worldpanel+ se extienden a China, Brasil y Francia próximamente.
● El proveedor de estadísticas a nivel nacional y supranacional para gobiernos y administraciones de todo el mundo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
McDonald’s Run: vuelve la carrera exclusiva para mujeres con fechas en Mendoza y Buenos Aires
Ya están abiertas las inscripciones para la nueva edición del evento deportivo que este año cambia de nombre y suma a la atleta Belén Casetta como protagonista. Se correrá en septiembre y octubre con opciones de 5K y 10K. Ver más
Empresarias
IBM lanza nuevas soluciones de IA y tecnología híbrida para empresas
Durante su evento anual THINK, IBM presentó nuevas tecnologías híbridas que rompen las barreras de larga data para escalar la IA empresarial, permitiendo a las empresas crear e implementar agentes de IA con sus propios datos empresariales. Ver más
Medios
Cuáles son los 10 sitios web más visitados del mundo
Un reciente informe basado en datos de SEMrush y publicado por Datareportal revela cuáles son los sitios web con mayor número de visitas mensuales a nivel global. Alphabet y Meta dominan el tráfico global mientras nuevos actores como ChatGPT irrumpen en el top 10. Ver más
Streaming en la Argentina: cuáles fueron los canales más vistos en abril
"Vuelve Franco, volvimos todos": la nueva campaña de Mercado Libre, BWT Alpine y Franco Colapinto
Similarweb/Admetrics: cómo fue la inversión publicitaria digital en el primer trimestre de 2025
Olé presentó su propuesta comercial y de contenidos para 2025
Beyond lanzó la nueva campaña de Actron junto a Franco Colapinto
Acuerdo entre Telefe y Luzu TV para La Voz Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Vendehumos”
La agencia creativa del ecosistema untold| lanzó su primera campaña para la marca luego de haber sido elegida como su agencia creativa para trabajar en Argentina. La campaña ya puede verse en TV, medios digitales y vía pública.