Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Opinión
La auditoría redefine su rol: del control a la estrategia en un contexto impulsado por la IA
Entrevistas
El Instituto Sabato abre la inscripción a una maestría clave para la industria de materiales
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.03.2021 por TOTALMEDIOS
Google anuncia que no desarrollará identificadores alternativos a las cookies de terceros
Esto significa que Google no va a crear alternativas a las cookies de terceros que permitan identificar individualmente a las personas cuando navegan en la web. La compañía trabaja en tecnologías centradas en la privacidad dentro de su proyecto de Privacy Sandbox.
FLoC (sigla de Federated Learning of Cohorts en inglés), una de las tecnologías de la Privacy Sandbox, se mostró efectiva como una opción para crear audiencias y estará disponible para los anunciantes de Google Ads en los próximos meses.
Google reconoce que esto significa que otros proveedores ofrecerán un tipo de seguimiento que no estará disponible en sus plataformas, como gráficos de PII (información personal identificable, por sus siglas en inglés) basados en las direcciones de correo electrónico de las personas. Sin embargo, considera que este tipo de soluciones no satisfacen las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo. En cambio, los productos web deberán estar impulsados por APIs que preservan la privacidad, impiden el rastreo individual y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores. Para que la publicidad digital continúe siendo el soporte económico del ecosistema digital, Google considera que es necesario hacer uso de los avances en agregación, anonimización y el procesamiento de datos en el dispositivo que ofrecen alternativas efectivas para reemplazar los identificadores individuales.
Google reafirma su compromiso con mantener el Internet abierto y accesible para todos que proteja la privacidad. Esto no solo significa el fin de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individualmente mientras navegan por la web. "Seguimos comprometidos con la conservación de un ecosistema digital vibrante y abierto donde las personas puedan acceder a una amplia gama de contenido soportado por la publicidad con la confianza de que se respeta su privacidad. Esperamos poder trabajar con otros en la industria en estos avances." afirmó David Temkin, Director de Gestión de Productos, Privacidad y Confianza de anuncios.
La Privacy Sandbox y el futuro de la publicidad digital
Una ´Sandbox' es un ambiente de prueba que aísla código que no ha sido probado y permite la experimentación fuera del entorno de producción o implementación de un software. La Privacy Sandbox fue lanzada por Chrome en agosto de 2019, como un esfuerzo colaborativo con la comunidad web para desarrollar un conjunto de estándares web abiertos que buscan, principalmente, mejorar la privacidad en la web. Un elemento clave de esta iniciativa es crear opciones efectivas al seguimiento intrusivo de las cookies de terceros y desarrollar mecanismos de privacidad que ofrezcan el fundamento necesario para una industria de publicidad digital que sirva tanto a los anunciantes y a los editores, como a los usuarios.
Uno de los estándares propuestos es FLoC (sigla de Federated Learning of Cohorts en inglés) que serviría como una nueva forma para que los anunciantes puedan alcanzar a su público objetivo a través de grandes conjuntos de personas con intereses similares. Este enfoque "oculta" a las personas "entre la multitud" y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. Al crear simulaciones basadas en los principios definidos en la propuesta de FLoC, los equipos que trabajan en la tecnología detrás de los anuncios de Google realizaron pruebas usando esta opción centrada en la privacidad como alternativa a las cookies de terceros. Los resultados indican que cuando se trata de generar audiencias basadas en intereses, FLoC puede proporcionar una señal efectiva para reemplazar las cookies de terceros. Las pruebas usando FLoC, tanto para audiencias de afinidad como para audiencias del mercado de Google (affinity e in-market audiences, en inglés), muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos un 95% de las conversiones por dólar invertido en comparación con la publicidad basada en cookies. El resultado específico depende de la fuerza del algoritmo de agrupación que utiliza FLoC y del tipo de audiencia a la que se llega.
Chrome tiene la intención de hacer que las audiencias basadas en FLoC estén disponibles para pruebas públicas este mes y esperamos comenzar a probar audiencias basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre del año.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La auditoría redefine su rol: del control a la estrategia en un contexto impulsado por la IA
La auditoría atraviesa una transformación profunda que la impulsa a dejar atrás su enfoque tradicional de control para integrarse a la estrategia del negocio. En este proceso, CR + Equipo Humano plantea la necesidad de desarrollar nuevas competencias, adoptar IA y fortalecer los equipos, en un contexto donde motivación, talento y visión anticipatoria se vuelven claves para el futuro de la disciplina. Ver más
Premiaciones
Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores
El Martín Fierro Latino 2025 se celebró en Miami con más de 30 categorías y la participación de figuras de toda Latinoamérica. El conductor chileno Martín Cárcamo fue distinguido con el Martín Fierro Latino de Oro, en una gala marcada por homenajes, nuevas postulaciones abiertas y una fuerte presencia regional. Ver más
Medios
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
La compañía, que transmitirá en vivo los 104 partidos del torneo FIFA, lanzó el sitio www.elgrupodelasuerte.com donde todos los fanáticos del fútbol podrán participar por un viaje a la máxima sita del fútbol mundial. Todos los detalles para sumarse. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Paramount se retira y Yankelevich toma el mando de Chilevisión
Flow transmitirá en vivo el show de Miranda!
Por primera vez, APTRA entregó los Martín Fierro de Salud
multimedia / campañas publicitarias
"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital